---

Cauza sociala:

Un copil internat in spital simte suferinta fizica mai acut decat cel care este tratat acasa. Chiar daca doctorii sunt mai atenti cu micii pacienti decat cu cei adulti, chiar daca unele saloane de spital sunt proaspat renovate, copiii sunt afectati de atmosfera rece, impersonala si apasatoare din institutiile medicale.

Pentru a distrage atentia celor mici de la motivele pentru care se afla la doctor, Praktiker si-a propus sa "invioreze" atmosfera din spitalele si sectiile de copii ale institutiilor medicale. Compania a lansat in iunie 2008 proiectul "Coloreaza un zambet".

---

Desfasurarea proiectului:

Proiectul s-a desfasurat in perioada iulie – noiembrie 2008 si a decorat 19 institutii medicale care ingrijesc copiii din 17 orase ale tarii: Bucuresti, Ploiesti, Craiova, Targoviste, Brasov, Constanta, Braila, Galati, Tirgu-Mures, Bacau, Iasi, Timisoara, Arad, Baia Mare, Satu Mare, Oradea si Cluj-Napoca.

Pentru amenajarea institutiilor medicale, Praktiker avea nevoie de decoratiuni care sa inveseleasca micii pacienti. Acestea trebuia sa fie colorate, amuzante, sa poata fi realizate usor de oricine si sa nu necesite ajutor specializat pentru amplasarea lor. S-a optat pentru crearea unor jucarii, piese de mobilier, masti, jocuri supradimensionate de "X si 0", sabloane, imprimeuri etc.

Totodata, Praktiker avea nevoie de un "instrument de lucru", de o procedura care sa explice pasii de confectionare a decoratiunilor. De asemenea, procedura trebuia sa prezinte materialele si uneltele necesare si modul in care acestea se utilizeaza. Pentru a raspunde acestor cerinte, compania a realizat, special pentru proiectul "Coloreaza un zambet", Ghidul do-it-yourself, care, sub forma unor fise de lucru, prezenta pasii necesari pentru obtinerea unei decoratiuni.

In fiecare oras s-a alcatuit cate o echipe de proiect. Din aceste echipe au facut parte profesori de arte plastice, elevi, studenti sau alti membri ai comunitatii.
Pe langa decoratiunile prezentate in Ghid, Praktiker a vrut sa infrumuseteze spatiile anoste ale spitalelor cu panouri murale. Compania a apelat la ajutorul artistului plastic Adrian Socaciu, care a propus crearea unor astfel de picturi dupa un contur predefinit. El a asigurat pe durata proiectului partea de asistenta si de consiliere tehnica pentru pictarea si montarea panourilor.

S-au creat sabloanele unor astfel de panouri, care au fost apoi amplasate in magazinele Praktiker. In acest fel, clientii magazinelor au putut participa la realizarea lor, colorand cate o portiune, urmarind conturul trasat pe panza.
Dupa realizarea decoratiunilor, Praktiker a ales impreuna cu reprezentantii spitalelor spatiile care urmau sa fie inveselite.

Componenta de comunicare a proiectului

Momentele principale ale proiectului au fost comunicate prin evenimente speciale si materiale de presa (conferinta de presa pentru lansare, eveniment de inaugurare la Spitalul "Grigore Alexandrescu", intalniri cu jurnalistii din media locala pentru comunicarea lansarilor in fiecare oras, comunicate de presa si materiale de prezentare).

Intern, proiectul a fost comunicat atat catre echipa din sediul central, cat si catre angajatii din magazine. Pentru sediul central a fost organizat un eveniment special in care directorul general a facut o prezentare a campaniei, iar angajatii au participat la pictarea unui set de 3 panouri murale, similare celor din magazine, pentru Centrul de zi "Harap-Alb" din Bucuresti.

---

Rezultatele proiectului:

Proiectul Coloreaza un zambet a ajuns in 19 spitale din tara, in fiecare dintre acestea fiind montate elemente decorative si panouri murale pictate.
In urma actiunilor de comunicare, "Coloreaza un zambet" a devenit subiect de presa, in intervalul august-noiembrie 2008, pentru 58 de articole (35 de materiale in presa scrisa, 5 stiri TV si 18 materiale in presa online). Dintre acestea, 17 materiale au aparut in presa nationala, iar 41 in cea regionala sau locala. Majoritatea articolelor au anuntat in titlu faptul ca Praktiker deruleaza o campanie pentru spitalele de copii. Materialele au prezentat pe larg conceptul si obiectivul campaniei, in unele cazuri fiind publicate cu trimitere de pe prima pagina.

Lansarea campaniei a avut sustinere si din partea unor vedete de televiziune, personalitati din lumea muzicala si din sport. Proiectului i s-au alaturat Adriana Bahmuteanu, Mihai Sturzu (trupa Hi-Q), Cornel Ilie (Vank), prezentatoarea postului TV "Kanal D" Dana Razboiu si dubla campioana olimpica la Sydney, inotatoarea Diana Mocanu.

Praktiker a investit in acest proiect peste 165.000 de euro.

---

---

Despre companie:

Citeste profilul de companie al Praktiker Romania

---

Daca ti s-a parut util acest material, fii la curent cu ce publicam!

Aboneaza-te prin email sau da "Like" la Pagina de Facebook.