Spatii Verzi 2009
Studiu de caz trimis de: MOL Romania (04 mai 2010)
Rezumat:
Editia 2009 a finantarilor acordate de MOL Romania pentru proiecte de mediu a avut, in premiera, o componenta de promovare a ariilor naturale protejate. Impactul a fost spectaculos, ONG-urile finantate reusind sa implice peste 28.000 de voluntari si sa obtina 700 de aparitii in presa.
Cauza sociala:
Prima problema, pe care o abordeaza in mod traditional proiectul “Spatii Verzi”, vine din chiar denumirea sa - respectiv
lipsa acuta a spatiilor verzi din orasele Romaniei. Un exemplu este chiar Bucurestiul, unde fiecarui locuitor ii revin, in medie, mai putin de 7 mp de spatiu verde (de patru ori mai putin decat norma europeana, de 26 mp/locuitor).
Cea de-a doua problema abordata, in premiera in 2009, a fost
situatia ariilor protejate. Romania este unul dintre cele mai bogate state europene in privinta biodiversitatii. Tara noastra are peste 1.000 de arii protejate. Din pacate, ele sufera din cauza lipsei unui management competent, iar in 2/3 din cazuri nu se poate vorbi de o administratie oficiala. Doar 28 de arii protejate au finantare din partea Statului, cel mai adesea una precara. In plus, ONG-urilor interesate de acest domeniu le-a fost intotdeauna greu sa atraga fonduri din sectorul privat.
Nu in ultimul rand, o amenintare la adresa ariilor protejate este
gradul scazut de constientizare a valorii si a importantei lor, atat la nivelul publicului larg, cat mai ales la nivelul comunitatilor sau al proprietarilor din vecinatate.
Desfasurarea proiectului:
In 2009, MOL Romania se afla deja in al patrulea an in care derula proiectul “Spatii Verzi”, in parteneriat cu
Fundatia pentru Parteneriat.
Ideea proiectului aparuse initial in 2005. Atunci conglomeratul energetic ungar MOL Group si-a propus sa inceapa un program pe termen lung, prin care sa comunice pozitionarea sa de companie responsabila fata de mediu, pe 3 dintre pietele din regiune, unde era prezent (Ungaria, Slovacia si Romania). Pe langa specificul de mediu, MOL si-a mai dorit ca implicarea sa financiara sa genereze proiecte care, la randul lor, sa mobilizeze resursele comunitatilor in care urma sa se desfasoare.
Forma finala a proiectului din Romania a venit in urma discutiilor cu László Potozky, directorul Fundatiei pentru Parteneriat.
Asa a aparut
"Spatii Verzi" - un
program de micro-granturi (maxim 1.000-2.000 euro)
pentru reabilitarea unor spatii verzi din mediul urban. Programul urma sa fie gestionat de Fundatia pentru Parteneriat, care avea o experienta de aproape 10 ani in finantarea si acordarea de asistenta tehnica pentru proiecte de mediu comunitare.
Prima editie, cea din
2006, a fost de fapt un proiect pilot, cu un buget de 7.000 Euro, adresat doar scolilor din judetul Harghita. In urma succesului obtinut, MOL a extins in
2007 programul la nivel national, l-a facut accesibil oricarui ONG si a crescut bugetul de finantari la 41.000 Euro (vezi
studiu de caz). Cea de-a treia editie, din
2008, a insemnat o consolidare a proiectului si o crestere a bugetului la 50.000 Euro. Atunci au fost sustinute 28 de initiative comunitare, care au implicat nu mai putin de 11.000 de voluntari.
Specificul editiei 2009
Anul 2009 a insemnat un punct de cotitura pentru “Spatii Verzi”. In ciuda faptului ca ne aflam intr-un an de criza, succesele din anii precedenti i-au facut pe cei doi organizatori sa creada ca pot obtine un impact si mai mare, dar si o participare record a comunitatilor.
Astfel, MOL Romania si Fundatia pentru Parteneriat au decis sa extinda finantarile asupra unui nou domeniu:
ariile naturale protejate. In plus, compania
a triplat bugetul de finantari, de la 50.000 de euro, cat fusese in 2008, la 150.000 de euro.
In rest, competitia de proiecte s-a desfasurat ca de obicei, in conformitate cu metodologia stricta, construita de Fundatia pentru Parteneriat.
Componenta "Arii Naturale Protejate"
MOL a alocat pentru noua componenta un buget de
100.000 de euro. Ea s-a adresat ONG-urilor care fie sunt custozi/administratori ai unei arii protejate, fie au expertiza in acest domeniu.
Compania si-a dorit sa incurajeze proiecte precum:
-
actiuni de promovare a unei arii protejate (declararea unei
zile din an ca fiind Ziua Ariei respective; actiuni derulate cu ocazia Zilei Internationale a Biodiversitatii etc.)
- actiuni de imbunatatire a infrastructurii turistice (crearea unor expozitii in centrele de vizitare ale ariilor protejate; crearea unor trasee tematice, care sa le ofere turistilor experiente deosebite si educative etc.)
- actiuni de implicare a copiilor in activitati educative (actiuni de tip “Junior Rangers”)
Un ONG putea solicita maxim 4.300 de euro, trebuind insa sa contribuie cu minim 20% din bugetul total al proiectului.
In schimb, ONG-ul trebuia sa descrie ce va face pentru a asigura promovarea proiectului si pentru a implica un numar cat mai mare de voluntari, in special elevi.
Vezi
Ghidul aplicantului si
Formularul de aplicare.
Componenta "Spatii Verzi Urbane"
Componenta traditionala a proiectului a avut un buget de
50.000 de euro. Ea s-a adresat ONG-urilor din 62 de orase, in care MOL are benzinarii. Proiectele trebuia sa se deruleze
in parteneriat cu scoli si/sau cu autoritati locale si sa urmareasca amenajarea sau reabilitarea unui spatiu verde public.
Suma solicitata putea fi de maxim 1.800 de euro. Banii puteau fi folositi pentru cumpararea unor arbori sau a altor plante, echipamente de curatenie, recipiente pentru colectarea deseurilor, banci sau mese pentru parcuri, etc.
Si in cazul acestei componente, ONG-ul trebuia sa demonstreze ca va reusi sa implice cat mai multi voluntari, ca actiunea lor va fi un adevarat eveniment in cadrul comunitatii si ca ea va avea o buna promovare, inclusiv in presa.
Vezi
Ghidul aplicantului si
Formularul de aplicare.
Etapele editiei 2009
Inscrierile in concursul de proiecte au avut loc in perioada decembrie 2008 - februarie 2009.
Organizatorii au informat presa generalista, printr-o conferinta de presa, si pe cea de specialitate (ex. site-uri precum ResponsabilitateSociala.ro, StiriONG.ro, Green-Report.ro, Finantare.ro, Granturi.ro etc). De asemenea, MOL a publicat un afis despre extinderea proiectului, in toate benzinariile sale.
Pana la finalul inscrierilor s-au primit 132 de aplicatii.
Jurizarea a avut loc in martie 2010. Au existat doua comisii, una pentru fiecare componenta. Din ele au facut parte profesori universitari, consultanti de mediu, specialisti ai Fundatiei pentru Parteneriat, dar si un reprezentant al MOL, respectiv Felméri Erzsébet, coordonatoarea de PR a companiei.
In urma jurizarii, au fost declarate castigatoare 59 de proiecte - 32 la componenta Spatii Verzi Urbane si 27 la cea de Arii Naturale Protejate (vezi
lista proiectelor finantate).
Implementarea. Proiectele finantate s-au desfasurat in diverse perioade, in intervalul aprilie - decembrie 2010.
ONG-urile au incercat sa-si respecte cat mai bine promisiunea de a promova actiunile si de a implica cat mai multi voluntari din randurile comunitatii.
Fiecare organizatie a trimis cel putin doua comunicate de presa, la inceputul si la finalul proiectului. De multe ori i-au invitat pe jurnalisti, atat pe cei din presa centrala, cat mai ales pe cei din presa locala, sa participe la vizitarea noilor trasee turistice sau la alte evenimente pe care le-au organizat. Pana la final, proiectele lor au fost mentionate in nu mai putin de
700 de articole sau emisiuni. De asemenea, in total, proiectele au implicat un numar impresionant de
peste 28.000 de participanti.
Evaluarea intregului program s-a facut atat pe baza rapoartelor primite de la ONG-uri, cat si prin vizite la fata locului, ale finantatorilor.
In urma evaluarii, MOL a acordat un premiu pentru proiectul care a obtinut cele mai spectaculoase rezultate. Premiul a constat intr-o suma de bani, egala cu finantarea initiala.
Promovarea celor doi finantatori
Promovarea MOL Romania si a Fundatiei pentru Parteneriat a fost prevazuta in termeni precisi inca din contractul de finantare (vezi
template contract).
In primul rand, comunicatele de presa trebuia sa specifice contributia finantatorilor. Asa se face ca majoritatea celor peste 700 de aparitii in presa mentioneaza si numele acestora (dealtfel,
presa locala obisnuieste sa ofere credit, in mai mare masura, celui care finanteaza un proiect).
Acelasi lucru era valabil si in cazul altor materiale de comunicare produse de ONG-uri: brosuri sau alte publicatii, panouri, colante etc. Pentru a li se deconta cheltuielile cu productia acestor materiale, machetele lor erau trimise intai la Fundatie, pentru a fi aprobate.
Si in cazul unor evenimente, ONG-urile se angajau sa mentioneze contributia MOL si a Fundatiei. Dealtfel, reprezentantii acestora au fost prezenti la multe din evenimente (inaugurari ale spatiilor verzi sau ale traseelor turistice, zile ale ariei protejate, evenimente care au marcat Ziua Internationala a Biodiversitatii etc.).
Nu in ultimul rand, organizatiile finantate trebuia sa promoveze parteneriatul cu cei doi finantatori pe site-urile lor, daca acestea existau.
Exemple remarcabile de proiecte finantate
Desi toate cele 59 de proiecte finantate in 2009 merita atentie, am ales sa ilustram acest studiu de caz cu doar cateva dintre cele mai reusite exemple.
Gasiti in prezentarea de mai jos
rezumatele a 8 proiecte (sursa: MOL Romania).
Aflati informatii despre contextul fiecaruia si despre rezultatele obtinute. Un exemplu este
campania pentru Parcul National Retezat, care a urmarit votarea acestuia in competitia internationala
New7Wonders of Nature. In urma ei, Parcul a primit peste 3 miloane de voturi (!) si a ajuns in semifinala competitiei.
Un alt proiect care ne-a atras atentia, de data aceasta si
datorita aparitiilor in presa, a fost cel al Asociatiei de Ecoturism din Romania. Organizatia a amenajat un traseu turistic tematic in
Parcul National Muntii Macinului, din Dobrogea. Desi e vorba de cei mai vechi munti din Romania, iar peisajul si ecosistemul de acolo sunt spectaculoase si unice, zona este putin cunoscuta din punct de vedere turistic, una din cauze fiind chiar lipsa traseelor si a infrastructurii.
Inaugurarea noului traseu tematic, numit “Povestile Macinului”, a atras o mediatizare importanta, in special in presa locala, dar nu numai. (ex.
Adevarul de Constanta, Telegraf, Obiectiv de Tulcea, Ziare.com, Rompres, Agerpres, Stirilocale.ro, Tulcealive.ro etc.)
Rezultatele proiectului:
In privinta impactului asupra mediului, componenta de “Spatii Verzi Urbane” a insemnat:
- reabilitarea unor spatii publice totalizand 28.455 metri patrati;
- plantarea a 6.255 de copaci si a 3.805 de flori.
In aceeasi privinta, noua componenta “Arii Naturale Protejate” a insemnat:
- amenajarea a 9 trasee turistice tematice;
- organizarea a 10 activitati educative pentru copii (tip “Junior Rangers”);
- infiintarea a 3 expozitii permanente in centrele pentru turisti;
- organizarea a 6 evenimente de constientizare, cu ocazia Zilei Internationale a Biodiversitatii sau a Zilei Ariei Protejate.
Dincolo de aceste cifre, editia 2009 a “Spatii Verzi” a avut un impact major in privinta mobilizarii comunitatilor, atat la nivelul voluntarilor cat si al autoritatilor sau al mass-media (reamintim ca proiectele trebuia sa se desfasoare in parteneriat cu scoli si/sau cu alte institutii publice, iar aplicantii trebuia sa demonstreze ca vor aduce cat mai multi voluntari in proiect).
Astfel, in cele 59 proiecte s-au implicat peste
28.000 de participanti activi.
De asemenea, conform rapoartelor de la ONG-uri, proiectele lor au fost mentionate in peste
700 de articole sau emisiuni radio/TV.
MOL Romania, in calitate de finantator, a fost mentionata in majoritatea aparitiilor in presa. De asemenea implicarea sa a fost comunicata, prin mai multe metode, catre toti participantii directi. Nu in ultimul rand, MOL a fost promovata vizibil pe toate site-urile ONG-urilor, in comunicatele trimise de acestea sau pe alte suporturi.
In plus, la Gala Oameni pentru Oameni 2010, compania a fost distinsa cu “
premiul pentru cel mai bun program comunitar”.
Parteneri in proiect:
Despre companie:
Citeste profilul de companie al MOL Romania
Alte studii de caz ale companiei:
Daca ti s-a parut util acest material, fii la curent cu ce publicam!
Aboneaza-te prin email sau da "Like" la
Pagina de Facebook.
Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR
zile din an ca fiind Ziua Ariei respective; actiuni derulate cu ocazia Zilei Internationale a Biodiversitatii etc.)
Componenta traditionala a proiectului a avut un buget de 50.000 de euro. Ea s-a adresat ONG-urilor din 62 de orase, in care MOL are benzinarii. Proiectele trebuia sa se deruleze in parteneriat cu scoli si/sau cu autoritati locale si sa urmareasca amenajarea sau reabilitarea unui spatiu verde public. 
Organizatorii au informat presa generalista, printr-o conferinta de presa, si pe cea de specialitate (ex. site-uri precum ResponsabilitateSociala.ro, StiriONG.ro, Green-Report.ro, Finantare.ro, Granturi.ro etc). De asemenea, MOL a publicat un afis despre extinderea proiectului, in toate benzinariile sale.
Fiecare organizatie a trimis cel putin doua comunicate de presa, la inceputul si la finalul proiectului. De multe ori i-au invitat pe jurnalisti, atat pe cei din presa centrala, cat mai ales pe cei din presa locala, sa participe la vizitarea noilor trasee turistice sau la alte evenimente pe care le-au organizat. Pana la final, proiectele lor au fost mentionate in nu mai putin de 700 de articole sau emisiuni. De asemenea, in total, proiectele au implicat un numar impresionant de peste 28.000 de participanti. 
Si in cazul unor evenimente, ONG-urile se angajau sa mentioneze contributia MOL si a Fundatiei. Dealtfel, reprezentantii acestora au fost prezenti la multe din evenimente (inaugurari ale spatiilor verzi sau ale traseelor turistice, zile ale ariei protejate, evenimente care au marcat Ziua Internationala a Biodiversitatii etc.). 
In privinta impactului asupra mediului, componenta de “Spatii Verzi Urbane” a insemnat:
Astfel, in cele 59 proiecte s-au implicat peste 28.000 de participanti activi. 
Erzsébet Felméri
