Daruieste din inima
Studiu de caz trimis de: LaborMed Pharma (19 aug 2008)
Rezumat:
Asociatia REACT si LaborMed Pharma au derulat o campanie nationala de donare de sange. Aceasta s-a desfasurat in douasprezece centre universitare din tara si a stabilit un record in donarea de sange intr-un punct mobil: in 14 zile, 9000 de persoane au donat peste 4000 de litri de sange.
Cauza sociala:
Cei mai multi romani nu doneaza sange. Dintre cei care o fac, majoritatea isi ajuta o ruda sau un prieten. Conform statisticilor oferite de Institutul National de Hematologie (INH), in 2006 s-a inregistrat cea mai scazuta rata de donari de sange din ultimii ani. Doar 1.5% dintre romani au donat, in scadere cu 7.5% fata de 2005. Astfel, din necesarul de 500.000 unitati de sange, s-au recoltat doar 326.153.
Aceste statistici plaseaza Romania pe penultimul loc in Europa in ceea ce priveste donarea de sange.
Desfasurarea proiectului:
In 2007, Asociatia REACT si LaborMed Pharma au derulat campania nationala de donare de sange “Daruieste din Inima”. Aceasta a fost organizata in parteneriat cu Ministerul Sanatatii Publice, INH si Uniunea Nationala a Studentilor din Romania (UNSR).
Campania s-a adresat in primul rand studentilor din centrele universitare participante si angajatilor din companiile si redactiile cu sediul in Bucuresti. Obiectivele urmarite au fost:
- imbunatatirea rezervelor de sange prin incurajarea studentilor si angajatilor din companii sa doneze;
- sensibilizarea publicului larg in privinta importantei donarii de sange;
- informarea populatiei despre normele Uniunii Europene privitoare la donarea de sange.
Intre 21 mai si 1 iunie 2007, voluntarii au putut dona in
punctele mobile de recoltare sangvina amenajate in douasprezece centre universitare: Arad, Bacau, Bucuresti, Craiova, Constanta, Cluj, Iasi, Oradea, Pitesti, Timisoara, Targu Jiu si Targu Mures.
Pregatirea si promovarea campaniei
In perioada de pre-campanie, organizatorii au obtinut
avizul Ministerului Sanatatii Publice pentru desfasurarea proiectului. Totodata, ei au mai obtinut sprijinul INH, al Centrelor Locale de Transfuzii, al Universitatilor din cele 12 orase si al Radio 21.
De asemenea, au fost trimise
invitatii catre companiile si redactiile din Bucuresti, pentru a se alatura initiativei “Daruieste din inima”.
Promovarea campaniei s-a realizat prin
pliante si
afise distribuite de voluntarii REACT in campusuri, prin siteul
www.daruiestedininima.ro si printr-un
spot radio difuzat de Radio 21.
Asculta spotul radio “Daruieste din inima”:
Saptamana Studentilor
Initial, organizatorii au decis ca prima saptamana a campaniei sa fie dedicata studentilor. Insa, datorita numarului mare de studenti dornici sa doneze, punctele mobile din Universitati au ramas cu o saptamana in plus.
Cei mai multi donatori (600) s-au inregistrat la punctul Universitatii Politehnice Bucuresti, unde au donat sange peste 600 de tineri.
Saptamana companiilor
In cea de-a doua saptamana a campaniei,
Caravana Daruieste din inima a vizitat companiile si redactiile care au raspuns invitatiei organizatorilor. Angajatii din Antena 1, Evenimentul Zilei, TVR, Sodexho si restaurantul La Mama au putut dona sange la centrele mobile amplasate chiar la locul lor de munca.
De asemenea, LaborMed Pharma a promovat campania si printre angajatii sai. Au fost distribuite afise si pliante si s-a organizat o sesiune de recoltare sangvina la sediul central al companiei.
Dupa terminarea campaniei, au fost acordate distinctii pentru centrele, companiile si redactiile care au donat cel mai mult. Astfel, Bucurestiul a fost desemnat “
Cel mai inimos centru”, cu un total de 1596 de donatori, Antena 1 a fost desemnata "
Cea mai inimoasa redactie” cu 58 de donatori, iar Sodexho a primit titlul de "
Cea mai inimoasa companie” cu 73 de donatori.
Rezultatele proiectului:
In doua saptamani,
8965 de donatori au raspuns apelului campaniei. De la acestia, s-au recoltat
4034 litri de sange. Acest rezultat a depasit estimarile initiale ale organizatorilor, care se asteptau la cel mult 6000 de donatori.
Numarul celor care au dorit sa doneze a fost insa cu aproximativ 20% mai mare decat cel al donatorilor efectivi. Cateva sute de persoane nu au fost lasate sa doneze din cauza unor afectiuni fizice care i-ar fi pus in pericol (hipo sau hipertensiune, valori ale hemoglobinei sub limita normala, subponderabilitate etc).
De asemenea, editia 2007 a campaniei „Daruieste din inima” a primit nu mai putin de patru
distinctii:
- Special Award for Continuous Quality la Romanian PR Award 2007;
- Gold la sectiunea „Comportament civic si participare publica” la Gala Societatii Civile 2008;
- Gold la sectiunea „Educatie publica” la SABRE (Superior Achievement in Branding and Reputation) 2008.
In ceea ce priveste vizibilitatea in media, campania s-a bucurat de 12 stiri TV si de 42 de materiale aparute in presa scrisa centrala si locala. Comunicatele au fost preluate in trei stiri ale agentiilor de presa Mediafax si NewsIn si de 65 de publicatii online.
Parteneri in proiect:
Despre companie:
Citeste profilul de companie al LaborMed Pharma
Daca ti s-a parut util acest material, fii la curent cu ce publicam!
Aboneaza-te prin email sau da "Like" la
Pagina de Facebook.
Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR
Andreea Voicu Jiquidi
In doua saptamani, 8965 de donatori au raspuns apelului campaniei. De la acestia, s-au recoltat 4034 litri de sange. Acest rezultat a depasit estimarile initiale ale organizatorilor, care se asteptau la cel mult 6000 de donatori. 
