Intalnirile JTI
Studiu de caz trimis de: JT International Romania (20 iun 2006)
Rezumat:
"Intalnirile JTI" este un program demarat in anul 2000 si are ca scop promovarea in Romania a marilor valori culturale internationale.
In cadrul evenimentului artisti de marca sunt invitati pentru a sustine spectacole in fata publicului roman si pentru a se intalni cu artisti locali.
Printre invitati s-au numarat : Bejart Ballet, Compania Nacional de Danza, Cullberg Ballet, Nacho Duato, Mats Ek, Joaquin Cortes.
Cauza sociala:
In Romania cultura beneficiaza de sprijinul financiar al guvernului intr-o masura foarte mica. Dansul se numara printre activitatile culturale cele mai “neglijate” de autoritati.
La momentul lansarii “Intalnirilor JTI”, aceasta arie trecea aproape neobservata de companiile private dispuse sa sponsorizeze evenimente culturale.
Desfasurarea proiectului:
In anul 2000 compania RJ Reynolds si-a schimbat numele in JT International. Strategia de comunicare a rebrandingului a inclus crearea unui eveniment corporativ de anvergura la nivel national.
Astfel s-au nascut Intalnirile JTI, un eveniment al carui concept are la baza filozofia companiei-mama, Japan Tobacco: “a face afaceri nu inseamna altceva decat o serie de intalniri: intalniri cu oamenii, intalniri cu societatea, intalniri cu arta sau intalniri cu natura.”
“Intalnirile JTI” se adreseaza cunoscatorilor, dar este apreciat in aceeasi masura de publicul larg. Prin acest eveniment se promoveaza adevaratele valori culturale.
Prima etapa in dezvoltarea programului este selectarea invitatilor. JTI beneficiaza de recomandari venite din partea unor specialisti ai domeniului. De fiecare data, invitatii “Intalnirilor JTI” au fost artisti sau companii de renume international.
Urmeaza contactarea artistilor selectati. Aceasta etapa are loc, de regula, cu cel putin un an inaintea datei de desfasurare a evenimentului.
De-a lungul anilor au fost invitati artisti de renume international: Bejart Ballet, Compania Nacional de Danza, Cullberg Ballet, Nacho Duato, Mats Ek.
In 2006, pe scena Salii Palatului a urcat Joaquin Cortes.
Partea de productie propriu-zisa a evenimentului este responsabiltatea Fundatiei Art Production, cu care compania JTI colaboreaza de la prima editie.
Evenimentul este promovat de JTI Romania, in parteneriat cu diferite organizatii media : TVR, Europa FM (parteneri traditionali), precum si o publicatie (Evenimentul Zilei, Gandul, B24 Fun etc.).
Rezultatele proiectului:
Premii obtinute de “Intalnirile JTI”:
- "Evenimentul anului", acordat de revista VIVA in 2000;
- "Evenimentul lunii", acordat de revista VIP in 2004;
- Premiul "Arte", acordat de revista VIP in 2006.
Intalnirile JTI au avut o contributie importanta la crearea imaginii JTI de companie responsabila si implicata in viata comunitatii.
Evenimentul a contribuit la obtinerea recunoasterii nationale si la imbuntatatirea relatiilor cu cei interesati de afacerea companiei.
Din punct de vedere al promovarii, rezultatele sunt spectaculoase: valoarea ROI (return of investment) a fost de minim 6 :1, ceea ce inseamna ca valoarea in termeni financiari a publicitatii obtinute de companie a fost de 6 ori mai mare decat suma investita.
Un exemplu il reprezinta editia 2004 a intalnirilor JTI, cand valoarea ROI a fost de 8 :1, respectiv la o investitie de 75.000 Euro, s-au obtinut servicii publicitare in valoare de peste 630.000 Euro.
Parteneri in proiect:
Despre companie:
Citeste profilul de companie al JT International Romania
Alte studii de caz ale companiei:
Daca ti s-a parut util acest material, fii la curent cu ce publicam!
Aboneaza-te prin email sau da "Like" la
Pagina de Facebook.
Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR
; "Cullberg Ballet")
Premii obtinute de “Intalnirile JTI”: 
Gilda Lazar
