Lansarea "Zoom pe Romania" 2009/2010
Studiu de caz trimis de: BGS
(08 sep 2010)
Rezumat:
BGS si partenerii sai au organizat 2 caravane umanitare, care au ajuns in 6 catune izolate din Muntii Buzaului. Peste 300 de gospodarii, majoritatea locuite de batrani care traiesc la limita subzistentei, au primit pachete cu ajutoare si cadouri, cu ocazia Craciunului si a Pastelui.
Cauza sociala:
In satele izolate din Romania, sarbatorile de Craciun sau de Paste nu inseamna nici cozi la supermarketuri, nici cadouri scumpe si nici mese imbelsugate. De multe ori, din cauza saraciei, Sarbatorile vin si trec aproape neobservate.
Este si cazul celor 6 catune care formeaza
comuna Chiliile, rasfirate intre varfurile Muntilor Buzaului. Aici nu exista magazine, apa trebuie adusa de multe ori de la o distanta de 1-2 km, iar deplasarea de la cea mai indepartata asezare pana la dispensar dureaza mai mult de 2 ore. Nu exista drumuri propriu-zise, asa ca, in perioadele cu ninsori sau ploi, localnicii raman complet izolati de restul lumii. Casele vechi stau sa se darame, iar imaginea lor aminteste de evul mediu.
In plus, cei aproape 900 de locuitori ai comunei traiesc intr-o saracie extrema. Economia locala este reprezentata in proportie de 99% de agricultura, fiind de fapt una de subzistenta. Nu exista locuri de munca, majoritatea tinerilor au plecat la oras, iar in case au ramas doar batranii.
Desfasurarea proiectului:
BGS organizeaza inca din 2005 caravane umanitare, care ajung in localitati izolate din Romania, cu ocazia sarbatorilor de Craciun si Paste. Aceste actiuni se desfasoara printr-o organizatie non-profit a companiei, respectiv “Asociatia BGS pentru Dezastre si Calamitati”.
La finalul lui 2009, compania a decis sa includa aceste actiuni intr-un
program mai amplu, care sa se numeasca “
Zoom pe Romania”. Pentru el a
fost creat
un site special. Pe langa prezentarea actiunilor, acesta
urmarea si sa-i implice pe vizitatori, fie in semnalarea unor
localitati izolate, fie in contributia cu ajutoare.
In campania de lansare a noului program, BGS a derulat
doua actiuni
umanitare: de Craciun (2009) si de Paste (2010). Ambele au avut loc in
catunele din
comuna Chiliile, jud Buzau.
Ambele actiuni au presupus:
- formarea unei caravane de masini de teren, pentru a putea ajunge
la satele izolate, in conditii dificile de vreme si de teren;
-
livrarea unor pachete cu ajutoare si cadouri pentru familiile nevoiase;
-
acordarea de consultatii medicale gratuite (in conditiile in care
media de varsta a locuitorilor din catune este de peste 65 de ani, iar
majoritatea nu mai beneficiasera de un consult medical de ani de zile).
Actiunea de Craciun, decembrie 2009
Pentru ca actiunea sa se bucure de un impact cat mai mare si randurile mediului de afaceri, BGS a apelat la parteneri-sponsori, pe care i-a invitat sa
doneze produsele necesare. Astfel, in actiunea companiei s-au implicat
7 sponsori, care au contribuit cu
produse, respectiv: Sonimpex
(producatorul magiunului de Topoloveni), Boromir, Pambac, Principal
Company (Mezeluri Salonta), Mediplus, Fundatia SensiBlu si Crissimo.
Cu ajutorul lor au fost alcatuite
300 de pachete cu ajutoare, in
valoare totala de
75.000 RON. Respectiv era vorba de:
produse
alimentare de baza (mezeluri, faina, malai, zahar, paste fainoase,
ulei, zacusca, pasta de tomate, bauturi racoritoare etc.),
dulciuri
(cozonaci, croissante, biscuiti, napolitane, ciocolate etc.) si
produse
de igiena (sapunuri, pasta de dinti etc.).
Pentru ca se apropia Craciunul, caravana a adus si cadouri pentru
copii:
jucarii si
vitamine (donate in cadrul unui targ caritabil),
carti si
mingi de fotbal, donate de
2 dintre partenerii media,
respectiv Jurnalul National si Gazeta Sporturilor.
Pe 21 decembrie a fost momentul ca 15 masini de teren BGS sa intre in
actiune si sa strabata relieful accidentat si cararile blocate de
ninsori, pentru a ajunge la catunele din cumuna Chiliile. Combustibilul
necesar a fost donat de un alt partener, respectiv Rompetrol.
Angajatii BGS si reprezentantii partenerilor le-au impartit satenilor
pachetele, pe care acestia le-au primit cu lacrimi in ochi.
Caravana a fost insotita si de personal din cadrul Diviziei Medicale
BGS. Ei le-au facut consultatii gratuite batranilor, le-au luat
tensiunea si le-au recomandat, daca era cazul, sa ia legatura cu medici
de specialitate.
Pentru ca era o perioada saraca in evenimente, iar subiectul era foarte
potrivit, caravana BGS a beneficiat de o buna
vizibilitate in
mass-media. Vezi spre exemplu
o relatare emotionanta in Jurnalul
National. Mai jos puteti urmari un material difuzat de Prima TV, in cel mai important program de stiri al postului:
Actiunea de Paste, martie 2010
Actiunea de Paste, cea de-a doua sub numele de “Zoom pe Romania”, a avut loc pe 26 martie, in vinerea Floriilor.
Partenerii care au donat produse au fost aceiasi ca la editia
anterioara, lor adaugandu-se OTP Bank, care a achizitionat o mare parte
din produse. Si de aceasta data, pachetele cu ajutoare au continut
produse alimentare de baza (15.000 kg de faina, 500 de cozonaci, 80 kg
de mezeluri, zahar, ulei, orez, conserve etc.) si
dulciuri.
De asemenea, pentru ca Pastele se intampina in curatenie si haine noi,
Fundatia Sensiblu, Mediplus si Crissimo au contribuit cu
produse de
igiena (sapun, pasta de dinti, pansamente),
suplimente nutritive
(vitamine, calciu, hepatoprotectoare) si sute de
articole de
imbracaminte si incaltaminte.
In total au fost alcatuite
320 de pachete, cu produse in valoare de
peste
80.000 RON. Ele au fost transportate de o caravana formata din
21
de masini de teren, din dotarea BGS. Caravana a ajuns in toate cele 6
catune din comuna Chiliile: Glodu-Petcari, Poiana-Pletari, Crevelesti,
Budesti, Ghiocari si Trestioara.
La aceasta actiune au participat si
doua echipaje ale Ambulantei BGS,
dotate cu masini 4×4. Personalul medical a acordat consultatii gratuite
pentru
27 de batrani si le-a prescris tratamente, acolo unde a fost
cazul.
Si de aceasta data,
caravana a beneficiat de o buna mediatizare. Puteti
citi, spre exemplu, o
relatare a unui redactor al Jurnalului National, participant la actiune, sau puteti urmari
un reportaj de amploare, care prezinta
situatia locuitorilor din Chiliile, difuzat in emisiunea Reporterii
Realitatii, de la Realitatea TV. Mai jos puteti urmari o stire difuzata
pe Antena3:
Rezultatele proiectului:
- Peste 300 de gospodarii din catunele izolate din comuna Chiliile,
majoritatea formate din varstnici care traiesc la limita subzistentei,
au beneficiat de pachete cu ajutoare si diverse cadouri cu ocazia
Craciunului si a Pastelui;
-
27 de batrani din aceleasi localitati au beneficiat de consultatii
medicale gratuite si li s-au recomandat tratamente, de catre
specialistii din Divizia Medicala BGS;
-
Cele 2 actiuni au beneficiat de o mediatizare importanta in special pe TV (Antena3 - 3 aparitii, Prima TV - 1, Realitatea TV - 1, National TV - 2, N24 - 4). Mediatizarea a fost ajutata si de faptul ca: 1) perioadele in care s-au desfasurat sunt mai sarace in evenimente si 2) subiectul in sine este unul sensibil si in ton cu agenda mass-media din perioadele respective.
- BGS si cele 3 divizii ale sale (Securitate, Medicala si Dezastre)
au avut inca odata ocazia sa-si consolideze imaginea de brand,
promovandu-si calitatea echipamentelor si a personalului, atat in fata
partenerilor comerciali, cat si a publicului larg.
Parteneri in proiect:
Despre companie:
Citeste profilul de companie al BGS
Alt studiu de caz trimis de BGS:
Daca ti s-a parut util acest material, fii la curent cu ce publicam!
Aboneaza-te prin email sau da "Like" la
Pagina de Facebook.
Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR
Adina Sava
