---

Cauza sociala:

Incalzirea globala a devenit o problema reala. Romania a inceput sa simta si ea efectele negative. Verile sunt acum extrem de secetoase, iar iernile nefiresc de calde.

Mai mult decat atat, avem si problema lipsei zapezii. Dupa cum s-a observat in ultima iarna, din cauza temperaturilor foarte ridicate, zapada a fost aproape inexistenta in Bucuresti. Astfel, e probabil ca peste ani, copiii si nepotii nostri sa nu mai cunoasca bucuria de a le ingheta mainile cand construiesc oameni de zapada.

Statisticile arata ca 70% din poluarea orasului provine din traficul rutier. Conform unor date furnizate de Universitatea Ecologica Bucuresti, din 27 de kmp de strazi din Bucuresti, 9 kmp sunt artere de circulatie intensa si trafic greu.

Pe aceasta suprafata locuiesc si circula 460.000 de locuitori, adica 22% din populatia cu domiciliul in Bucuresti. Aceste persoane sunt expuse permanent sau temporar la poluarea de impact din surse mobile.

De asemenea, cercetatorii au aratat ca un procent de 90% din modificarile mediului au loc ca urmare a actiunilor oamenilor. Asadar, sta in puterea noastra, a tuturor, sa contribuim la protejarea planetei, pentru ca viitorul sa nu se schimbe prea mult din punct de vedere climatic.

In fiecare an, pe data de 5 iunie, in peste 100 de tari din lume se celebreaza Ziua Mondiala a Mediului. Anul acesta, scopul zilei de 5 iunie a fost atragerea atentiei lumii intregi asupra schimbarilor climatice.

---

Desfasurarea proiectului:

Campania "Salvati oamenii de zapada", desfasurata de Apa Nova, intre 4 si 8 iunie, a avut ca obiectiv sarbatorirea Zilei Mondiale a Mediului in Bucuresti. In plan secund, s-a urmarit ca locuitorii Capitalei sa constientizeze:

• pericolele poluarii mediului inconjurator;
• rolul pe care il are fiecare persoana in evitarea posibilului dezastru climatic.

Pentru a atinge aceste obiective, Apa Nova a recurs la urmatoarele actiuni:

• in 3 dintre cele mai aglomerate intersectii (Piata Charles de Gaulle, Izvorul Rece si Baba Novac) au fost plasati "oameni de nisip" (similari oamenilor de zapada, insa realizati din nisip), de peste 2 metri, pentru a sugera cum va arata viitorul fara zapada;
• trecatorilor din intersectii (soferi si pietoni), li s-au dat cuburi de gheata, stikere si flyere cu sfaturi pentru salvarea planetei, precum si tricouri cu mesaje amuzante ("Pentru nematerialiste: am venit cu bicicleta" sau "O fac pe intuneric").

De asemenea, s-au alaturat campaniei voluntari care au impartit pliante trecatorilor si i-au invitat sa lase mesaje destinate protectiei mediului, pe panouri special amenajate.

Pentru a sustine mesajele transmise de companie, managementul Apa Nova si o parte din angajati au renuntat la masina pentru o zi si au folosit bicicleta.

Campania a beneficiat si de o componenta de comunicare interna. Angajatii Apa Nova au primit flyere cu mesaje despre folosirea responsabila a resurselor planetei. In fata sediului a fost amplasat un "om de nisip". In plus, la ghisee s-au afisat postere cu mesajul "Imi plac facturile mici" (mesaj regasit si in tricourile purtate de angajati).

---

Rezultatele proiectului:

Mesajele campaniei Apa Nova au ajuns la peste 60.000 de soferi care au traversat intersectiile de la Piata Charles de Gaulle, Izvorul Rece si Baba Novac in perioada 4-8 iunie. O parte din ei au renuntat la pachetul de tigari in schimbul cubului de gheata pe care l-au oferit voluntarii campaniei.

Campania a fost un succes, atat din perspectiva media, cat si din perspectiva fenomenului "word of mouth". In plus pozele cu “oamenii de nisip au fost subiect de discutie pe blogguri si pe grupuri Yahoo.

Concret, prin intermediul presei scrise s-a atins un numar de 4.500.000 impresii, iar articolele online au atras intr-o saptamana aproximativ 4.000.000 de vizitatori.

---

---

Despre companie:

Citeste profilul de companie al Apa Nova

Alt studiu de caz trimis de Apa Nova:

• Apa Nova ti-a iesit cu plin

---

Daca ti s-a parut util acest material, fii la curent cu ce publicam!

Aboneaza-te prin email sau da "Like" la Pagina de Facebook.