Campania V-Days 2010 - Violenta in familie deformeaza realitatea
Studiu de caz trimis de: A&D Pharma (22 mar 2011)
Rezumat:
Fundatia Sensiblu a derulat in 2010 cea de-a saptea editie a campaniei "V-Days". Campania a abordat o dimensiune mai putin cunoscuta a violentei domestice - abuzul emotional si modul in care acesta ii poate deforma unei femei imaginea despre sine si perceptia asupra realitatii inconjuratoare.
Cauza sociala:
In Romania, violenta domestica este in continuare o problema grava. Statisticile Politiei arata ca in primele 10 luni din 2010 au fost semnalate, in medie, 4 cazuri pe zi. In Capitala, numarul unor astfel de cazuri a crescut de la 44 in 2009, la 400 in anul urmator. O statistica mai grava este ca, la nivel national, tot in primele 10 luni din 2010, peste 100 de persoane au fost ucise de un membru al familiei.
Desfasurarea proiectului:
Incepand din 2004,
Fundatia Sensiblu (fundatia corporativa a A&D Pharma) desfasoara anual campanii de constientizare a consecintelor violentei domestice. Acestea au loc intre
25 noiembrie si 10 decembrie, perioada in care, la nivel international, se desfasoara evenimente pe aceeasi tema, in cadrul miscarii ”
16 Zile de Activism Impotriva Violentei asupra Femeii”.
Pentru ca violenta domestica este o problema complexa, in fiecare an, campaniile abordeaza o alta dimensiune a acesteia. Spre exemplu, cea din
2006 s-a adresat barbatilor, cu mesajul "
cand tu iti pierzi controlul, celalalt isi poate pierde viata".
In 2007, s-a adresat martorilor violentei domestice, avertizandu-i ca “
prin indiferenta incurajam violenta domestica”.
In 2008, s-a adresat femeilor care accepta violenta, spunandu-le ca asta le poate duce la gesturi extreme, cum ar fi uciderea partenerului.
In 2009, campania s-a concentrat pe traumele psihologice suferite de copiii care cresc intr-un mediu violent.
Specificul campaniei din 2010
Aceasta editie a abordat o dimensiune a violentei domestice mai putin cunoscuta si mai greu de identificat:
abuzul emotional si efectele sale asupra psihicului unei femei. De aceea, campania s-a intitulat “
Violenta in familie deformeaza realitatea”.
Organizatorii au plecat de la studii care arata ca o femeie careia i se spune in mod repetat ca este urata, proasta sau inutila, ajunge sa creada ea insasi intr-o astfel de realitate. Anii de zile de abuz emotional ii pot crea unei femei o perceptie negativa despre ea insasi, ii pot reduce increderea in sine si o pot face sa se simta vinovata de situatia in care se afla. Totodata, ea tinde sa se izoleze social, de prieteni si de familie, si evita sa vorbeasca despre problema pe care o are.
De aceea, mesajul campaniei s-a adresat celor din preajma unei astfel de femei, respectiv: “
Nu o judeca. Mai intai intelege-o si dupa aceea invata sa o ajuti.”
Campania s-a desfasurat in principal pe platforma online
www.nuepoveste.ro, creata in 2009. A existat insa si o componenta offline - un eveniment de comemorare a femeilor care si-au pierdut viata in urma violentei in familie.
Pentru dezvoltarea platformei www.nuepoveste.ro (inclusiv a filmului) si pentru promovarea online, Fundatia Sensiblu a colaborat cu agentia
Webstyler. De promovarea offline, relatia cu mass-media si cu partenerii s-a ocupat agentia
GMP.
Mecanismul si site-ul de campanie
Pentru a ilustra tema, organizatorii au folosit in primul rand un
film interactiv. Acesta era primul lucru pe care il vedea un vizitator care intra pe site.
Filmul prezenta, in culori sumbre si apasatoare, o zi din viata unei femei abuzate emotional. In film, vizitatorii nu ii vedeau pe protagonisti, insa puteau urmari actiunea prin ochii personajului feminin si ii auzeau gandurile pline de frica. De asemenea li se cerea sa se implice in desfasurarea actiunii, raspunzand in mod interactiv, la intrebari despre ce-ar trebui sa faca femeia intr-o situatie sau alta.
Trailer-ul filmului:
Obiectivele filmului erau:
- sa actioneze ca un ”wake up call” pentru femeile aflate intr-o relatie agresiva;
- sa ii faca pe cei din jurul lor sa le inteleaga si sa incerce sa le ajute.
Totodata, Fundatia Sensiblu si-a propus ca site-ul
www.nuepoveste.ro sa devina
o comunitate unde victimele violentei domestice si apropiatii lor sa comunice, sa gaseasca sprjin si informatii utile.
De aceea, site-ul continea:
- Un forum unde puteau fi cerute sfaturi, la care raspundeau consilierii Fundatiei.
- Marturii ale unor femei agresate, care au gasit insa puterea sa vada realitatea si sa traiasca departe de partenerul violent. In fiecare zi era publicata cate o noua astfel de marturie, pentru a stimula comunicarea pe site.
- Informatii utile despre: cum poti recunoaste un partener violent, care este legislatia in domeniu, ce pot face persoanele implicate in astfel de cazuri etc. De asemenea, cei care aveau nevoie de ajutor erau incurajati sa apeleze direct la specialistii de la Casa Blu - centrul de consiliere si gazduire pentru femei si copii abuzati, al Fundatiei Sensiblu.
Campania in offline - prima cladire care a purtat panglica alba
Campania a inclus si actiuni de activism “offline”. Astfel, pe o cladire de birouri din Bucuresti (City Business Center) a fost expus simbolul luptei impotriva violentei domestice - o
panglica alba de 16 m inaltime.
Startul campaniei a fost dat printr-o
conferinta de presa, care a avut loc pe 25 noiembrie, Ziua Internationala Impotriva Violentei asupra Femeilor. In cadrul conferintei, jurnalistilor li s-au prezentat statistici actuale referitoare la violenta domestica din Romania, conceptul campaniei V Days din 2010, dar si detalii despre ce inseamna abuzul emotional (vezi
prezentarea din conferinta in format .pdf).
Tot pe 25 noiembrie, Fundatia Sensiblu a organizat, in fata City Business Center, o
seara de veghe, cu candele aprinse, in memoria femeilor care si-au pierdut viata in urma unor incidente de violenta domestica. La eveniment au participat cateva zeci de persoane, printre care voluntari si foste beneficiare ale serviciilor Fundatiei.
Tactici de promovare
Pe internet, organizatorii si-au propus sa-i convinga pe cat mai multi vizitatori sa ”
le spuna tuturor ca nu e poveste”, adica sa le arate site-ul si filmul campaniei, in principal prin intermediul retelelor sociale.
Site-ul continea o sectiune “
Da mai departe”, unde erau disponibile mai multe instrumente de implicare:
- Un avatar pentru utilizatorii de Messenger, Facebook sau Twitter;
- Bannere pentru bloggeri;
- Un poster in format electronic, pe care companiile il puteau descarca si il puteau afisa, personalizat cu logo-ul lor.
A existat si o
campanie de "pitching", adresata bloggerilor sau unor personalitati publice prezente in retelele sociale, cu scopul de a-i convinge sa popularizeze campania.
Tot pentru a-i mobiliza pe ultizatorii retelelor sociale, organizatorii au folosit intens conturile de
Facebook si
Twitter ale Fundatiei Sensiblu, dar si pe cele personale. De asemenea, au reactivat cauza de Facebook creata cu ocazia campaniei din 2009, “
Spune tuturor ca violenta domestica nu e poveste!”.
Pentru outdoor, vizualul folosea textele in asa fel incat sa sugereze o deformare a imaginii (vezi dreapta). El a fost declinat in primul rand pe
stickere, care au fost lipite pe oglinzile din mai multe cladiri de birouri. De asemenea, au fost realizate
postere, care au fost afisate, printre altele, in sediile Directiilor Judetene de Asistenta Sociala si Protectia Copilului.
Rezultatele proiectului:
Conform organizatorilor, campania din 2010 a fost una mai dificila
decat celelalte, deoarece a abordat o tema delicata si o realitate
complexa, aceea a abuzului emotional. O astfel de realitate poate fi
intalnita frecvent in jurul nostru, in diverse forme, fiind totusi
dificil de separat de alte probleme care apar intr-un cuplu si, poate
din acest motiv, este mai greu de acceptat.
Printre cifrele care arata impactul campaniei, se numara:
- 7.343 de vizitatori unici au accesat site-ul www.nuepoveste.ro si au vizualizat, in total, 45.175 de pagini.
- Numarul membrilor de pe forum a crescut cu peste 120% fata de
2009. Acestia si-au impartasit problemele, au solicitat ajutor si au
propus masuri de interventie.
- Campania a fost mediatizata pe 27 de site-uri. De asemenea, a fost
promovata de 13 bloggeri si 6 persoane publice (prezente in retelele
sociale).
- Pe durata campaniei au existat peste 100 de “tweet”-uri legate de site, articole legate de campanie etc.
- Cauza de pe Facebook a adunat 3.500 de sustinatori pana la sfarsitul campaniei (in prezent, numarul a crescut la 6.300).
Parteneri in proiect:
Despre companie:
Citeste profilul de companie al A&D Pharma
Alte studii de caz ale companiei:
Daca ti s-a parut util acest material, fii la curent cu ce publicam!
Aboneaza-te prin email sau da "Like" la
Pagina de Facebook.
Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR
Cristina Horia
De aceea, site-ul continea:
Site-ul continea o sectiune “Da mai departe”, unde erau disponibile mai multe instrumente de implicare:
Pentru outdoor, vizualul folosea textele in asa fel incat sa sugereze o deformare a imaginii (vezi dreapta). El a fost declinat in primul rand pe stickere, care au fost lipite pe oglinzile din mai multe cladiri de birouri. De asemenea, au fost realizate postere, care au fost afisate, printre altele, in sediile Directiilor Judetene de Asistenta Sociala si Protectia Copilului.
