Campania V-Days 2008 - Acasa nu esti la inchisoare
Studiu de caz trimis de: A&D Pharma (30 sep 2009)
Rezumat:
Fundatia Sensiblu a derulat in 2008 cea de-a V-a editie a campaniei sale anuale "V-Days", cu ocazia Zilelor Internationale de Activism Impotriva Violentei asupra Femeii. De aceasta data, campania a atras atentia asupra uneia din consecintele extreme ale violentei domestice: criminalitatea feminina.
Cauza sociala:
In Romania anului 2008 exista inca o toleranta crescuta fata de violenta domestica, perceputa ca un lucru normal pentru viata de familie. Conform statisticilor Agentiei Nationale pentru Protectia Familiei, in perioada ianuarie 2004-septembrie 2008 s-au inregistrat 44.284 cazuri de violenta in familie. Dintre acestea, 8.484 s-au inregistrat in primele trei trimestre ale anului 2008.
Situatiile de abuz nesemnalizate la timp pot degenera in una din cele mai grave consecinte ale violentei domestice:
criminalitatea feminina.
Conform statisticilor Penitenciarului de femei de la Targsor, 20% din femeile care au fost inchise pentru omor se aflau, in momentul infractiunii, intr-o situatie de violenta domestica si aveau un istoric de viata cu situatii de abuz prelungit. Majoritatea femeilor in aceasta situatie nu au comis nici un act penal sau criminal inainte de momentul condamnarii. In schimb, inainte de comiterea crimei, au fost obligate, in repetate randuri, sa se apere sau sa-si apere copiii de un partener abuziv.
Desfasurarea proiectului:
Fundatia Sensiblu (fundatia corporativa a companiei A&D Pharma), dezvolta anual o campanie de sensibilizare a publicului cu privire la problema violentei domestice.
Campania se desfasoara in fiecare an, intre
25 noiembrie, Ziua Internationala de Lupta impotriva Violentei asupra Femeii, si
10 decembrie, Ziua Internationala a Drepturilor Omului. Aceste zile au fost alese pentru a sublinia ca asemenea acte de violenta sunt o grava incalcare a drepturilor omului. Perioada este marcata si la nivel international de cele
16 Zile de Activism Impotriva Violentei asupra Femeii, miscare initiata de Women’s Global Leadership Institute in 1991.
In fiecare an, Fundatia Sensiblu a incercat sa prezinte problema violentei domestice dintr-o alta perspectiva. Spre exemplu,
in 2006 s-a adresat barbatilor care isi agreseaza partenerele, incercand sa le transmita ca atunci "
cand tu iti pierzi controlul, celalalt isi poate pierde viata".
In 2007, s-a adresat martorilor violentei domestice, avertizandu-i ca “
prin indiferenta incurajam violenta domestica”.
In 2008, Fundatia si agentia care s-a ocupat de campanie, GMP PR, au ales sa se adreseze in primul rand
victimelor, respectiv femeilor agresate in cadrul unei relatii.
Mesajul pe care l-au transmis a fost ca
acceptarea unei situatii de violenta familiala poate duce la consecinte extreme.
O astfel de consecinta e aceea in care femeia ajunge sa isi omoare partenerul si apoi sa intre la inchisoare.
Campania a accentuat aceasta
metafora a inchisorii, cu atat mai mult cu cat ea este sugestiva pentru viata unei femei aflate intr-o situatie de violenta domestica. De aceea, sloganul campaniei, care a sintetizat mesajul editiei 2008, a fost “
Acasa nu esti la inchisoare. Pleaca pana nu e prea tarziu!”.
Lansarea campaniei
Pentru a ilustra mesajul campaniei, organizatorii au avut ideea de a realiza
un film care sa prezinta
cazurile a doua femei inchise pentru omor, de la Penitenciarul din Targsor.
In film, ele povestesc cum violenta partenerilor le-a impins la gesturi extreme, care le-au costat libertatea. Cele doua povesti impresioneaza prin faptul ca sunt similare si urmeaza un tipar cu care se poate identifica orice victima a violentei domestice.
Filmul a fost prezentat in
conferinta de presa de lansare a campaniei. Aceasta a avut loc pe 25 noiembrie 2008 si a reunit jurnalisti, reprezentanti ai organizatiilor si institutiilor partenere, voluntari si colaboratori ai Fundatiei. Conferinta a prezentat mesajul, principalele actiuni ale campaniei si date la zi despre violenta domestica din Romania.
Pentru ca organizatorii le-au pus la dispozitie filmul documentar, 3 televiziuni au prezentat secvente din el si au relatat despre eveniment: Realitatea TV, TVR 1 si TMC.
Celula de inchisoare din Parcul Tineretului
Tot pe 25 noiembrie, Fundatia a montat in Parcul Tineretului din Bucuresti
o celula de inchisoare. Aceasta a fost amplasata pe o alee circulata, pentru a atrage atentia. Celula a ramas acolo pe toata durata celor 16 zile de campanie.
Celula avea 3 pereti din gratii si un
perete solid. Pe acesta, organizatorii au scris in fiecare zi cate un text, cu creta. Textul imita stilul unui
jurnal si exprima gandurile unei
femei abuzate (ex. “
25 noiembrie: Azi nu m-a batut. Cand am ajuns acasa, dormea pe canapea[...]”).
In mijlocul incaperii exista o masa si o vaza cu flori proaspete, lucru neobisnuit pentru o celula. Insotite de gratiile din jur, ele intareau
sentimentul de incarcerare in viata de familie, pe care il traieste o victima a violentei.
Pe tot parcursul campaniei, echipele de voluntari ale Fundatiei au actionat in parc si in zonele din apropiere. Ei le-au impartit trecatorilor pliante despre violenta in familie, insotite de fundite albe, simbol international al luptei impotriva acesteia. De asemenea i-au invitat sa vada celula si sa participe, pe 10 decembrie, la evenimentul de final al campaniei.
De acelasi tratament s-au bucurat si oamenii care au trecut prin apropierea celulei. Ei au fost indemnati sa intre si sa inteleaga mai bine metafora din spatele ei. In plus, li se oferea creta si erau invitati sa-si scrie pe perete propriile mesaje pentru nefericita “autoare a jurnalului”.
Evenimentul de final
Fundatia Sensiblu s-a gandit ca finalul campaniei trebuie sa fie
un gest simbolic optimist, care sa-i redea publicului incredera ca fenomenul violentei familiale poate fi combatut.
De aceea, pe 10 decembrie, Fundatia i-a invitat in parcul Tineretului pe toti cei care intrasera in contact cu mesajul campaniei: jurnalisti, trecatori, voluntari, parteneri etc. Le-a oferit materiale din polietilena, pentru a imbraca peretii celulei si spray-uri colorate, pentru a-i decora.
Astfel, in locul celulei apasatoare, in parc a aparut
o “casa” acoperita cu desene vesele - un simbol al unui camin plin de viata si respect.
Rezultatele proiectului:
Investitia Fundatiei Sensiblu in aceasta V-Days 2008 a fost de aproximativ 10.000 Euro.
Desi campania a fost una de constientizare, impactul ei in cifre a fost urmatorul:
Voluntarii au distribuit trecatorilor 15.000 de pliante informative, insotite de fundite albe - simbol international al condamnarii violentei asupra femeilor.- Acoperire media: campania a generat 3 reportaje TV, 5 aparitii in presa scrisa (2 cotidiene, 1 saptamanal, 2 publicatii lunare – glossy), 2 stiri radio, 4 materiale publicate de agentii de media, 19 aparitii pe diverse website-uri si 5 articole pe bloguri.
- Trecatorii din parc au scris pe peretele celulei zeci de mesaje de incurajare pentru victimele violentei domestice.
- Peste 100 de oameni au participat la evenimentul de final al campaniei, care a transformat simbolic celula de inchisoare intr-o casa.
- In timpul campaniei, numeroase reactii au fost inregistrate pe strada si s-au concretizat in apeluri telefonice la adapostul Fundatiei Sensiblu, despre situatii de violenta domestica.
Parteneri in proiect:
Despre companie:
Citeste profilul de companie al A&D Pharma
Alte studii de caz ale companiei:
Daca ti s-a parut util acest material, fii la curent cu ce publicam!
Aboneaza-te prin email sau da "Like" la
Pagina de Facebook.
Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR
O astfel de consecinta e aceea in care femeia ajunge sa isi omoare partenerul si apoi sa intre la inchisoare. 
Tot pe 25 noiembrie, Fundatia a montat in Parcul Tineretului din Bucuresti o celula de inchisoare. Aceasta a fost amplasata pe o alee circulata, pentru a atrage atentia. Celula a ramas acolo pe toata durata celor 16 zile de campanie. 
Voluntarii au distribuit trecatorilor 15.000 de pliante informative, insotite de fundite albe - simbol international al condamnarii violentei asupra femeilor.
Cristina Horia
