Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR Feed RSS

UniCredit Tiriac: in 2010 vrem sa investim in comunitate mai mult decat in 2009

Anca Nuta descrie planurile de CSR ale bancii: concentrare pe programe, mai mult voluntariat corporativ si, posibil, o crestere a bugetelor.

(19 apr 2010)

Redactia ResponsabilitateSociala.ro continua dialogul inceput cu responsabilii de CSR din cadrul unora din cele mai active companii in domeniu, despre planurile lor pentru 2010.

Va reamintim ca pana acum am publicat rezumate ale interviurilor cu Ramona Lohan (BCR) si Cristina Horia (A&D Pharma), interviurile complete urmand sa apara ulterior, intr-un material de tip “panel”.

Astazi va prezentam un sumar al discutiei cu Anca Nuta, director al Departamentului de Identitate si Comunicare al UniCredit Tiriac Bank. Anca a fost numita recent in aceasta functie, ea activand inainte, timp de 8 ani, pe pozitia de Manager Evenimente si Parteneriate Corporate. Din aceasta pozitie, ea a coordonat programe de implicare in comunitate distinse cu diverse premii si a contribuit la impunerea UniCredit ca o prezenta activa in domeniul CSR. Credem ca numirea ei in noua functie poate insemna si ca UniCredit isi propune sa faca din CSR un vector chiar mai important pentru comunicarea si identitatea sa corporate.

Planurile UniCredit pentru 2010

Anca ne-a precizat ca politica de CSR a bancii din Romania trebuie vazuta in stransa legatura cu politica Grupului UniCredit, pe care acesta ”o pune in aplicare in toate tarile in care isi desfasoara activitatea.”

Despre bugetul de implicare in comunitate al bancii am aflat ca acesta va ramane "cel putin la acelasi nivel ca in 2009", respectiv 600.000 de Euro. Insa Anca ne spune ca banca isi propune sa cheltuie chiar mai mult anul acesta, in functie de rezultatele financiare si de dimensiunea facilitatilor oferite de legea sponsorizarii (amintim ca UniCredit Tiriac s-a situat in 2009 pe locul 3 ca dimensiune a profitului, avand una din cele mai mici scaderi de pe piata bancara).

In privinta initiativelor de CSR, si de la Anca aflam ca 2010 va fi un an de consolidare a programelor pe termen lung.

Spre exemplu, in domeniul social ea spune ca banca ”vrea sa creasca Gift Matching, proiect distins cu premiul Cel Mai Bun Program de Voluntariat Corporatist la Gala Oameni pentru Oameni, editia 2010.” O alta initiativa continuata si in 2010 este Migrations, un proiect adresat copiilor si batranilor din judetul Iasi, afectati de fenomenul migratiei.

In domeniul cultural, Anca da doua exemple de initiative in care banca va continua sa investeasca: PAVILION UNICREDIT (initiat in 2009) si Concursul de debut literar UniCredit (ajuns la a treia editie).

In domeniul protectiei mediului, UniCredit va continua si in acest an programul Cicloteque, derulat in parteneriat cu MaMultVerde. De asemenea, Anca ne aminteste si despre o alta initiativa in premiera in Romania, respectiv parteneriatul cu Recolamp, prin care banca a instalat la finalul lui 2009, in toate sucursalele sale, Colturi Verzi (puncte de colectare a deseurilor electronice, accesibile inclusiv clientilor bancii).

Putem observa ca banca foloseste toate aceste programe pe termen lung ca vectori de comunicare a identitatii sale corporative. De asemenea, legatura cu obiectivele de afaceri ale UniCredit poate fi remarcata cu usurinta in cazul fiecaruia. Nu in ultimul rand, e interesant ca 3 dintre programe sunt initiate in 2009 (Migrations, PAVILION UNICREDIT si Colturile Verzi), iar celelalte, in 2008.

Referitor la diferentele care vor aparea in 2010, Anca spune ca, in primul rand, ”vom incerca sa fim mai activi la nivel local, initiind impreuna cu colegii nostri din sucursalele UniCredit Tiriac Bank diverse proiecte care sa vina in intampinarea nevoilor comunitatilor locale.”

De asemenea, Anca spune ca "anul acesta, mai mult ca oricand, vom pune un mare accent pe voluntariat in cadrul proiectelor noastre, proiecte care vrem sa actioneze ca un liant in randurile colegilor nostri. De exemplu angajatii UniCredit Tiriac Bank pot pleca 8 ore pe luna din programul de lucru pentru a desfasura activitati de voluntariat pentru diverse fundatii si organizatii, la libera lor alegere. Astfel de initiative sunt foarte simplu de facut, sunt gesturi mici dar care pentru beneficiari conteaza enorm, poate mai mult decat un suport finanaciar. "

Recomandari pentru alti responsabili de CSR sau pentru ONG-uri

Primul lucru pe care Anca il recomanda altor companii este consecventa.

Ea spune ca ”in anii trecuti am avut si resursele si timpul sa exploram diverse directii si proiecte de CSR - insa acum este momentul sa ne concentram asupra celor care raspund cel mai bine nevoilor comunitatilor. Companiile trebuie sa includa aceste directii in politica de grup, sub forma valorilor centrale. In plus, proiectele pe care alegem sa le continuam trebuie sa exprime si sa sublinieze identitatea companiei noastre.”

In plus, Anca atinge si subiectul voluntariatului angajatilor: ”companiile trebuie sa se implice realmente, sa fie dedicate si sa adauge si componenta de voluntariat corporativ cauzei respective. Noi, la UniCredit Tiriac Bank, lucram indeaproape cu reprezentantii organizatiilor partenere, pe tot parcursul derularii proiectelor si ne implicam din toate punctele de vedere, fara sa ne rezumam la simple donatii.”

Pentru ONG-uri, mesajul Ancai este ”sa se orienteze catre acele companii care ofera sprijin pe segmentele lor de interes. In al doilea rand, este foarte important ca proiectele prezentate unei companii sa aiba obiective clare si rezultate masurabile."

Ea mai adauga ca ”in general, sfatul meu catre ONG-uri este ca inainte de orice intalnire cu un potential sustinator este sa-si faca temele si sa identifice cat mai multe dintre punctele de afinitate intre cauza si respectiva companie.”

Spune-ne si tu cum crezi ca va evolua CSR-ul romanesc in 2010!

Vom continua sa publicam si in saptamanile urmatoare fragmente din dialogurile cu profesionistii care au acceptat invitatia noastra de a discuta despre situatia domeniului CSR in 2010.

Pana atunci, va invitam sa ne impartasiti opiniile sau planurile companiei dumneavoastra pe adresa redactiei: Aceasta adresa e-mail este protejata impotriva spamului, JavaScript trebuie activat pentru a putea vizualiza pagina.

Editare ulterioara: vezi si rezumatele interviurilor cu Ramona Lohan (BCR), Cristina Horia (A&D Pharma) si Oana Nastase (Rompetrol).