Ursus Breweries - rezultatele campaniei de responsabilizare privind consumul de alcool
Ursus Breweries a anuntat rezultatele activitatilor desfasurate in primul an al programului "Afla-ti echilibrul- www.desprealcool.ro".
(04 ian 2012)
Dupa aproximativ un an de la lansarea campaniei „Afla-ti echilibrul – www.desprealcool.ro”, Ursus Breweries a anuntat rezultatele activitatilor desfasurate in cadrul programului. Printre acestea s-au numarat diverse activitati de responsabilizare in randul tinerilor, soferilor, barmanilor si parintilor, implementate in 2011.
Campania educationala „
Afla-ti echilibrul”, lansata de Ursus in octombrie 2010, a incurajat oamenii sa ia decizii informate despre consumul de alcool, promovand consumul responsabil.
Programul a fost comunicat, in primul rand, prin intermediul site-ului
www.desprealcool.ro si a conturilor de social media. De asemenea, campania s-a bucurat de sustinerea lui Cabral, o persoana publica activa in social media, care a intrat in dialog cu utilizatorii site-ului, in sectiunea de
conversatii .
Mesajele despre consumul responsabil au fost transmise si prin
actiuni specifice, precum: un training adresat barmanilor, intalniri cu parintii in comunitatile din tara, felicitari virtuale pentru soferi si aplicatii online.O astfel de aplicatie este
ZeroLaMie , prima aplicatie care calculeaza timpul in care alcoolemia din sange revine la zero dupa ce s-a consumat alcool. Aceasta a fost promovata in baruri, printr-un parteneriat cu Oops media, dar si prin postere distribuite de Politia Rutiera sau in Ghidul Soferului incepator.
O alta aplicatie, lansata in decembrie, este
Petre *, un party-planner responsabil, care ajuta consumatorii sa planifice fiecare detaliu al petrecerii, de la cumpararea bauturii pana la alegerea melodiilor si trimiterea invitatiilor catre prieteni. Aplicatia a fost promovata de sarbatori, in sezonul de varf al petrecerilor, in special in mediul online.
Rezultatele primului an
Printre rezultatele obtinute dupa primul an al programului se numara:
Aproape 20% din publicul tinta al programului, respectiv tinerii cu varste cuprinse intre 18 si 30 de ani, au auzit despre program si peste 115.000 de persoane au accesat informatiile de pe site-ul www.desprealcool.ro;- Aplicatia ZeroLaMie a fost accesata de peste 1.500 de oameni prin SMS, iar aplicatia de mobile web a fost folosita de peste 55.000 de utilizatori;
- Mai mult de 300 de parinti, profesori si autoritati locale din Magura, Gheraseni si Ramnicu Sarat au primit informatii utile privind modalitati de preventie a consumului de bauturi alcoolice in randul minorilor;
- Peste 150 de barmani din Bucuresti, Brasov, Cluj, Timisoara si Buzau au participat la primul training pentru barmani din Romania, care a adresat problema consumului excesiv de alcool in baruri;
- Pe www.desprealcool.ro au fost lansate primele felicitari virtuale pentru soferii de serviciu; peste 9.000 felicitari virtuale au fost distribuite online, in semn de multumire pentru soferii responsabili;
- Prin intermediul retelelor sociale in care programul este prezent, aproximativ 13.000 de persoane au primit informatii echilibrate si relevante despre consumul de alcool si prevenirea efectelor cauzate de excese sau de comportament iresponsabil.
Programul a fost inregistrat si in cadrul
Forumului European pentru Alcool si Sanatate al Comisiei Europene, o platforma in cadrul careia diverse organisme active la nivel european pot purta discutii, compara metode si actiona impreuna pentru a reduce efectele nocive ale consumului de alcool. Ca membru al acestui forum, SAB Miller si-a asumat angajamentul de a desfasura un program de informare privind consumul responsabil de alcool, prin intermediul platformei www.desprealcool.ro. Conform raportului final inregistrat in cadrul forumului, suma investita in programul „Afla-ti echilibrul”, in perioada octombrie 2010-martie 2011, a fost de aproximativ
90.000 euro.
Campanie pe termen lung
„Afla-ti echilibrul” este o campanie pe termen lung, astfel ca activitatile vor continua si in 2012. In primele luni ale anului, vor avea loc vizite in comunitatile locale din Pogoanele, Insuratei si Tecuci, unde reprezentantii Ursus vor vorbi cu parintii si cu autoritatile despre prevenirea consumului de alcool in randul minorilor.
De asemenea, vor fi reluate si trainingurile privind consumul responsabil de alcool in cluburi si baruri adresate barmanilor, cu scopul de a-i pregati pe acestia sa actioneze responsabil in situatiile neprevazute cauzate de consumul excesiv de alcool al consumatorilor.
Diana Klusch, Director Corporate Affairs, Ursus Breweries, spune ca „
Programul a fost lansat pentru a informa oamenii ca un consum responsabil este in beneficiul sanatatii lor. Vorbim de o campanie pe termen lung si beneficiile ei se vor vedea in timp. Speram ca, in urma campaniei, consumatorii vor realiza ca alcoolul este o parte a distractiei, si nu scopul ei.”
Ursus Breweries face parte din grupul SABMiller, cel de-al doilea mare producator de bere din lume, prezent in peste 60 de tari de pe 6 continente.
Material realizat de
Andreea Giuclea, Redactor Responsabilitatesociala.ro.
Daca ti s-a parut util acest material, fii la curent cu ce publicam!
Aboneaza-te prin email sau da "Like" la
Pagina de Facebook.
Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR
Orange a lansat a treia editie a programului "Biciclete cu cravata" (21 mai 2012)
Programul a fost inregistrat si in cadrul Forumului European pentru Alcool si Sanatate al Comisiei Europene, o platforma in cadrul careia diverse organisme active la nivel european pot purta discutii, compara metode si actiona impreuna pentru a reduce efectele nocive ale consumului de alcool. Ca membru al acestui forum, SAB Miller si-a asumat angajamentul de a desfasura un program de informare privind consumul responsabil de alcool, prin intermediul platformei www.desprealcool.ro. Conform raportului final inregistrat in cadrul forumului, suma investita in programul „Afla-ti echilibrul”, in perioada octombrie 2010-martie 2011, a fost de aproximativ 90.000 euro.
