Petrom continua investitia in brandul "Tara lui Andrei", printr-o campanie de promovare a unei tabare eco-civice pentru copii.
(24 iul 2009)
Petrom va organiza in perioada 6-11 septembrie, la Durau, a doua editie a unei tabere eco-civice pentru copii, care are ca tema "Tara lui Andrei".
Compania petroliera foloseste inscrierile in aceasta tabara ca un prilej pentru a-si intari pozitionarea de companie responsabila fata de mediu. In acest scop deruleaza o campanie de promovare, pe print, radio si TV, adresata parintilor si copiilor acestora.
Daca la prima editie, cea din 2008, in tabara au putut participa doar copii ai angajatilor Petrom, anul acesta, organizatorii au “scos la concurs” 60 de locuri pentru copii din afara companiei.
Ocuparea acestor locuri este subiectul campaniei de promovare pe care o deruleaza la ora actuala Petrom. Aceasta ii indeamna pe parintii care au copiii intre 10 si 13 ani sa ii inscrie in tabara.
Inscrierile au loc in perioada 15 iulie – 15 august. Ele se fac pe site-ul www.taraluiandrei.ro, site care a trecut printr-un redesign cu aceasta ocazie.
Campania de promovare este realizata de agentia Mather Communications, o divizie de comunicare integrata, lansata recent de Grupul Ogilvy Romania.
Pe print, campania se desfasoara in revistele pentru copii si parinti National Geographic Kids si SuperKids.
Pe radio, campania ruleaza, cu doua spoturi diferite, pe EuropaFM si Radio Itsy Bitsy.
Spot EuropaFM, "Cel mai destept"
Spot Radio Itsy Bitsy, "Laudarosul"
De asemenea, pe TV, Petrom difuzeaza un spot pe canalul de desene animate Minimax.
Despre “Tabara din Tara lui Andrei”
Tabara are ca scop sa ii constientizeze pe copii in privinta importantei respectului pentru mediul inconjurator. Programul taberei presupune mai multe activitati educationale in acest sens (vezi cum s-a desfasurat editia din 2008).
Totul se intampla sub tema "Tarii lui Andrei", un brand pe care Petrom isi propune sa il transforme in principalul vector de comunicare a dimensiunii de CSR a activitatii sale.
"Tara lui Andrei" este o constructie de imagine, special creata pentru a le cuceri imaginatia celor mici. Ea le propune acestora sa-si imagineze o "tara de vis”, unde lupta intre bine si rau devine o lupta intre cei care vor sa protejeze cele 4 elemente ale universului (apa, pamant, foc, aer) si cei care vor sa le puna in pericol.
Organizatorii informeaza ca, la finalul acestei editii a taberei, vor organiza o Festivitate, in care le vor acorda copiilor "cetatenia de onoare a Tarii lui Andrei”".
Ce inseamna brandul “Tara lui Andrei” pentru Petrom
Am intrebat-o pe Mona Nicolici, Purtator de cuvant CSR al Petrom, ce importanta are brand-ul "Tara lui Andrei" pentru compania sa. Iata mai jos raspunsul pe care ni l-a dat:
La inceput, Andrei a fost doar un personaj in primul spot aparut in Romania pe tema folosirii responsabile a resurselor naturale. Andrei, care ne arata dintr-un viitor sumbru, greselile prezentului.
De ce Andrei? Pentru ca este unul dintre cele mai cunoscute nume de la noi, pentru ca Sfantul Andrei este ocrotitorul Romaniei.
Campania a sensibilizat publicul si pentru ca vorbea despre copiii nostri. Si atunci ne-am gandit sa ne indreptam atentia catre ei. Am demarat tabara de educatie eco-civica "Tara lui Andrei", special pentru copiii angajatilor Petrom. I-am invatat pe cei mici ce inseamna sa respecti spiritul planetei, ce inseamna sa fii lider.
Am extins apoi granitele "Tarii lui Andrei" si mai mult, inspre copiii si profesorii din scolile generale din Romania, in concursul "Scoala lui Andrei".
Practic, ei au creat brandul: copii, studenti, parinti, profesori, jurnalisti, lideri de opinie. Au venit cu proiecte care sa rezolve problemele cu care se confrunta comunitatile in care locuiesc, au transmis un mesaj de schimbare de atitudine, s-au implicat in lucruri concrete. Pentru o schimbare in bine.
Forta brandului e in ei. Iar pentru noi, Andrei nu mai e doar un personaj intr-un spot. Ce ne-am propus este sa mutam granitele "Tarii lui Andrei" pana intr-acolo incat sa se confunde cu granitele tarii in care traim, in fiecare zi.
Mai jos poate fi vazut un montaj video de la editia din 2008 a taberei:
Daca ti s-a parut util acest material, fii la curent cu ce publicam!
Intra in cea mai mare comunitate de CSR din Romania!
Saptamanal, ne citesc peste 5.000 de specialisti din companii, agentii de comunicare, ONG-uri sau institutii publice.
Asigura-te ca primesti cele mai actuale informatii si cele mai influente analize,
studii de caz sau tendinte din domeniul CSR, atat din Romania, cat si din strainatate.
Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR
La inceput, Andrei a fost doar un personaj in primul spot aparut in Romania pe tema folosirii responsabile a resurselor naturale. Andrei, care ne arata dintr-un viitor sumbru, greselile prezentului.
Lucrare despre viitorul raportarii de CSR (07 feb 2012)