Petrom organizeaza "Scoala lui Andrei", editia a II-a
Compania aduce schimbari importante la cea mai ampla initiativa a sa adresata elevilor. Bugetul proiectului depaseste 650.000 de euro.
(15 apr 2010)
Petrom a lansat de curand cea de-a doua editie a proiectului sau de CSR, “
Scoala lui Andrei”. Proiectul consta in primul rand intr-o competitie nationala, adresata elevilor din clasele I-VIII, in care acestia trebuie sa realizeze proiecte “eco-civice”, prin care sa rezolve o problema din comunitatea lor.
In 2009, cand a derulat prima editie a proiectului, compania a obtinut rezultate impresionante (vezi
studiul de caz). Printre altele, ea a reusit sa implice in activitatile competitiei si in interactiunea cu brandul Petrom un numar de aproape 6.000 de copii, 361 de profesori si peste 300 de scoli.
Tot in 2009, in septembrie, Petrom a derulat un alt proiect adresat copiilor, “
Tabara din Tara lui Andrei”, pe care l-a promovat si in mass-media.
Aceste doua initiative sub brandul “Tarii lui Andrei” ne fac sa credem ca, pentru compania petroliera, copiii de varsta scolara sunt un public important al comunicarii de CSR. Implicarea acestora in actiuni civice si de mediu aminteste si de promisiunea de brand facuta de Petrom incepand din 2008, in campania de imagine “
Romania va creste prin bun simt si responsabilitate”.
Noutatile editiei 2010 in “Scoala lui Andrei”
Anul acesta, Petrom a decis sa comaseze cele doua initiative din 2009. Astfel, elevilor care se inscriu in competitia “Scoala lui Andrei” li se promite ca pot castiga locuri in “Tabara din Tara lui Andrei”. Compania va organiza tabara pe perioada verii, la Cheia, si spune ca vrea sa aduca acolo un numar de
600 de copii, in mai multe serii.
Petrom a alocat noului proiect extins un buget de
525.000 de euro (fara spatiul media). Banii vor fi folositi, ca si anul trecut, pentru premii acordate scolilor castigatoare, organizarea taberei, productia materialelor de promovare (spoturi TV/radio, postere, flyere etc.).
O alta diferenta fata de 2009 este ca s-a renuntat la lectiile “eco-civice” pe care profesorii trebuia sa le predea la clasa elevilor participanti.
Acum, echipele - formate din cate 20-30 de copii si un profesor - au misiunea de a pune in practica un proiect prin care sa rezolve o problema din comunitatea lor. Ei trebuie apoi sa publice fotografii, filme sau alte dovezi despre ce au facut pe site-ul www.taraluiandrei.ro. Acolo, proiectele vor fi votate de vizitatori. Cele mai “populare” 20 de echipe vor fi declarate
finaliste si vor castiga locuri in tabara din vara.
Si anul acesta, competitia va avea un
Juriu, format din jurnalisti, reprezentanti ONG si alti lideri de opinie. Rolul lor va fi sa desemneze 3 echipe castigatoare, dintre cele 20 de finaliste. De asemenea, organizatorii spun ca ii vor implica si in redactarea unor “ghiduri practice” pentru elevii participanti.
Oricum, unul dintre obiectivele organizatorilor, in 2010, este sa foloseasca in mai mare masura site-ul TaraluiAndrei.ro pentru a stimula interactiunea si dialogul pe marginea competitiei. Rolul platformei online, ca loc de intalnire, este explicat de
Mona Nicolici, CSR Communication Manager Petrom:
"
Anul acesta am vrut sa aducem in contact cat mai multa lume: de la parinti, elevi, profesori, juriu, la presa, pe care o rugam sa spijine initiativele copiilor si sa-i ajute sa-si promoveze proiectele la nivelul comunitatilor, pentru ca acestea sa-i rasplateasca prin vot."
Alte detalii despre competitie pot fi gasite in sectiunea “
Scoala” a site-ului.
Comunicarea proiectului
Ca si in 2009, Petrom a comunicat lansarea competitiei printr-un pachet de
direct mailing, trimis in atentia directorilor din toate cele 11.500 de scoli generale din Romania. Pachetul a inclus si
un poster, pe care scolile il pot folosi pentru a-i anunta pe elevi.
Pe
site-ul TaraluiAndrei.ro competitia a fost comunicata printr-o
alerta pe email, care a ajuns la aproximativ
15.000 de abonati. Tot prin email au fost anuntati si profesorii care au participat la editia din 2009.
Proiectul beneficiaza si de o importanta
campanie de ATL,
adresata parintilor si profesorilor.
Campania include un
spot TV si
doua spoturi radio. Scopul lor este sa creasca notorietatea “Tarii lui Andrei” si sa-i faca pe adulti sa-si doreasca pentru copiii lor participarea in competitie.
Spoturile ruleaza atat pe posturile de nisa pentru copii (Disney Channel, MiniMax, CartoonNetwork, Itzy Bitzy etc.) cat si pe cele de stiri sau generaliste (Antena1, Antena 3, Realitatea, B1 TV, Europa FM etc.). Petrom spune ca
bugetul de media investit este de
138.000 euro.
Spot TV
Spot radio pentru profesori
Spot radio pentru parinti
Daca ti s-a parut util acest material, fii la curent cu ce publicam!
Aboneaza-te prin email sau da "Like" la
Pagina de Facebook.
Vezi si alte stiri despre:
Vezi detalii despre studiul de caz
Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR
Ca si in 2009, Petrom a comunicat lansarea competitiei printr-un pachet de direct mailing, trimis in atentia directorilor din toate cele 11.500 de scoli generale din Romania. Pachetul a inclus si un poster, pe care scolile il pot folosi pentru a-i anunta pe elevi.
Copiii de la Little London implicati in campania World Vision 'Eu cum ajung la scoala?' (03 feb 2012)