Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR Feed RSS

Petrom organizeaza Prima Plantare din Tara lui Andrei

Compania deruleaza o campanie de comunicare cu scopul de a recruta voluntari pentru actiunea organizata sambata, 10 aprilie.

(28 mar 2010)

Asa cum a promis la lansarea platformei TaraluiAndrei.ro, Petrom organizeaza, in aceasta primavara, prima actiune de plantare a copacilor castigati de utilizatorii site-ului, prin activitatea lor online.

Timp de aproape 6 luni, cei peste 10.000 de “cetateni” inregistrati pe TaraluiAndrei.ro au propus proiecte comunitare, actiuni de voluntariat, si-au testat cunostintele de ecologie si s-au jucat in “Casa lui Andrei”. Toate aceste actiuni au fost punctate, iar punctele au fost transformate in copaci “virtuali”, pe care Petrom si-a luat angajamentul sa-i planteze in realitate.

Astfel, sambata 10 aprilie, 26.000 de copaci vor fi plantati langa Ploiesti, pe o parcela de pamant de 5 ha. Zona a fost aleasa in urma unui studiu de fezabilitate coordonat de Asociatia Domeniului Public Prahova.

Merita mentionat ca Ploiestiul este unul dintre cele mai poluate orase din Romania, aerul din zona fiind aproape irespirabil. La aceasta situatie “contribuie” in primul rand operatiunile petroliere, derulate atat de Petrom cat si de Rompetrol sau Lukoil. Rafinariile acestor companii au fost amendate de mai multe ori pentru nerespectarea reglementarilor de mediu.

Petrom recruteaza voluntari

Impreuna cu partenerul sau, Asociatia MaiMultVerde, Petrom si-a propus sa recruteze 500 de voluntari cu ajutorul carora sa planteze copacii. Cei interesati sunt invitati sa completeze un formular de inscriere online si sa-si invite cat mai multi prieteni sa li se alature.

Transportul voluntarilor este asigurat gratuit de companie, pe doua rute tur-retur:

Bucuresti (parcarea Hotelului Hillton) – locul de plantare (cu autocarele)
Gara de Vest Ploiesti – locul de plantare (cu autobuzele)

Mai multe detalii despre inscrieri si program gasiti pe TaraluiAndrei.ro.

Promovarea actiunii

Pentru atragerea voluntarilor, actiunea este promovata pe internet, pe radio, in facultati, campusuri universitare si in sediile Petrom.

Pentru publicul larg, organizatorii au pregatit un spot radio, care ruleaza pe posturile locale din Bucuresti si Ploiesti, principalele orase din care sunt asteptati voluntari.

In 8 universitati si 4 campusuri studentesti din Bucuresti si Ploiesti, au fost distribuite o serie de materiale, menite sa le atraga atentia tinerilor. Astfel, in salile de curs au fost plasati oameni din carton pe care scrie: “Plecat la plantarea din Tara lui Andrei”. Acelasi mesaj a fost folosit pe niste placute Inchis/Deschis pentru Xerox-uri. La fel, pe niste materiale promotionale agatate pe clatele usilor din camine (“door-hangers”). La aviziere au fost lipite postere si anunturi care semnalizau oportunitatea de inscriere ca voluntar.

Compania si-a incurajat si angajatii sa participe la plantare. In toate sediile Petrom din Bucuresti si Ploiesti au fost distribuite “door hangers” si oameni de carton.

In mediul on-line, actiunea este promovata pe blogul MaiMultVerde, pe TaraluiAndrei.ro si pe site-ul Petrom.

Tot in mediul virtual, ruleaza o campanie de bannere, pe 15 site-uri, printre care: www.antena3.ro, www.ele.ro, www.salutbucuresti.ro, www.hotnews.ro, www.stiriong.ro, www.studentie.ro, www.regielive.ro etc.

Petrom le-a trimis si jurnalistilor invitatii si materiale promotionale. Acestea sunt niste “calareti”, cu numele jurnalistilor, care pot fi pusi pe birou, pentru a transmite acelasi mesaj: “Plecat la plantarea din Tara lui Andrei”.