Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR Feed RSS

Petrom a lansat platforma online TaraluiAndrei.ro

Compania foloseste internetul pentru a intra intr-un amplu dialog, pe tema responsabilitatii sociale, cu toate publicurile sale.

(13 nov 2009)

Petrom a lansat platforma online de responsabilitate sociala TaraluiAndrei.ro. Prin intermediul acesteia, compania le propune tuturor celor interesati de actiunile sale de CSR o "viziune" asupra unei tari virtuale, pe care Petrom o poate "construi" impreuna cu ei.

Site-ul face parte din programul de responsabilitate sociala "Respect pentru viitor" si continua seria de proiecte desfasurate sub brandul “Tara lui Andrei”: Scoala lui Andrei si Tabara din Tara lui Andrei.
Banner pentru blogerii sustinatori

Pentru inceput, Petrom isi propune sa foloseasca site-ul pentru a planta copaci, pentru a finanta micro-proiecte comunitare sau pentru a promova diverse actiuni de voluntariat. De data aceasta insa, compania isi conditioneaza generozitatea, de implicarea de care dau dovada "cetatenii tarii", respectiv utilizatorii site-ului.

Mecanismul este urmatorul: vizitatorii sunt invitati sa faca o serie de actiuni pe site (sa participe la jocuri, sa propuna proiecte etc.). Pentru fiecare astfel de actiune, ei primesc un numar de puncte. La final, Petrom transforma punctele in copaci, pe care promite ca o sa-i planteze (ex. 100 puncte=1 copac). In acest fel, un “cetatean” se va putea lauda ca a contribuit chiar el la plantarea lor.

Dupa doar doua saptamani de la lansare, TaraluiAndrei.ro are peste 2.500 de utilizatori, ale caror puncte cumulate echivaleaza cu 5.164 de copaci.

“Cetatenii” mai pot face propuneri in cadrul unui concurs lunar de proiecte comunitare. Cel mai votat proiect castiga o finantare de 5.000 de euro din partea Petrom. Concursul are doua sectiuni. Una la care pot participa doar angajatii Petrom, iar alta care e deschisa publicului larg.

O alta facilitate a site-ului este ca le permite ONG-urilor sau grupurilor de initiativa sa anunte actiuni de voluntariat si sa-si caute “recruti” printre ceilalti utilizatori.

Nu in ultimul rand, site-ul contine si un blog, denumit Jurnalul Tarii lui Andrei.

Promovarea site-ului

Intr-o prima etapa, organizatorii au anuntat lansarea printr-o campanie de emailuri directe. Ei s-au adresat unor grupuri tinta precum: persoane care s-au implicat in trecut in proiectele de CSR ale Petrom, clienti care au fost de acord sa primeasca informatii despre actiunile companiei, jurnalisti care au scris despre Petrom sau blogeri.

Ulterior, Petrom a promovat site-ul prin intermediul unor spoturi TV si a unor concursuri radio (pe EuropaFM si Radio Guerrilla).

Concursul de la Europa EM ii indeamna pe ascultatori sa intre pe o pagina speciala de pe forumul radioului si sa propuna o solutie pentru o problema din comunitatea lor.

Concursul de la Radio Guerrilla se desfasoara in emisiunea Guerilla de Dimineata. Ascultatorii intra in direct si propun noi articole pentru “Constitutia Tarii lui Andrei”.
In mediul online, site-ul este promovat printr-o campanie de bannere, pe site-uri precum: Yahoo, Stirile PRO TV, Realitatea.net, Hot News etc.

Planurile organizatorilor includ de asemenea o campanie BTL, care va avea loc in mai multe orase, cu ocazia sarbatorii Sfantului Andrei.

***
Spot de promovare "Verdele este culoarea mea preferata"