Petrom a alocat 500.000 euro pentru o campanie de responsabilizare a soferilor romani

31 iul 2008

Petrom deruleaza, cu sprijinul Inspectoratului General al Politiei Romane, o campanie pentru cresterea responsabilitatii conducatorilor auto. Campania se desfasoara pe teritoriul intregii tari si are un caracter educativ. Scopul campaniei este scaderea numarului de accidente rutiere cauzate de viteza excesiva.

Afisul campaniei (Sursa: Business Standard)

Liliana Stanculet, Corporate Brand Manager Petrom, a declarat: "Romania nu sta deloc bine la numarul de accidente rutiere mortale. Anual, peste 2.700 de oameni mor in urma evenimentelor de acest gen si alti peste 7.000 sunt raniti grav - dupa cum reiese din statisticile Politiei Romane. Aceste cifre ar putea scadea daca toti participantii la trafic ar avea mai multa responsabilitate si bun simt - doua atribute in care credem si care, nu intamplator, sunt componente ale noii platforme de comunicare Petrom. In acest context, sprijinul pe care noi l-am oferit de 3 ani de zile initiativei Inspectoratului General al Politiei Romane este absolut firesc".

In perioada 2006 – 2008, Petrom a alocat circa 1.750.000 de euro pentru campaniile publicitare care au sustinut programele Politiei Romane.

In 2008, campania publicitara transmite mesajul "Viteza distruge vieti" si este realizata de agentia Leo Burnett . Bugetul campaniei se ridica la 500.000 euro si este suportat in totalitate de Petrom.

Campania consta in spoturi tv si radio, printuri pentru presa scrisa, promovate in cinematografe si in spatii indoor media.

Din punct de vedere creativ, campania porneste de la ideea ca viteza excesiva poate distruge viata soferilor, dar si a familiilor acestora. Carmen Tiderle, Creative Director Leo Burnett, a declarat: "Ne-am dat seama ca avem de-a face cu doua grupuri tinta: clientii Petrom pe de-o parte - familisti si oameni asezati care recurg la viteza ocazional -, iar pe de alta parte, pustii teribilisti care abia si-au luat carnet si pentru care viteza e mod de viata. Statisticile Politiei, alaturi de care Petrom semneaza campania, ne aratau ca victimele proveneau din ambele grupuri, dar incidenta era mai mare, evident, in randul tinerilor. Asadar, ne-am decis sa comunicam acelasi mesaj, dar apeland la mecanisme diferite de sensibilizare adaptate celor doua grupuri tinta".

Astfel, pentru familisti, se transmite mesajul "Poate traiesti, dar poti trai cu gandul ca i-ai ucis pe cei dragi?". Spotul publicitar il arata pe sofer, respectiv tatal, care isi inchide de vii membrii familiei in saci de morga.

In cazul tinerilor, s-au folosit cliseele: masina tunata si femeile frumoase. Finalul spotului socheaza cand fetele sunt mutilate, ca urmare a unui accident de masina. Mesajul spotului: "Viteza. Ti se mai pare cool?".

Echipa Petrom care s-a implicat in acest proiect este formata din Dan Pazara (Director de Comunicare) si Liliana Stanculet (Corporate Brand Manager).

Afla mai multe despre compania

• Petrom