Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR Feed RSS

OTTER si SISTER au strans 159.000 RON pentru copiii defavorizati

Pentru fiecare pereche de pantofi vanduta, OTTER a donat 5% din valoare in beneficiul copiilor defavorizati ai SOS Satele Copiilor.

(16 mar 2009)

Lantul de magazine de incaltaminte OTTER si agentia de publicitate SISTER au anuntat, la inceputul lunii martie, rezultatele campaniei "Iti oferim sansa sa oferi". Aceasta s-a derulat la sfarsitul anului trecut, in perioada 1 – 31 decembrie, si a urmarit sa adune bani pentru copiii din familii sarace, aflati in ingrijirea Asociatiei SOS Satele Copiilor. S-au strans 159.000 RON, care au fost "transformati" in incaltaminte pentru 1800 de beneficiari ai SOS (copii si familii nevoiase).

"Mecanismul" campaniei a fost urmatorul: pentru fiecare produs vandut, OTTER a donat 5% din valoarea acestuia pentru copiii SOS. Totodata, a oferit si clientilor un discount, tot de 5%, pentru achizitia facuta. Din banii stransi, OTTER s-a angajat sa cumpere incaltaminte noua, care a ajuns la familiile nevoiase.

Promovarea campaniei

OTTER a cerut agentiei SISTER o campanie care sa aproprie consumatorii de brand, prin implicarea lor intr-o cauza sociala. Despre campanie, beneficiarii ei si rezultatele obtinute, Alexandra Tinjala, General Manager SISTER, a declarat:

"Am lucrat cu mare drag la acest brief. Pentru SISTER a fost o oportunitate de a face mai mult, atat pentru client dar si pentru a aborda o problema sociala grava: saracia care afecteaza mii de familii din Romania. Este o realitate pe care nu putem sa o ignoram si pe care trebuie sa o indreptam. In fond, rolul nostru, al advertisingului, nu este doar de a aduce vanzari clientilor, ci si de a atinge sufletele consumatorilor, de a le oferi mai mult, de a fi alaturi de ei."

"Iti oferim sansa sa oferi" a fost promovata atat prin metode clasice (postere, ad-uri de presa etc.), dar si prin solutii inovative. Astfel, in locul hartiilor mototolite pe care le gaseau de obicei in pantofi, clientii au avut surpriza sa gaseasca acum scrisori de multumire de la copiii aflati in ingrijirea S.O.S. Satele Copiilor.