Noile tendinte in CSR prezentate la Zilele BIZ

Ziua dedicata CSR-ului a fost impartita in trei sesiuni de discutii si a reunit companii, ONG-uri, bloggeri si cauze sociale

(15 nov 2011)

---

Specialisti din companii si agentii, reprezentanti din ONG-uri, precum si oameni din social media au vorbit despre noile directii din CSR, in cadrul celei de-a zecea editii a Zilelor BIZ.

“CSR-ul, un concept depasit”

Prima parte a zilei a fost dedicata noilor concepte asociate responsabilitatii sociale, precum: dezvoltare durabila, cooperare, win-win si comunitati.

Corina Vasile, director de comunicare Raiffeisen Bank a surprins audienta spunand ca CSR-ul este un concept depasit deoarece “porneste de la premise depasite, si anume existenta unui conflict intre corporatie si societate. Un nou concept este cel de CSV (creating shared value), care va evolua mai repede decat ne asteptam, ajutat si de noile posibilitati tehnologice.”

Participantii, printre care si reprezentanti ai mediului neguvernamental interesati de atragerea de fonduri, au aflat care sunt directiile de implicare in comunitate ale unor companii precum Raiffeisen, GSK Romania si Danone si cum sunt alese proiectele in care acestea investesc.

Daca la Danone angajatii au fost cei care au ales proiectul Zambet pentru viitor, granturile Raiffeisen Comunitati au fost acordate in functie de votul publicului, iar la GSK se investeste in sanatate pentru ca Romania are cea mai scazuta speranta de viata din Uniunea Europeana.

Eticheta ecologica: impact minim asupra sanatatii utilizatorilor si mediului

In cea de-a doua sesiune a fost introdus conceptul de eticheta ecologica, prin exemplul a doua companii care au implementat acest sistem in Romania: Duraziv si Maguay.

Marga Calin, Director de Marketing la Duraziv vede CSR-ul un pic diferit. ”Pentru o companie producatoare de materiale de constructii, CSR  inseamna in primul rand etica de business: produse prietenoase cu mediul, preturi corecte, protectia angajatilor si inovatie.” Unul dintre produsele lansate de companie, Duraziv fara miros, este prima vopsea certificata ecologic din Romania. Vopseaua respecta principiile de CSR ale companiei, prin impactul redus asupra sanatatii utilizatorilor si a mediului.

Si pentru Maguay, constructor roman de sisteme de calcul marca proprie si membru fondator ECOTIC, responsabilitatea sociala deriva din produse sanatoase pentru utilizatori, preturi rezonabile si tehnologie noua. Maguay a obtinut eticheta ecologica in 2008, ca o recunoastere a preocuparii constante fata de mediu.

  

CSR cu bani putini

Ultima sesiune a fost dedicata proiectelor de CSR implementate prin intermediul social media. Bloggeri prezenti la eveniment au aratat publicului conceptul de “CSR cu bani putini”, precum si o parte din proiectele lor de suflet.

Cristian Manafu, unul dintre cei mai cunoscuti bloggeri considera ca succesul campaniilor in social media implica incredere si crearea de legaturi personale. De cele mai multe ori, bloggerii sustin o cauza pentru ca au incredere in omul care o promoveaza. Un exemplu elocvent este campania de stragere de fonduri realizata de Radu Bazavan, detinatorul blogului www.groparu.ro, pentru cazul lui Zolty, un barbat cu probleme grave de sanatate.

Campaniile sociale implementate de bloggeri arata modul in care social media poate fi folosita pentru a transmite un mesaj mai departe. Adrian Ciubotariu, initiatorul proiectului Lecturi Urbane, a subliniat ca bloggerii si companiile pot invata unii de la altii: “Noi avem o creativitate pe care brandurile si institutiile nu o au, dar ne lipseste competenta, abilitati specifice pe care le invatam prin colaborarea cu companiile.”


Material realizat de Andreea Giuclea si Aurelia Grigore.

---

Daca ti s-a parut util acest material, fii la curent cu ce publicam!

Aboneaza-te prin email sau da "Like" la Pagina de Facebook.

Vezi si alte stiri despre:

• Raiffeisen Bank