Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR Feed RSS

KPMG: Industria auto "trece" criza economica prin protejarea mediului

Cel mai recent studiu KPMG arata ca, in perioada recesiunii, producatorii de masini se concentreaza pe dezvoltarea autoturismelor ecologice.

(22 ian 2009)

Compania de consultanta KPMG a dat publicitatii un studiu despre asteptarile si preocuparile producatorilor si distribuitorilor de masini in perioada recesiunii – Momentum: KPMG’s Global Auto Executive Survey 2009. Documentul arata ca industria auto priveste dincolo de provocarile financiare ale perioadei si se concentreaza pe cerintele consumatorilor, care manifesta un interes crescut pentru problemele de mediu.

Studiul a fost realizat in toamna anului trecut, in perioada 22 septembrie – 31 octombrie 2008. Au fost chestionati 200 de decidenti din companii auto din America, Asia, Europa, Africa si Orientul Mijlociu.

Mediul – o prioritate pentru producatorii auto

Principalele preocupari ale industriei auto

Studiul arata ca principalele preocupari ale producatorilor auto sunt de natura ecologica. Acestea surclaseaza chestiuni precum reducerea costurilor sau chiar depasirea crizei economice.

Astfel, producatorii sunt in primul rand interesati de crearea unor masini care sa foloseasca eficient combustibilii. Apoi, pe locul 2 in topul preocuparilor este inlocuirea masinilor "clasice" cu cele care folosesc combustibili alternativi. A treia preocupare este sa produca masini "prietenoase cu mediul", iar a patra, sa foloseasca cele mai noi tehnologii de producere a masinilor (celulele de combustibil, tehnologia de propulsie, sistemele hibrid).

Autoturismele ecologice – factori care infuenteaza dezvoltarea industriei auto

Conform studiului, producatorii auto considera ca cei care achizitioneaza autoturisme sunt influentati de "calitatile" ecologice ale acestora. Astfel, producatorii cred ca primul criteriu de selectie al unui autoturism a devenit consumul eficient de combustibil. Al doilea ar fi accesibilitatea, apoi calitatea autoturismului si siguranta pe care o ofera.

Dintre criteriile de selectie, masinile "prietenoase cu mediul" au inregistrat cea mai mare crestere. Daca in 2007 acestea primeau 50% din "voturile" producatorilor, in 2008 ele au crescut la 72%.

Factorii determinanti ai deciziei de cumparare

Totodata, atributele de mediu ale autoturismelor deschid noi oportunitati pentru industria auto in sine. Chiar daca vanzarile de masini au scazut, producatorii urmaresc in continuare cresterea economica. In conditiile actuale, ei trebuie sa identifice o serie de oportunitati pe care sa le poata fructifica. Dintre acestea, folosirea combustibililor alternativi este considerata cea mai mare oportunitate.

Tendinte eco la NAIAS 2009 – masini hibrid si masini electrice

Producatorii auto au avut ocazia sa isi demonstreze angajamentul pentru mediu in cadrul celui mai prestigios eveniment al industriei auto – North American International Auto Show 2009. Aici, ei si-au prezentat ultimele "inventii" in domeniu.

In cadrul evenimentului, Honda a prezentat Insight – un hibrid care functioneaza cu gaz si electricitate. Insight isi propune sa devina concurent pentru Prius-ul de la Toyota. Din punct de vedere al pretului, se pare ca are un avantaj – costa 20.000 USD, fiind cu cateva mii de dolari mai ieftin decat Prius. In schimb, Toyota a prezentat in cadrul showului a treia generatie de Prius – mult mai confortabila decat predecesoarele ei.

Totodata, General Motors s-a "laudat" cu noua masina electrica Volt si a promis ca va crea pana in 2011 un Cadillac hibrid. Ford nu a avut ce noutati sa prezinte la targ, dar planifica pentru urmatorii 4 ani lansarea a trei masini hibrid.