Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR Feed RSS

KPMG: Companiile romanesti nu constientizeaza beneficiile raportarii de CSR

Aceasta este una din concluziile unui studiu despre raportarea de CSR, realizat de KPMG pe un esantion de 2.200 de companii din 22 de tari.

(10 nov 2008)

Compania de consultanta KPMG a dat publicitatii a sasea editie a "International Survey of Corporate Responsability Reporting", un studiu global despre raportarea de CSR. In cadrul acestuia au fost analizate primele 250 de corporatii listate in Fortune Global 500 (G250). De asemenea, in analiza au fost incluse si primele 100 cele mai profitabile companii nationale (N100) din 22 de tari, printre care si Romania. In total, esantionul a cuprins rapoartele de CSR elaborate de peste 2.200 de companii.

S-a constatat ca, la nivel global, raportarea de CSR nu mai este o exceptie, ea devenind o practica frecventa in corporatii (80% din G250 si 45% din N100 au realizat, in 2007, un raport de CSR). In ceea ce priveste companiile din Romania, studiul precizeaza ca acestea nu constientizeaza beneficiile aduse de raportarea de CSR.

De ce raporteaza companiile despre performantele de CSR

Conform documentului realizat de KPMG, companiile elaboreaza rapoarte de CSR:

din considerente etice – daca in 2005 acest factor motivational pentru raportarea de CSR era al doilea, dupa considerentele economice, in 2008 el inregistreaza o crestere de 16%. 69% dintre corporatii realizeaza rapoarte de CSR din considerente etice;
din considerente economice – in 2005, acesta era principalul motiv pentru care companiile elaborau rapoarte de CSR. In 2008, el trece pe locul doi, inregistrand o scadere de 6%. Chiar si in aceste conditii, 68% dintre corporatii elaboreaza un raport de CSR din considerente economice;
pentru a-si crea/mentine reputatia si pentru a-si contura identitatea de brand – acest factor motivational a inregistrat cea mai mare crestere (de 28 de procente): de la 27% in 2005 la 55% in 2008.

De asemenea, corporatiile mai elaboreaza rapoarte de CSR si pentru a-si motiva angajatii, pentru a-si consolida relatia cu lantul de furnizori, pentru a-si intari pozitia pe o anumita piata sau pentru a-si reduce costurile.

Managementul Responsabilitatii Corporative

De cele mai multe ori, rapoartele de CSR sunt privite ca instrumente de PR. In realitate, ele trebuie sa reprezinte o parte din ceea ce se numeste "managementul responsabilitatii corporative". Rapoartele de CSR trebuie sa vina in completarea unei strategii, a unor obiective specifice, a unor politici si proceduri de implementare si evaluare a performantei in acest domeniu.

Studiul KPMG releva ca trei sferturi din cele 250 de corporatii analizate au comunicat despre existenta unei strategii si a unor obiective de CSR. Majoritatea (210) si-au completat aceasta strategie cu un raport anual de CSR. Doar 37 dintre corporatiile care au un raport de CSR nu au si o strategie publica.

In ceea ce priveste analiza pe tari, in Japonia sunt cele mai multe companii care au o strategie de CSR publica (80% din companii). Este urmata de Franta (79%), Regatul Unit (65%) si Norvegia (63%). Romania este pe locul 16 din 22, cu 28%.

Dialogul cu stakeholderii

Studiul KPMG arata ca, in ultimii 3 ani, companiile au devenit mai interesate de relatia cu stakeholderii. 59% dintre corporatii si 36% dintre companiile nationale sunt interesate de aceasta.

Dialogul cu stakeholderii este un pas important pentru elaborarea unui raport de CSR. Companiile se conformeaza acestui principiu in proportie de doar 14%, in cazul companiilor nationale (N100) si de 25%, in cazul corporatiilor (G250).

De asemenea, companiile ar trebui sa-si elaboreze strategia de CSR pe baza asteptarilor stakeholderilor. Acest lucru se intampla la 20% din companiile nationale (N100) si la 37% din corporatii (G250).

Companiile afla care sunt asteptarile stakeholderilor prin diferite metode de comunicare. Cele mai utilizate atat de companiile nationale cat si de corporatii, sunt: mesele rotunde, comunicarea spontana, chestionarele si feedback-ul obtinut online.

Validarea rapoartelor de CSR

Rapoartele de CSR trebuie sa fie validate de o "a treia parte": societati specializate pe probleme de mediu, experti financiari sau chiar stakeholderi.

Atat corporatiile, cat si companiile nationale, isi valideaza rapoartele de CSR din aceleasi motive:

pentru a imbunatati calitatea informatiilor din raport (21% din corporatii si 18% din companiile nationale);
pentru a castiga increderea stakeholderilor (18% din corporatii si 20% din companiile nationale);
pentru a imbunatati procestul de raportare (16% din corporatii si 14% din companiile nationale).

Includerea performantelor de CSR in rapoartele financiare anuale

Unul din cele mai analizate trenduri din ultimii 15 ani in ceea ce priveste raportarea de CSR este integrarea rapoartelor de CSR in documentele financiare anuale.

Sustinatorii raportarii de CSR au afirmat in multiple randuri ca performantele de CSR trebuie integrate in rapoartele financiare anuale, deoarece ele sunt importante pentru analisti, investitori sau managerii din fruntea organizatiei. Aceste date ii ajuta sa obtina o imagine "tridimensionala" asupra valorii curente a companiei si a potentialului ei.

Studiul arata ca s-au facut progrese in acest domeniu, dar nu semnificative. In aceasta figura este reprezentata tendinta de integrare a performantelor de CSR in rapoartele financiare anuale la nivelul a 250 de corporatii si a 100 de companii nationale din 22 de tari.

Raportarea de CSR in Romania

Acesta este primul raport al KPMG care analizeaza si companiile din Romania. Una dintre cele mai interesante concluzii arata ca exista o diferenta majora intre companiile autohtone si cele multinationale in ceea ce priveste CSR. Cele din urma sunt mult mai active in acest domeniu.

Din cele 24 de companii care raporteaza despre CSR, doar una si-a validat raportul prin comentariile unei terte parti. Concluzia specialistilor de la KPMG este ca acest interes scazut fata de validarea rapoartelor de CSR arata ca firmele romanesti "nu constientizeaza beneficiile pe care le are raportarea de CSR asupra dezvoltarii afacerii".

Redactia ResponsabilitateSociala.ro a incercat sa ia legatura cu reprezentantii din Romania ai KPMG, pentru a obtine informatii suplimentare despre analiza pe care au facut-o in tara noastra. Acestia nu au raspuns insa la niciuna din intrebarile noastre. In aceste conditii, ResponsabilitateSociala.ro nu poate garanta ca informatiile despre Romania sunt corecte. Mai mult, nu avem nicio informatie care sa ne faca sa credem ca in Romania exista 24 de companii care publica un raport de CSR.

Metodologia cercetarii

In analiza au fost incluse primele 250 de corporatii din topul Fortune Global 500 din 2007. De asemenea, studiul a cercetat si cele mai profitabile 100 de companii nationale din 22 de tari. Exceptia a fost Suedia, unde cercetarea a fost limitata la 70 de companii. Tarile incluse in studiu au fost: Australia, Brazilia, Canada, Cehia, Danemarca, Finlanda, Franta, Ungaria, Italia, Japonia, Mexic, Norvegia, Portugalia, Romania, Africa de Sud, Corea de Sud, Spania, Suedia, Elvetia, Olanda, Regatul Unit si Statele Unite.

Cele mai mari companii din fiecare stat au fost indentificate cu ajutorul unor surse nationale. In cadrul studiului au fost folosite doar informatii publice: rapoarte de CSR ale companiilor, site-urile acestora si rapoartele financiare anuale.

Raportul complet poate fi descarcat de pe site-ul KPMG .