Heidi - campanie de branding dedicata unei cauze
Campania se desfasoara online si urmareste implicarea a 2.500 de vizitatori in sustinerea a 10 copii talentati, din familii sarace.
(27 mai 2010)
Heidi Chocolat, cu sustinerea Salvati Copiii Romania, desfasoara o campanie de branding, orientata spre o cauza sociala: copiii talentati, dar fara posibilitati materiale.
Campania, denumita ”
Cards of Joy”, a fost lansata la jumatatea lunii aprilie si va rula pana pe 16 iunie, pe un
site dedicat. Obiectivul ei este sa creeze o legatura emotionala intre brand si clienti, obiectiv care vine in continuarea procesului de rebranding prin care Heidi a trecut in 2009 si care a urmarit o pozitionare mai apropiata de consumator.
Mecanismul campaniei
Campania ii incurajeaza pe cat mai multi oameni sa intre pe
site-ul ”Cards of Joy” si sa descrie o fapta buna pe care au facut-o (si-au ajutat un prieten in nevoie, au facut voluntariat, au facut o donatie etc.). La randul lor, utilizatorii sunt indemnati sa-si invite si prietenii sa participe, formand astfel niste ”lanturi de fapte bune”.
Pentru fiecare 250 de fapte bune impartasite, Heidi
va finanta participarea intr-o tabara de creatie a unui copil talentat, dar sarac, aflat in grija Salvati Copiii Romania. In total sunt 10 astfel de copii, care pot fi ajutati prin eforturile utilizatorilor, iar povestile lor pot fi vazute pe site.
Campania este in primul rand una de branding, insa poate fi considerata si una de ”
co-donatii” (Heidi le cere consumatorilor sa faca un efort alaturi de ea, in beneficiul unei cauze).
Din pacate, logica mecanismului de campanie nu este foarte convingatoare (Heidi ii putea finanta pe cei 10 copiii si fara implicarea publicului). De asemenea participarea in campanie este greoaie. Vizitatorii trebuie sa-si creeze un cont pe site, completand un formular cu multe informatii inutile.
Promovarea campaniei
Organizatorii folosesc in primul rand
tactici de PR online. Ei au apelat la site-urile pentru femei sau la cele cu profil social/caritabil, dar si la
blog pitching.
Campania mai foloseste
retelele sociale, avand un cont pe
Twitter si o pagina speciala pe
Facebook.
Ca tactica
offline, organizatorii au inclus un card promotional in ambalajul produselor Heidi.
Campania va mai fi promovata prin standuri de prezentare la
doua evenimente dedicate Zilei Copilului, in Sibiu si Bucuresti. In standuri vor exista calculatoare pentru vizitatorii care vor sa participe online. De asemenea, echipe de promoteri le vor imparti vizitatorilor mai grabiti cartonase pe care acestia sa scrie fapte bune, urmand ca ele sa fie publicate pe site de organizatori.
Conceptul si comunicarea campaniei apartin agentiei Pastel Group, in timp ce site-ul a fost realizat de agentia Grapefruit.
Daca ti s-a parut util acest material, fii la curent cu ce publicam!
Aboneaza-te prin email sau da "Like" la
Pagina de Facebook.
Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR
Orange a lansat a treia editie a programului "Biciclete cu cravata" (21 mai 2012)
