Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR Feed RSS

CSR nu mai este o necesitate doar pentru marile corporatii

Companiile mici si medii care vor convinge prin implicare sociala au cele mai mari sanse sa faca profit si sa-si pastreze angajatii valorosi

(03 mar 2008)

International Business Report a publicat, la inceputul acestui an, un studiu efectuat de prestigioasa firma de consultanta in afaceri Grant Thornton. Au fost "puse sub lupa" peste 34 de economii, din toata lumea. Ideea de baza care rezulta in urma cercetarii este ca firmele mici si medii, denumite si "motorul economiei mondiale" vor trebui sa-si revizuiasca foarte repede atitudinea fata de conceptul de responsabilitate sociala.

In general, pana acum erau in vizorul public practicile etice ale multinationalelor. De la acestea se astepta cel mai mult in termeni de resurse financiare, de timp si de implicare a managementului in actiuni de dezvoltare durabila a societatii. Conform raportului, multinationalele isi indreptau atentia, in mod traditional, spre urmatoarele domenii:

Drepturile omului;
Conditii de lucru;
Mediu;
Lupta anticoruptie.

Una dintre intrebarile esentiale la care isi propune sa raspunda studiul este: "Care sunt cei mai importanti factori care determina responsabilitatea corporativa?" Managerii companiilor private indica urmatoarele aspecte ca fiind cele mai motivante:

Pastrarea angajatilor-cheie (65%);
Tinerea sub control a costurilor in vederea eficientizarii resurselor si a protejarii mediului (63%);
Nevoia de a spori increderea si loialitatea clientilor – intarirea brandului (56%);
Reducerile fiscale (44%);
Salvarea planetei (40%);
Relatiile mai bune cu investitorii (39%);
Presiunile guvernamentale (38%).

Jan Hethland Miller, reprezentantul danez al Grand Thornton, rezuma aceste tendinte astfel: "Etica de business este un factor-cheie in recrutare si in pastrarea angajatilor pe o piata de munca limitata ca cea din Danemarca. Companiile private care vor ignora practicile de responsabilitate sociala corporatista vor pierde o resursa esentiala in lupta pentru competitivitate globala".

Contrar asteptarilor, initiativele "verzi", pentru salvarea planetei, sunt mai putin importante pe agenda CSR a companiilor decat pastrarea loialitatii angajatilor si sporirea capitalului uman.

Avand in vedere ca reducerile fiscale si presiunile guvernamentale ocupa pozitiile de la coada clasamentului, autorii studiului se intreaba, pe drept cuvant, daca guvernele lumii fac suficiente eforturi pentru a incuraja politicile de responsabilitate sociala.

La capitolul implementare, topul primelor 10 practici de CSR preferate arata astfel:

Masuri pentru imbunatatirea sanatatii angajatilor (71%)
Programe de Internship si talent scout (61%)
Donatii in numele unei cauze/ actiuni caritabile (65%)
Promovarea activa a diversitatii si egalitatii (64%)
Sustinerea flexibilitatii muncii angajatilor (62%)
Gestionarea eficienta a deseurilor (59%)
Gestionarea eficienta a resurselor energetice (57%)
Participarea la viata comunitatii (55 %)
Schimbarea produselor/ serviciilor (41%)
Asistarea altor companii in a-si imbunatati performantele (35%)

Studiul publicat de International Business Report releva faptul ca marile companii, dar mai ales cele mici si mijlocii incep sa faca pasi semnificativi in adoptarea practicilor etice de business. Iar cele care nu vor lua masuri repede, intr-o economie globala din ce in ce mai transparenta si mai competitiva, vor sucomba.

Dincolo de imagine si de perceptia publica a companiei se afla angajatii. Fiecare dintre ei este, direct sau indirect, un purtator de cuvant important pentru publicurile organizatiei. Fie ca e vorba de Vietnam sau Suedia, de Brazilia sau Marea Britanie, conditiile de munca ale angajatilor reprezinta principala preocupare in strategiile de CSR. Intensificarea eforturilor de satisfacere si de pastrare a angajatilor valorosi pare sa fie nu numai calea spre profit, ci si cel mai la indemana mijloc de a obtine publicitate.

Puteti citi varianta integrala a studiului in pagina web a International Business Report .