CSR in 2012: voluntariat, bugete mai mici si multa creativitate
Acestea sunt doar cateva dintre tendintele pe care le preconizeaza specialistii de CSR din companii pentru anul viitor
(16 nov 2011)
Corina Vasile, Director Comunicare si Relatii Publice la Raiffeisen Bank, Angela Galeta, Project Manager CSR la Vodafone si Ioana Szatmari, Coordonator programe pentru sectorul de afaceri la Asociatia pentru Relatii Comunitare vorbesc despre CSR in anul 2012.
Dezvoltare durabila vs. CSR
Implicarea intr-o mai mare masura a angajatilor in proiectele de voluntariat ale companiei, mai multa mobilizare si comunicare online, concentrarea pe proiecte strategice, creativitate si mai putini bani reprezinta, in opinia specialistilor, cateva dintre trendurile anului 2012 in materie de CSR.
Expertii de CSR cred ca 2012 aduce o reducerea a bugetelor destinate activitatilor de implicare in comunitate si responsabilitate sociala. Exista totusi si solutii pentru aceste reduceri: mai multa creativitate in conceperea programelor de CSR si diminuarea consumului de resurse.
Ioana Szatmari, Coordonator programe pentru sectorul de afaceri, Asociatia pentru Relatii Comunitare considera ca implicarea angajatilor si clientilor in activitatile de CSR este o prioritate pentru companiile romanesti in anul 2012. „In perioada urmatoare, departamentele de CSR vor explora modalitati de a dezvolta relatii mai stranse si cu alte departamente, crescand eficienta muncii lor, iar un exemplu e cel al resurselor umane“, a mai declarat Ioana.
Angela Galeta, Project Manager, Corporate Social Responsibility, Vodafone spune ca trendul in CSR inseamna „un accent mai puternic pe comunicarea interna a programelor de responsabilitate sociala“.
Corina Vasile, Senior Director Comunicare si Relatii Publice, Raiffeisen Bank crede ca urmatorul nivel in domeniu va fi disparitia termenului de CSR si utilizarea celui de „dezvoltare durabila“, ceea ce ar implica faptul ca „organizatiile vor include principiile de dezvoltare durabila in toate procesele si produsele proprii“.
Nu in ultimul rand, observa specialistii, va creste atentia si interesul companiilor pentru evaluarea si raportarea activitatii lor de CSR. In prezent exista companii care fac acest lucru de cativa ani, iar lor li se vor alatura si alte companii care au integrat in activitatea curenta principii de CSR. Pe fondul cerintelor internationale, aceste companii vor acorda o atentie mai mare componentei de raportare a rezultatelor pe care le obtin.
Unde se situeaza in prezent CSR-ul
Corina Vasile a remarcat ca „in prezent, CSR-ul practicat de companii se bazeaza pe community investment, voluntariat, monitorizarea si reducerea consumului de resurse, folosirea produselor eco si raportarea in standardele GRI (Global Reporting Initiative)“.
De asemenea, Angela Galeta spune ca, in prezent, CSR-ul nu mai este „doar o lista de proiecte ale unor ONG-uri sponsorizate de companie sau o lista de activitati filantropice organizate in perioada Craciunului“. Companiile au inteles ca increderea este o conditie esentiala in afaceri si ca aceasta este direct legata nu doar de proiectele pe care le deruleaza in parteneriat cu ONG-urile, dar si de responsabilitatea pe care o companie si-o asuma pentru actiunile proprii.
La nivel international, CSR-ul pare ca se afla intr-un moment de rascruce, observa Ioana Szatmari. „Daca pana acum 2 ani CSR-ul era vazut ca activitate voluntara a companiilor, in urma evolutiei economice si sociale din ultimii ani, companiile se afla intr-o perioada in care au pierdut increderea clientilor si a publicului larg.“ Tot ea crede ca una dintre solutiile cele mai la indemana de recastigare a increderii tine de integrarea reala a CSR-ului in practica companiilor si de cresterea transparentei privind modul in care evolueaza din punct de vedere al durabilitatii. Aceste tendinte, care se petrec la nivel international, se vor vedea si in Romania intr-o forma sau alta si la diferite nivele de complexitate.
Material realizat de Roxana Achim, colaborator Responsabilitatesociala.ro
Daca ti s-a parut util acest material, fii la curent cu ce publicam!
Aboneaza-te prin email sau da "Like" la
Pagina de Facebook.
Vezi si alte stiri despre:
Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR
Orange a lansat a treia editie a programului "Biciclete cu cravata" (21 mai 2012)
