Conversatiile despre dezvoltare durabila iau amploare in blogosfera
Un studiu al Nielsen Online arata ca numarul mentionarilor pe bloguri despre dezvoltare durabila a crescut in 2007 cu 50%
(04 apr 2008)
Nielsen Online, serviciu al The Nielsen Company, a dat presei pe 31 martie un comunicat de presa, in care sunt prezentate cateva rezultate ale
studiului „Sustainability through the Eyes and Megaphones of the Blogosphere”.
Scopul studiului a fost sa
determine atitudinile bloggerilor in ceea ce priveste responsabilitatea sociala, atat la nivel personal cat si corporativ. Modalitatea de cercetare a constat in monitorizarea mesajelor despre dezvoltarea durabila aparute in conversatiile online, pe parcursul anului 2007.
Concluziile arata ca
procentul de conversatii online despre dezvoltarea durabila a crescut cu 50% in 2007, fata de anul anterior.
La inceputul anului 2007 cel mai abordat subiect legat de dezvoltarea durabila a fost incalzirea globala. In schimb, catre sfarsitul anului bloggerii si-au diversificat temele de discutie si catre:
- reciclare
- evitarea ambalajelor ne-ecologica
- folosirea mijloacelor de transport in comun
Jessica Hogue, research director al Nielsen Online, a declarat ca : "
Pe bloguri sunt in ascensiune subiecte precum poluarea, toxinele si dezvoltarea durabila in agricultura. De aici rezulta intersectia dintre preocuparea consumatorilor pentru sanatatea personala si pentru protejarea mediului inconjurator".
Bloggerii sanctioneaza promt companiile care incearca sa "isi spele pacatele" prin promovarea excesiva a actiunilor de responsabilitate sociala. Ei le cer companiilor
transparenta, consistenta si
sinceritate in demersurile pe care le fac in legatura cu dezvoltarea durabila.
Bloggerii devin suspiciosi in privinta sinceritatii companiilor atunci cand observa situatii precum:
- Actiuni contradictorii ale persoanelor din companie – 25%
- Actiuni neconcordante cu politicile companiei – 21%
- Declaratii false – 19%
O alta concluzie extrem de interesanta a studiului este ca bloggerii
raspund in mod diferit la proiectele de CSR ale companiilor, chiar si cand acestea sunt similare. Reactia lor depinde de reputatia pe care o are deja compania. De exemplu, atat compania Wal-Mart cat si compania Target au introdus in magazinele lor pungi de cumparaturi reciclabile. Reactiile de pe bloguri au fost insa mai sceptice fata de initiativa Wal-Mart. Acest lucru s-a datorat problemelor pe care le-a avut in trecut compania referitoare la mediu, la sanatate si la conditiile de munca.
Daca ti s-a parut util acest material, fii la curent cu ce publicam!
Aboneaza-te prin email sau da "Like" la
Pagina de Facebook.
Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR
Global Corporate Reputation Index: companiile nu sunt suficient de implicate social (08 feb 2012)