Analiza: Planul Unilever pentru un stil de viata durabil

Compania isi propune ca, pana in 2020, sa reduca impactul asupra mediului cu 50%, in paralel cu dezvoltarea afacerii.

(08 dec 2011)

---

Planul Unilever pentru un stil de viata durabil face parte din noua viziune de dezvoltare durabila a companiei, anuntata inca din 2009. Prin acesta, Unilever isi propune sa reduca, pana in 2020, impactul operatiunilor sale asupra mediului, mentinand in acelasi timp un trend ascendent al dezvoltarii afacerii.

Compania producatoare de bunuri de larg consum este prezenta pe piata romaneasca din 1995, prin reprezentanta Unilever South Central Europe, care coordoneaza regiunea formata din Romania, Bulgaria, Serbia, Muntenegru, Albania, Macedonia si Republica Moldova. Pana in prezent, Unilever a investit in piata din Romania aproape 125 milioane euro. Pe plan global, compania opereaza in peste 100 de tari, avand un portofoliu de peste 400 de branduri.

Conform reprezentantilor Unilever, planul de dezvoltare durabila se diferentiaza de altele asemanatoare, prin faptul ca

• acopera toate brandurile si tarile din portofoliu
• produsele sunt analizate pe parcursul intregului ciclu de viata
• sunt luate in considerare si dimensiuni socio-economice, nu doar cele de mediu.

Dana Dobrescu, Communications Manager, Unilever South Central Europe, explica de ce este important conceptul de sustenabilitate pentru o afacere: “Sustenabilitatea ofera oportunitate de business. Tot mai multi consumatori incep sa se indrepte catre branduri sustenabile in tarile occidentale si speram ca in curand o vor face si in Romania. In acelasi timp, este o sursa de inovatie - pentru a crea astfel de produse responsabile - cat si o oportunitate de dezvoltare a pietelor.”

Planul Unilever a fost realizat in urma unei analize a impactului de mediu al companiei, care a indicat zonele de actiune catre care compania sa-si directioneze eforturile. Cei de la Unilever au realizat un film prin care arata cum a fost realizata aceasta analiza:

In urma analizei, compania a stabilit principalele obiective de dezvoltare durabila pentru urmatorii 10 ani:

• Reducerea cu 50% a impactului produselor asupra mediului
• Aprovizionarea cu materii prime ce provin 100% din surse sustenabile
• Imbunatatirea sanatatii si a nivelului de trai a 1 miliard de oameni

Indeplinirea obiectivelor va fi monitorizata indeaproape, printr-o analiza trimestriala a Comitetului Executiv Unilever.

Cum vor fi indeplinite obiectivele?

1.Reducerea impactului asupra mediului : Unilever isi propune sa atinga acest obiectiv prin reducerea cantitatii de dioxid de carbon eliberata in atmosfera in cadrul fabricilor sale, prin reducerea consumului de apa si a emisiilor de gaze cu efect de sera. Pana acum, compania a redus cu 40% cantitatea de dioxid de carbon si cu 13,6% consumul de apa din fabricile sale. De asemenea, incurajeaza consumatorii sa-si reduca cu 50% emisiile de gaze pe spalare, prin folosirea detergentului Persil in formula concentrata.

Atentia Unilever se indreapta si catre amprenta deseurilor generate de produsele lor, pentru care au creat un plan in trei etape: reducerea ambalajelor, introducerea pe piata a produselor reutilizabile (precum rezerva de sapun lichid) si cresterea ratei de reciclare a acestora, prin colaborarea cu institutii si ONG-uri din domeniu.

Un exemplu de reducere a ambalajelor este produsul Rexona, care prin noul aspect, cu capacul in jos, reduce cu 18% cantitatea de plastic folosita.

2.Surse sustenabile pentru materiile prime: pe langa cresterea procentului de materii prime ce provin din surse sustenabile (in prezent, 10% din aprovizionarea Unilever se realizeaza astfel), compania isi propune sa includa fermierii locali in lantul sau de aprovizionare, in special pe cei din zonele dezavantajate. Tinta Unilever este colaborarea cu 500.000 de mici fermieri pana in 2020.

3.Imbunatatirea sanatatii: acest obiectiv cuprinde doua componente: informarea si educarea oamenilor privind un stil de viata sanatos si schimbarea si inovatia produselor oferite.

Prin programele de informare, Unilever ofera consumatorilor sai posibilitatea de a lua decizii constiente si sanatoase. Un astfel de program educational este Lifebuoy, unul din cele mai importante proiecte Unilever. Prin acesta, care compania informeaza privind importanta igienizarii in zone precum Africa si Asia, unde “un gest simplu ca spalatul pe maini poate salva sute de mii de vieti”, spune Dana Dobrescu.

Inovatia din spatele produselor alimentare este un alt mod prin care Unilever isi propune sa contribuie la sanatatea consumatorilor. Astfel, obiectivele din domeniul nutritiei sunt reducerea nivelului de sare, eliminarea acizilor grasi trans, reducerea grasimilor naturale si a zaharului din alimente.

Cum se aplica aceste obiective in Romania?

Primul obiectiv, de reducere a impactului asupra mediului, este implementat in Romania printr-un plan de reducere a emisiilor de dioxid de carbon din fabrica Unilever de la Ploiesti. Centrul regional de productie de la Ploiesti este una dintre cele mai importante capacitati de productie detinute de Unilever in Europa.

Pentru indeplinirea acestui obiectiv, Unilever a investit in ultimii doi ani 50 milioane de euro in extinderea fabricii, extindere ce a vizat construirea unui nou corp de cladire, cresterea capacitatii de productie, dar si economisirea consumului de energie. Ca urmare, fabrica a redus cu 14% cantitatea de emisii de dioxid de carbon.

De asemenea, Unilever este membru fondator al Ecorom Ambalaje , o organizatie infiintata in 2003 de mai multe companii din industria bunurilor de larg consum. Scopul acesteia este colectarea si reciclarea deseurilor de ambalaje si implementarea la nivel national a sistemului integrat de management al deseurilor pentru toate tipurile de ambalaje.

Pentru obiectivul de imbunatatire a sanatatii, Unilever desfasoara si in Romania campanii de educare pentru sanatate, precum:

• Campania “Si eu traiesc sanatos", sustinuta de Unilever ca membru al Asociatiei Romalimenta. Aceasta se adreseaza elevilor din clasele I-IV, care sunt incurajati sa aiba un stil de viata sanatos, cu scopul de a reduce obezitatea infantila. Anul trecut, in prima editie a campaniei, mesajul Unilever a ajuns la 45.000 de copii.
• Campania “Igiena acasa si la scoala ”, lansata de Domestos in 2010. Anul trecut, 33.000 de copii au aflat despre importanta igienizarii corecte pentru prevenirea infectiilor
• Campania “Luna Septembrie este luna inimii ", lansata de brandul de margarina Becel in 2007, prin care Unilever doreste sa traga un semnal de alarma asupra incidentei bolilor cardiovasculare in Romania.
• Brandul Becel sprijina anual Bucharest International Marathon, pentru a transmite faptul ca un stil de viata sanatos inseamna atat o alimentatie sanatoasa, cat si miscare.

In acelasi timp, Unilever incearca si in Romania sa reformuleze produsele din domeniul nutritiei, pentru a oferi consumatorilor variante cat mai sanatoase. Cateva exemple sunt:

• Scaderea cu 16% a cantitatii de sare din produsul recent lansat Knorr Legume in Bucate, ca urmare a cererii consumatorilor pentru un condiment universal mai bogat in legume si mirodenii si cu mai putina sare
• Eliminarea completa a grasimilor trans din margarina produsa de Unilever.
• Cantitatea de calorii din inghetata pentru copii este de maxim 110 calorii
• Reformulari repetate ale condimentului Delikat, care va fi relansat in ianuarie 2012, ca produsul cu cel mai mic continut de sare de pe piata
• Certificatul Rainforest Alliance acordat ceaiului Lipton, care provine din culturi si plantatii de ceai verificate.

Stefan Iozu, specialist Unilever, spune ca acest certificat inseamna mai mult decat o eticheta ecologica: “Eticheta eco inseamna sa nu folosesti ingrasaminte chimice. Rainforest Alliance presupunse insa si sustenabilitate la nivelul producatorilor, calitatea solului, plantatii in zone impadurite.”

Reformularile produselor inseamna atat retete mai costisitoare, pentru ca acestea sa pastreze atributele de gust si in acelasi timp sa fie mai sanatoase, cat si incercarea de educare a obieciurilor de consum ale populatiei.
 
In ceea ce priveste al treilea obiectiv, colaborarea cu agricultori locali este inca in faza de proiect pilot in Africa si Brazilia, urmand ca ulterior sa fie implementat si in alte tari in care Unilever achizitioneaza materii prime.

Viziunea Unilever asupra sustenabilitatii:

Material realizat de Andreea Giuclea, Editor Responsabilitatesociala.ro.

---

Daca ti s-a parut util acest material, fii la curent cu ce publicam!

Aboneaza-te prin email sau da "Like" la Pagina de Facebook.