Analiza: Sensiblu - 700.000 Euro pentru Programul "Zona de bunavointa"
Suma este destinata proiectelor propuse de angajatii companiei A&D Pharma si va fi cheltuita pana la sfarsitul anului.
(21 oct 2011)
In urma cu patru luni, A&D Pharma lansa o campanie de comunicare interna care isi propunea sa aduca schimbari semnificative in randul angajatilor, dar si in comunitatile din care acestia fac parte. Cu un nume sugestiv - „
Zona de bunavointa” si un buget de
700.000 Euro, campania si-a propus
sa-i implice pe cei 3.500 de angajati in identificarea si promovarea de cauze si cazuri sociale.
Mecanismul campaniei
Pe scurt, orice angajat al A&D Pharma care
cunoaste personal un caz social, un proiect al unei organizatii neguvernamentale sau sprijina o cauza sociala poate completa un formular de aplicare si il poate prezenta in fata unei comisii de evaluare. Formularul contine cateva campuri standard pentru descrierea cat mai detaliata a problemei. Astfel, angajatul trebuie sa ofere informatii despre cauza sociala in sine, suma de bani necesara, numarul de persoane care vor beneficia in urma sponsorizarii, etc.
Ulterior, o comisie interna, formata din oameni de specialitate, evalueaza fiecare propunere de sponsorizare pe baza unor
criterii orientative, precum valoarea sponsorizarii, impactul in comunitate si costul per beneficiar.
Potrivit reprezentantilor companiei, aceasta initiativa a pornit de la premisa ca profitul A&D Pharma si, implicit suma alocata pentru acest proiect, sunt obtinute in urma muncii pe care angajatii o desfasoara si, de aceea, este important sa li se ofere acestora libertatea de a decide cum vor fi utilizati banii.
Sanatatea, domeniul principal de sponsorizare
Despre domeniile in care sunt depuse proiectele, reprezentantii A&D Pharma sustin ca nu au impus un anumit domeniu, ci au oferit angajatilor posibilitatea de a identifica probleme reale cu care se confrunta zi de zi si de a le promova cum considera de cuviinta. Cu toate acestea, majoritatea
proiectelor au vizat
sanatatea si educatia pentru sanatate. „
De exemplu, una dintre farmacistele Sensiblu face voluntariat intr-o asociatie ce ofera sprijin persoanelor varstnice. De indata ce am lansat acest program, colega noastra a depus un formular prin intermediul caruia solicita o sponorizare pentru ONG-ul respectiv”, a declarat
Veronica Burlacu, PR Manager A&D Pharma.
35 de proiecte si 5000 de beneficiari
Pana in prezent, zeci de angajati ai companiei au propus proiecte pentru a ajuta un cunoscut, pentru a sustine un ONG, un spital sau o scoala.
La 4 luni de la lansare,
35 de proiecte sunt deja in derulare. Acestea sunt adresate in special, persoanelor fizice care au avut nevoie de ajutor in situatii limita de sanatate si instititutii non-profit (ONG-uri si spitale).
In acest moment, peste
5000 de persoane beneficiaza in urma acestor proiecte, care contribuie la imbunatatirea starii de sanatate a oamenilor, fie prin acordarea de servicii medicale directe, fie prin ingrijirea persoanelor aflate in suferinta.
Investitie de 170.000 Euro in spitalele din Prahova
Una dintre actiunile incluse in Programul „
Zona de bunavointa” este o
investitie de 170.000 de Euro pentru dotarea cu aparatura si mobilier a
Spitalului de Obstetrica si Ginecologie si a Spitalului de Pediatrie din Ploiesti.
Spitalul de Obstetrica Ginecologie Ploiesti a fost dotat cu
un ecograf de ultima generatie, datorita caruia pacientele din judetul Prahova pot beneficia de investigatii medicale performante. Anual, in acest spital au loc peste 5000 de nasteri. De asemenea, Spitalul de Pediatrie din Ploiesti beneficiaza de
45 de paturi si saltele noi, de noua aparate de aer conditionat si nebulizatoare, absolut necesare pentru tratamentul celor mici.
Spitalele din Ploiesti sunt doar doua dintre institutiile care au beneficiat de donatii prin Programul „Zona de Bunavointa”, insa sunt cele mai importante ca valoare si numar de beneficiari. „
Avem deja in evaluare proiecte care vizeaza donatii catre spitale din Bucuresti, Brasov si Buzau”, a mai adaugat Veronica Burlacu.
Comunicarea proiectelor, doar la nivel intern
Contrar asteptarilor, programul lansat de A&D Pharma nu a beneficiat de o campanie de promovare intensa si nu este cunoscut ca o initiativa unitara, chiar daca are un buget considerabil. Compania a ales sa promoveze fiecare donatie in parte, fara a comunica actiunile sub umbrela „Zona de Bunavointa”.
Mai mult, asa cum afirma si reprezentantii companiei, programul in sine a fost promovat doar prin canalele interne de comunicare ale companiei, mizandu-se pe implicarea si sustinerea angajatilor.
Cu toate acestea, daca analizam capitalul de imagine castigat de alte companii cu bugete de promovare si sponsorizare mult mai mici, comparativ cu proiectul celor de la A&D Pharma, putem trage o concluzie simpla:
o campanie integrata de comunicare este ingredientul care lipseste acestui proiect.
Material realizat de
Aurelia Grigore, Director Editorial ResponsabilitateSociala.ro.
Daca ti s-a parut util acest material, fii la curent cu ce publicam!
Aboneaza-te prin email sau da "Like" la
Pagina de Facebook.
Vezi si alte stiri despre:
Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR
Transmisie Video Live de la European CSR Lessons 2012 (15 mai 2012)
proiectelor au vizat sanatatea si educatia pentru sanatate. „De exemplu, una dintre farmacistele Sensiblu face voluntariat intr-o asociatie ce ofera sprijin persoanelor varstnice. De indata ce am lansat acest program, colega noastra a depus un formular prin intermediul caruia solicita o sponorizare pentru ONG-ul respectiv”, a declarat Veronica Burlacu, PR Manager A&D Pharma. 
