Agentia Terra Choice a publicat un studiu international despre greenwashing
In cadrul studiului, realizat in hypermarket-uri din SUA, Canada, Marea Britanie si Australia, au fost analizate 4000 de produse.
(29 mai 2009)Agentia canadiana de marketing de mediu Terra Choice a publicat un studiu international privind greenwashing-ul. Studiul se numeste "7 pacate ale greenwashing-ului" si a fost realizat in perioada noiembrie 2008 – ianuarie 2009, pe 4000 de produse din hypermarketurile din SUA, Canada, Marea Britanie si Australia.
Studiul a analizat argumentele si dovezile pe baza carora anumite produse pretind ca sunt ecologice. Astfel, cele 4000 de produse au fost analizate dupa mai multe criterii:
- ingredientele acestora,
- caracteristicile "verzi" pe care producatorii produselor pretind ca le-ar avea,
- orice alte detalii si explicatii referitoare la produse, adaugate pe ambalajul acestora.
Autorii studiului au concluzionat ca argumentele false pot fi impartite in sapte categorii, numite "pacate ale greenwashing-ului". Astfel, reprezentantii Terra Choice sustin ca un produs face greenwashing daca prezinta cel putin unul din urmatoarele "pacate":
1. Argumentarea insuficienta: un produs pretinde ca este ecologic, insa omite sa prezinte si informatiile care ar putea contrazice aceasta afirmatie. Spre exemplu, un consumator poate fi convins sa cumpere un top de hartie, argumentandu-i-se ca arborii taiati pentru hartia respectiva vor fi replantati. Problema sta insa in faptul ca, pentru a fabrica hartie, nu este nevoie doar de lemn. In procesul de fabricatie se consuma, de asemenea, curent, apa si se produc emisii de carbon.
2. Absenta dovezilor: un anumit produs poate fi declarat de producatori ca fiind ecologic, fara ca acestia sa aduca nicio dovada in acest sens. Cel mai intalnit exemplu este cel al producatorilor de prosoape de hartie, care pretind ca prosoapele contin si hartie reciclata, fara a dovedi insa acest lucru.
3. Lipsa claritatii: un produs poate fi descris intr-un mod atat de vag, incat consumatorul nu isi poate face o idee clara despre caracteristicile produsului. Expresiile "Lupta impotriva incalzirii globale" sau "100% natural" sunt cele mai intalnite exemple. "100% natural" nu inseamna neaparat ecologic, deoarece substantele precum arsenicul, mercurul sau uraniul sunt si ele naturale, fiind insa si otravitoare.
4.Irelevanta: caracteristicile "verzi" ale unui produs pot fi adevarate, insa, de asemenea, pot fi irelevante pentru un consumator ecologist. Spre exemplu, anuntul "Fara CFC" (clorofluorocarbon) poate fi vazut in mod frecvent pe ambalajele de spray-uri, chiar daca CFC-ul este interzis prin lege.
5. Alegerea raului cel mai mic: unele caracteristici "verzi" pot fi adevarate in cazul unei anumite categorii de produs, insa distrag atentia de la impactul general asupra mediului. Spre exemplu, conform realizatorilor studiului, tigarile din tutun organic pot fi mai putin daunatoare pentru sanatatea consumatorului. Producerea lor insa afecteaza mediul la fel de mult ca si cea a tigarilor cu tutun tratat chimic.
6. Minciuna de la un cap la altul: in viziunea autorilor studiului, "pacatul" acesta este cel mai rar intalnit. Astfel, produsul este prezentat ca fiind ecologic, insa absolut toate afirmatiile care sustin acest lucru sunt false.
7. Etichetarea falsa: un produs este atestat ca fiind ecologic, fie prin cuvinte, fie prin imagini. "Etichetarea" pare sa fie data de un specialist, insa, in realitate, aceasta atestare nu a avut loc. Studiul sustine ca producatorii care fac acest "pacat" tind sa exploateze nevoia consumatorilor de a primi certificari din partea unor profesionisti.
Printre concluziile studiului s-a numarat faptul ca tot mai multe produse pretind ca sunt "verzi". Astfel, in 2008, numarul acestui tip de produse a crescut cu 79%, comparativ cu 2007.
De asemenea, realizatorii studiului au concluzionat ca greenwashing-ul este prezent cu precadere in 3 categorii de produse: jucariile si produsele pentru copii, cosmeticele si produsele de igiena (pasta de dinti, produse pentru curatarea geamurilor etc).
Mai multe detalii despre rezultatele studiului pot fi aflate de pe site-ul de prezentare .
Despre studiul "Cele 7 pacate ale greenwashing-ului"
Conform Terra Choice , studiul a fost realizat pentru a incuraja marketingul "verde". De asemenea, el a fost creat pentru a ajuta companiile sa modifice promovarea produselor, astfel incat:
sa se comercializeze tot mai multe produse "verzi",
falsele produse "verzi" sa fie indepartate, progresiv, din piata,
consumatorii sa nu isi piarda increderea fata de produsele ecologice.
Acesta este al doilea studiu realizat de Terra Choice pe tema greenwashing-ului. Primul a fost publicat in noiembrie 2007 si a identificat 6 "pacate". In urma celui de-al doilea studiu, la "pacatele" deja identificate a fost adaugat cel de-al saptelea, "Etichetarea falsa".
Daca ti s-a parut util acest material, fii la curent cu ce publicam!
Intra in cea mai mare comunitate de CSR din Romania!
Saptamanal, ne citesc peste 5.000 de specialisti din companii, agentii de comunicare, ONG-uri sau institutii publice.
Asigura-te ca primesti cele mai actuale informatii si cele mai influente analize,
studii de caz sau tendinte din domeniul CSR, atat din Romania, cat si din strainatate.
Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR
Agentia canadiana de marketing de mediu Terra Choice a publicat un studiu international privind greenwashing-ul. Studiul se numeste "7 pacate ale greenwashing-ului" si a fost realizat in perioada noiembrie 2008 – ianuarie 2009, pe 4000 de produse din hypermarketurile din SUA, Canada, Marea Britanie si Australia. 
7. Etichetarea falsa: un produs este atestat ca fiind ecologic, fie prin cuvinte, fie prin imagini. "Etichetarea" pare sa fie data de un specialist, insa, in realitate, aceasta atestare nu a avut loc. Studiul sustine ca producatorii care fac acest "pacat" tind sa exploateze nevoia consumatorilor de a primi certificari din partea unor profesionisti.
Global Corporate Reputation Index: companiile nu sunt suficient de implicate social (08 feb 2012)