Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR
Fii la curent cu articolele, stirile si companiile responsabile din Romania:
Partener Principal:
Sponsori:
Daca iti doresti mai multe companii responsabile in Romania, sustine cauza noastra pe
Secolul responsabilitatii
In prezent, imaginea unei companii, identitatea sa corporativa au devenit de o importanta fundamentala. O organizatie trebuie sa manifeste transparenta si corectitudine; sa fabrici un produs de calitate nu mai este suficient. Mai mult, organizatia trebuie sa se dovedeasca un bun “cetatean” corporativ. Dar ce inseamna sa fii un bun cetatean corporativ? De unde a aparut acest curent in mediile de afaceri si care este impactul sau asupra societatii? Raspunsul poate fi cel dat de catre presedintele unei mari companii producatoare de bunuri de consum din Germania: ”Avem clienti din ce in ce mai sensibili, care devin tot mai critici atunci cand este vorba despre probleme de natura sociala si etica. A aparut un nou tip de consumator, cu asteptari foarte ridicate”. Concluzia? Implicarea in comunitate a devenit necesara pentru o companie care doreste sa-si asigure nu doar succesul comercial, ci si respectul societatii in cadrul careia opereaza. Si apropo de succesul comercial, iata cateva dintre rezultatele unui sondaj de opinie realizat in anul 2000 de catre prestigioasa companie Burson-Marsteller in trei dintre cele mai importante piete europene: Marea Britanie, Germania si Franta. Intrebarile din acest sondaj au fost adresate liderilor de opinie, investitorilor, legiuitorilor, reprezentantilor mass-media.
Sondajul Burson-Marsteller a completat aceste studii investigand atitudinea oamenilor care influenteaza in mod direct agenda CSR si penalizeaza sau rasplatesc public performantele companiei in acest domeniu. Concluzia studiului a fost ca responsabilitatea sociala a corporatiilor nu reprezinta un curent trecator, ci un element legitim si permanent al mediului de afaceri. Implicarea companiilor in comunitate a depasit stadiul de “bine de facut”, trecand la cel de “trebuie facut” nu doar pentru ca reprezinta interesul serios si sustinut al consumatorilor, ci si pentru ca liderii de opinie au recunoscut ca actiunile lor vor fi influentate de acest curent. Un alt sondaj, realizat de catre compania MORI in 1999 a evidentiat faptul ca dintre cei 25.000 de adulti, provenind din 23 de tari, care au fost chestionati in legatura cu factorii care au relevanta in formarea parerii lor despre o anumita companie, 56% au raspuns ca responsabilitatea companiei primeaza in fata performantelor financiare (43%) sau a calitatii produselor fabricate de respectiva companie (40%). Dar ce reprezinta, in fond, responsabilitatea sociala corporativa? O definitie ‘clasica’ ar fi urmatoarea: un parteneriat pe termen lung cu comunitatea avand ca scop sprijinirea acesteia in rezolvarea problemelor sale sociale. Presedintele Societé Générale de Belgique, Viscount Etienne Davignon afirma ca “responsabilitatea sociala nu inseamna nici acte de caritate, nici exercitii de PR, ci o investitie inteligenta, care aduce beneficii atat companiei, cat si intregii comunitati”. Beneficiile realizate sunt reprezentate, in primul rand, de cei trei “R”: recunoastere, reputatie, recunostinta. Detaliind, putem spune ca efectele implicarii companiei in comunitate ar fi:
La nivel mondial, CSR a devenit deja o parte a afacerilor de zi cu zi. Companii de renume international investesc in acest tip de programe o parte importanta a cifrei lor de afaceri. Bugetele alocate de organizatii pentru dezvoltarea de parteneriate cu comunitatea ating adesea cote care, la prima vedere, par de-a dreptul ametitoare. Aceste sume reprezinta insa, in viziunea managerilor acestor organizatii, o investitie pe termen lung, cu rezultate semnificative pentru afacere. Parafrazand o celebra zicala, putem afirma ca secolul XXI va fi pentru companiile care activeaza in medii competitionale dure, “secolul responsabilitatii”. In Romania, CSR reprezinta un concept relativ nou, importat prin intermediul companiilor internationale care opereaza pe plan local. Strategiile urmate sunt cele dezvoltate de companiile multinationale la nivel global, uneori adaptate specificului local. Ele releva insa absenta creativitatii: doar cateva tipuri de programe corporative standard sunt dezvoltate in Romania. Printre tipurile de programe ‘standard’ se numara donatiile, programele de asistenta sociala, sponsorizarile, sprijinul acordat fundatiilor umanitare, evenimentele corporatiste, finantarea unor proiecte stiintifice sau de cercetare, programe educationale, sprijin acordat persoanelor defavorizate, programe pentru protectia mediului inconjurator. Sofocle spunea ca “orice binefacator se gandeste putin si la el insusi”. In cazul companiilor romanesti, aceast concept sta la baza dezvoltarii relatiilor cu comunitatea, scopul principal - daca nu unic - al dezvoltarii unor programe sociale corporative fiind publicitatea in mass-media. Angajamentul fata de comunitate al acestor organizatii este, de cele mai multe ori, pe termen scurt si nu are o baza reala. Cu toate acestea, responsabilitatea sociala corporativa a devenit si in tara noastra un concept adoptat de tot mai multe companii. Exista interes, exista chiar si recunoastere nationala, relevata de existenta unor distinctii acordate companiilor care si-au demonstrat implicarea activa in viata comunitatii locale si angajamentul constant fata de satisfacerea necesitatilor acesteia. Spre mandria noastra, printre acestea se numara si JTI Romania, care a demonstrat, prin programele sustinute cu consecventa de opt ani, ca este un bun cetatean al comunitatii. |
Da o nota acestui material
Spune-ti parerea despre ce ai citit
|
| Daca ai un blog te invitam sa ai o reactie la acest material. Astfel ii vom incuraja si pe altii sa-si doreasca mai multe companii responsabile in Romania. Un link catre postul tau va aparea aici. |
|
Comentarii la acest material (0)
Adauga un comentariu nou:
Campurile marcate cu sunt obligatorii
Poti castiga, prin tragere la sorti, un exemplar din cartea "Our Choice: A Plan to Solve the Climate Crisis", de Al Gore.
Este Corporate Affairs Director la JT International Romania si Vicepresedinte al Asociatiei Romane a Profesionistilor in Relatii Publice. De asemenea, este membru al Asociatiei Ziaristilor din Romania (AZR), membru al Clubului Presei Economice de pe langa Societatea Romana de Economie (SOREC), membru al New Atlantic Innitiative si al Clubului Presei Straine, acreditat de MAE.
Are o bogata experienta in jurnalism. A fost redactor la cotidianul “Dreptatea”, la “Romania libera”, a fost corespondent al postului de radio “Europa Libera”, realizator talk show la “Tele 7 abc”, corespondent al Ziarului “Lumea Libera” din New York si director la cotidianul “Curentul”.
A fost reprezentant “National Forum Foundation / Freedom House” pentru tarile Europei Centrale si de Est si Purtator de cuvant al Ministerului Roman al Afacerilor Externe.
Din 1999, este Corporate Affairs Director, JT International Romania.
A realizat peste 4000 de articole aparute in reviste si ziare nationale, o parte dintre acestea fiind selectate si publicate in presa din strainatate (''Courrier International'', ''The Atlanta Journal and Constitution”).
In 2003 - 2004, a fost mentionata in “Top 50” respectiv “Top 100 femei de succes”, realizat de revista Capital. In 2003, a primit diploma “Oameni pentru oameni”, decernata de Camera Americana de Comert, pentru implicarea in activitati filantropice. In 1999, a fost nominalizata in cadrul celei de-a 7-a editii internationale ''Who's Who of Professional and Business Woman for Significant Career Achievements and Contributions to Society'' - American Biografical Institute.
Are o bogata experienta in jurnalism. A fost redactor la cotidianul “Dreptatea”, la “Romania libera”, a fost corespondent al postului de radio “Europa Libera”, realizator talk show la “Tele 7 abc”, corespondent al Ziarului “Lumea Libera” din New York si director la cotidianul “Curentul”.
A fost reprezentant “National Forum Foundation / Freedom House” pentru tarile Europei Centrale si de Est si Purtator de cuvant al Ministerului Roman al Afacerilor Externe.
Din 1999, este Corporate Affairs Director, JT International Romania.
A realizat peste 4000 de articole aparute in reviste si ziare nationale, o parte dintre acestea fiind selectate si publicate in presa din strainatate (''Courrier International'', ''The Atlanta Journal and Constitution”).
In 2003 - 2004, a fost mentionata in “Top 50” respectiv “Top 100 femei de succes”, realizat de revista Capital. In 2003, a primit diploma “Oameni pentru oameni”, decernata de Camera Americana de Comert, pentru implicarea in activitati filantropice. In 1999, a fost nominalizata in cadrul celei de-a 7-a editii internationale ''Who's Who of Professional and Business Woman for Significant Career Achievements and Contributions to Society'' - American Biografical Institute.
Cristina Crisan Hristea la studiul de caz Hrana pentru suflete
gabriela la studiul de caz Parteneriat cu Agapedia Moldova
Marcel Sandru la stirea Competitie europeana de voluntariat corporativ
Matei Mariana la stirea Asociatia Environ partener al campaniei "Let's do it, Romania!"
DOINA POPESCU la stirea Lansare BCR Sperante 2010
gabriela la studiul de caz Parteneriat cu Agapedia Moldova
Marcel Sandru la stirea Competitie europeana de voluntariat corporativ
Matei Mariana la stirea Asociatia Environ partener al campaniei "Let's do it, Romania!"
DOINA POPESCU la stirea Lansare BCR Sperante 2010
Site realizat de:
| Partener media: |  |