Multe companii reactioneaza la criza globala, reducandu-si bugetele de CSR. Fondatorul companiei americane Sustainable Business Consulting crede ca acest lucru e o greseala si arata ca dezvoltarea durabila poate fi un "scut" in fata problemelor economice.
de Kevin Wilhelm
CEO -
Sustainable Business Consulting
04 dec 2008
NR: Autorul ofera exemple specifice pietei americane pentru a justifica utilitatea adoptarii de catre companii a unor masuri de dezvoltare durabila. In viziunea lui, aceste masuri ar ajuta companiile sa depaseasca mai usor criza economica. Chiar daca exemplele sunt din SUA, problemele companiilor si realitatile economice despre care vorbeste autorul sunt relevante pentru orice piata, inclusiv pentru cea din Romania. De asemenea, exemplele de masuri luate de alte companii pot oferi inspiratie decidentilor din sectorul de afaceri romanesc.
In aceste timpuri nesigure din punct de vedere economic, companiile aleg sa-si reduca bugetele si sa renunte la ideea de dezvoltare durabila si la programele “verzi”. De fapt, asta este exact opusul a ce ar trebui sa faca liderii de afaceri. Dezvoltarea durabila e probabil cel mai bun scut pe care il pot folosi companiile in fata volatilitatii pietei.
Consumatori, creditori si persoane de decizie – toti au fost aruncati, in ultimele saptamani, de cand lumea se afla in criza economica, intr-un “cerc vicios”. Consumatorii sunt nesiguri, atat in privinta locurilor in care sa-si depuna banii (banci), cat si in privinta locurilor unde ar trebui sa-i cheltuiasca. Pe masura ce veniturile lor scad, consumatorii vor fi din ce in ce mai atenti la propriile cheltuieli. Vor incerca mai mult ca oricand sa exploateze la maxim valoarea banului. De asemenea, consumatorii vor vrea sa isi depuna banii in banci in care au incredere, care le impartasesc valorile si pe care le percep ca fiind sigure in fata crizei.
Asa cum caderea companiei Enron/WorldCom a dus la adoptarea
legii Sarbanes-Oxley si la un nou cadru de raportare financiara, in acelasi fel, multe companii se pregatesc sa li se impuna sa fie mai transparente in privinta unor subiecte ca schimbarile climatice. E foarte posibil ca acest nou stil de raportare sa urmeze multe din principiile raportarii de CSR, stabilite de Global Reporting Initiative – standardul de facto in raportarea de CSR.
De fapt, nu este o coincidenta ca cele mai mari institutii financiare care au supravietuit crizelor (Bank of America, JP Morgan Chase si Wells Fargo) sunt semnatare ale
Equator Principles – un set de principii care impun analiza riscurilor sociale si de mediu inaintea finantarii unui proiect, indiferent de sector.
Bugetele se “subtiaza” peste tot, atat in domeniul public, cat si in sectorul privat sau in cel nonprofit. Autoritatile se confrunta cu reduceri majore ale resurselor bugetare, din cauza scaderii volumului de taxe colectate. Ca sa va faceti o imagine: extrema este New York-ul, unde 30% din valoarea bugetului provine din taxele colectate de la industria financiara.
Companiile, in special cele din sectorul de retail, au incasari de 4 ori mai mici decat media, fiind nevoite sa-si protejeze lichiditatile si sa-si concedieze angajatii. ONG-urile, de asemenea, sunt in dificultate, deoarece volumul finantarilor a scazut odata cu piata.
Acestea fiind spuse, cand vine vorba despre
cum pot companiile sa economiseasca, raspunsul este dezvoltarea durabila. Strategii precum “a fi verde” sau a face afaceri in mod sustenabil reprezinta optiuni inteligente, care te ajuta sa-ti eficientizezi consumul de resurse, managementul deseurilor si procesele de business.
Iata cateva exemple de companii care se comporta responsabil si care, in acelasi timp, economisesc bani:
Energie - The Washington State Convention Center a instalat peste 6.000 de becuri economice si a economisit 120.000 de dolari/an. Investitia initiala a fost recuperata in mai putin de un an. Ideile simple si care presupun investitii mici pot aduce beneficii insemnate. Inchiderea computerelor anagajatilor pe timpul noptii, poate aduce economii de 21$ de computer/an si cu 416 kilograme de CO2 emis mai putin (conform Departamentului American de Energie).
Deseuri – Implementarea unor solutii simple de reciclare a propriilor deseurilor ajuta la scaderea costurilor si a emisiilor. De exemplu, Hotelul Monaco din Seattle transforma resturile alimentare in ingrasaminte agricole si recicleaza uleiul folosit la gatit. In acest fel, hotelul economiseste 20.000$ anual.
Apa – SC Johnson a inceput sa cultive plante rezistente la seceta. Economiseste astfel 2.000$ pe an, pentru ca a reusit sa reduca volumul de apa necesar noilor plante si costurile de intretinere.
Calatorii – Pentru ca preturile calatoriilor cu avionul au explodat in ultimul an, investitiile in soft-uri pentru videoconferinte par acum foarte logice. O calatorie cu avionul poate costa cateva sute de dolari si presupune multe kilograme de CO2 emise.
Hartie – prin setarea imprimantei sa foloseasca foile fata-verso si prin modificarea marginilor paginilor de la 1.25 la 1, compania mea a redus cu 50% cantitatea de hartie folosita. Implicit, am redus costurile si volumul emisiilor. Totul, fara nicio pierdere in privinta performantei companiei.
Iata deci ca, in timpul unei recesiuni, implementarea unor politici de dezvoltare durabila face sens, mai mult ca niciodata.
(Material publicat pe Environmental Leader si preluat cu permisiunea autorului)
Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR
