Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR
Fii la curent cu articolele, stirile si companiile responsabile din Romania:
Partener Principal:
Sponsori:
Daca iti doresti mai multe companii responsabile in Romania, sustine cauza noastra pe
Cum sa ramai eco in perioada crizei economice
In ultimele 18 luni, serviciile si mesajele ecologice au monopolizat piata. A fost o chestiune de timp pana cand interesul consumatorilor pentru acest fenomen a inceput sa scada. Pentru a rezista in fata unui public sceptic, intr-un climat economic nesigur, specialistii in marketing eco au propus – in cadrul unei Conferinte internationale (Good and Green Marketing ) – o serie de recomandari care sa ajute reprezentantii companiilor sa continue programele de protectia mediului in conditiile reducerii bugetelor de CSR. In ceea ce urmeaza voi prezenta cateva dintre ele, incercand sa ma raportez la exemple concrete din Romania. Foloseste protectia mediului pentru a obtine eficienta economicaInainte de a te gandi la impactul unui program asupra mediului, asigura-te ca va avea rezultate si in ceea ce priveste eficientizarea costurilor companiei. De exemplu, programul intern de reciclare Green Office al companiei Cosmote - prin reducerea cantitatii de hartie folosita, utilizarea moderata a energiei si a apei - are ca rezultat diminuarea cheltuielilor operationale ale companiei.Obtine sustinerea managementului superiorPrezinta-ti programul ca oportunitate de afaceri si "castiga-i” pe cei din conducere de partea ta. Pentru a implementa cu succes un program ecologic, este nevoie de sustinerea managementului. Convinge CEO-ul si actionarii majoritari de importanta adoptarii programului eco prin faptul ca acesta va reduce costurile de operare si va consolida reputatia companiei. Dupa aprobarea conducerii, acceptarea programului la celelalte nivele ierarhice se va face mult mai simplu.Coopereaza cu un ONG credibilImaginea programului de CSR trebuie sa fie asociata cu cea a unei organizatii credibile si respectate pe plan local. In comparatie cu tari mai dezvoltate, in Romania exista putine astfel de ONG-uri, printre care: MaiMultVerde, Fundatia Principesa Margareta, Salvati Copiii, Ovidiu Rom, Habitat for Humanity, United Way si nu numai.Masoara-ti corect rezultatelePentru a combate scepticismul presei si al consumatorilor, e nevoie de transparenta totala, obiective cuantificabile si rezultate clare. Cum poate fi masurat impactul programului ecologic? Daca vorbim de programul de reducere a consumului de apa, cum poate fi cuantificat?Compania PepsiCo. este un exemplu pozitiv in acest sens. In raportul lor anual de responsabilitate sociala, PepsiCo. a inclus un program de eficientizare si conservare a resurselor, prin reducerea consumului de apa, carburant si electricitate. Acesta demonstreaza ca angajamentul companiei nu este doar la nivel declarativ, ci este concretizat printr-o serie de rezultate cu impact real asupra mediului inconjurator. Fii activ pe onlineActivistii si consumatorii isi exprima opinia prin intermediul Internetului. De aceea, consolidarea relatiilor cu liderii de opinie importanti din blogosfera si din comunitatea online este necesara pentru orice specialist in CSR.Fii diferit!Diferentiaza-ti programul de cele care au acelasi scop, prin mesaj, "impachetare” si abordare. Sunt multe companii in Romania care doresc sa fie (percepute ca fiind) responsabile prin implicarea in activitati ecologice, dar care nu au nicio strategie in spate. In loc sa se implice in multe lucruri marunte, ele ar trebui sa-si concentreze atentia pe o singura strategie si directie "verde”. Exista multe cauze inca neexploatate. Accentul trebuie pus pe consecventa, nu pe conjunctura de moment.Pentru ca ne aflam in plina criza economica si pentru ca bugetele de CSR au fost deja reduse, aceste sfaturi trebuie luate cat mai curand in considerare. Asta pentru a asigura continuitatea unui program de protectia mediului si pentru a va diferentia in aglomeratia existenta. |
Da o nota acestui material
Spune-ti si tu parerea despre ce ai citit
|
| Daca ai un blog si vrei sa ai o reactie la acest material, scrie un post despre el. Responsabilitatea companiilor are nevoie de o dezbatere adevarata pentru a prinde radacini, iar tu poti ajuta la asta. In schimb, aici va aparea un link catre postul tau. |
|
Comentarii la acest material (2)
|
|
|
| Raul (comentariu trimis pe 08 mai 2009, la ora 09:14) Proiectul Cosmote e un proiect f bun si perfect replicabil! Chiar cu riscul de a fi interpretat ca reclama: Recolamp are un proiect disponibil universal, pentru institutii terte, prin care le doteaza gratuit cu infrastructura de colectare pentru deseuri electronice. Chiar e gratuit! Are pana si TelVerde (0800 888 666). Poate fi o piesa importanta intr-un program CSR eco, avand si o componenta importanta de comunicare. O sa fie online in cateva zile. |
||
|
|
|
|
|
|
|
| Raluca (comentariu trimis pe 08 mai 2009, la ora 12:17) Sunt interesante sfaturile. Aceste reorientari de strategie poate sunt mai scumpe pe termen scump insa pe termen lung si mediu sunt foarte benefice nu numai pentru mediul inconjurator ci si pentru companie in sine. Legat de colaborarea cu ong-uri, acesta este un lucru esentia. As adauga alaturi de organizatiile mentionate si altele precum: Copacul de Hartie, Agentia de Monitorizare a Presei, sunt la fel foarte serioase si responsabile. In lucrul cu o organizatie neg. conteaza foarte mult si atitudinea lor. De ex. am avut ocazia sa lucrez cu una dintre org de mediu amintita de tine si am vazut niste bugete solicitate de ei pentru o campanie de curatenie. Erau imense, cuprindeau costuri indirecte care se justificau foarte greu! Mai ales ca la mijloc era vorba despre o actiune de mediu... Cred ca responsabilitatea (indiferent catre ce tinta se indreapta) inseamna si modestie, si pentru organizatie si pentru companie... Ralu, |
||
|
|
|
|
Adauga un comentariu nou:
Campurile marcate cu sunt obligatorii
Poti castiga, prin tragere la sorti, un DVD cu documentarul "The Age of Stupid"(2009) 
Tereza Valcan are peste 10 ani de experienta in domeniul comunicarii. Dupa ce a coordonat Departamentul de Corporate Affairs al Cosmote Romania timp de aproape 3 ani, la sfarsitul lui 2008, Tereza a parasit industria telecom, devenind Managing Director al biroului din Bucuresti al agentiei de consultanta CIVITAS Global Ketchum.
Tereza este absolventa a Universitatii din Maryland (SUA), specializarea Jurnalism si Relatii Publice si a lucrat o perioada in domeniul relatiilor publice in cadrul mai multor companii din domeniul privat din SUA. Ea se pregateste la Universitate din Viena pentru a obtine un Executive MBA.
Tereza este absolventa a Universitatii din Maryland (SUA), specializarea Jurnalism si Relatii Publice si a lucrat o perioada in domeniul relatiilor publice in cadrul mai multor companii din domeniul privat din SUA. Ea se pregateste la Universitate din Viena pentru a obtine un Executive MBA.
Daffy la stirea Rompetrol Rafinare lanseaza un internship pentru studentii in domeniul chimiei
MOLNAR MARCEL la stirea URBB-Tuborg: competitie pentru "Capitala Verde a Romaniei"
Andrei la stirea URBB-Tuborg: competitie pentru "Capitala Verde a Romaniei"
molnar marcel la stirea URBB-Tuborg: competitie pentru "Capitala Verde a Romaniei"
Ioan Jelev la articolul Bilantul unui deceniu de afaceri "verzi"
MOLNAR MARCEL la stirea URBB-Tuborg: competitie pentru "Capitala Verde a Romaniei"
Andrei la stirea URBB-Tuborg: competitie pentru "Capitala Verde a Romaniei"
molnar marcel la stirea URBB-Tuborg: competitie pentru "Capitala Verde a Romaniei"
Ioan Jelev la articolul Bilantul unui deceniu de afaceri "verzi"
Site realizat de:
| Partener media: |  |