Directorul general al Selenis prezinta o colectie a celor mai valoroase resurse publicate pe ResponsabilitateSociala.ro in 2008. El ii invita pe toti pofesionistii care lucreaza in domeniul CSR sa foloseasca aceste resurse pentru proiectele lor din anul urmator.
de Dragos Dehelean
Director General -
Selenis
18 dec 2008
Finalul si inceputul de an sunt momente bune pentru a va face planuri. De aceea, pentru va ajuta in privinta celor care tin de CSR, mi-am propus sa va reamintesc cateva din
cele mai valoroase resurse pe care le-am publicat pe ResponsabilitateSociala.ro, de-a lungul anului 2008.
Sunt resurse care va vor fi utile pentru planurile pe 2009, dar si pentru alte proiecte de CSR, pe care le veti gandi in viitor. De aceea, va invit sa salvati lista de mai jos si sa reveniti la ea de fiecare data cand aveti nevoie de inspiratie sau de intelegerea unor concepte fundamentale ale Responsabilitatii Sociale.
I. Daca esti responsabil de CSR intr-o companie sau lucrezi in consultanta
Afla care sunt asteptarile stakeholderilor, pentru a-ti (re)gandi strategia de CSR.
Echipa ResponsabilitateSociala.ro a facut un obiectiv major din a-ti arata care sunt aceste asteptari. Pentru asta, de-a lungul anului, ti-am oferit feed-back si sugestii din partea a:
Fii transparent si arata-le respect stakeholderilor, pregatind, inca de la inceputul anului, un raport public de CSR.
Pentru a te convinge, o data in plus, ca un astfel de raport e cea mai buna dovada a responsabilitatii unei companii, iti reamintesc de sfaturile oferite de:
Calculeaza-ti resursele, pentru a decide in ce proiecte sa investesti.
Pentru asta, merita sa recitesti
articolul lui Joel Makower (Editor Sef - Greener World Media), despre echilibrul intre "continutul" initiativelor de CSR si comunicarea lor. Sau, cu alte cuvinte - echilibrul intre fapte si vorbe.
De asemenea, iti va fi util si
articolul meu, despre dilema "campanii de CSR sub brand propriu sau sub brand extern?"
Invata din succesele altor companii, pentru a-ti planifica propriile proiecte.
Aici, te invit in primul rand sa revezi
arhiva de studii de caz. La ora actuala, pe site sunt publicate nu mai putin de 108 studii de caz. Fiecare se poate dovedi o resursa fantastica de inspiratie pentru proiectele tale viitoare.
De asemenea, te invit sa afli ce au facut pana acum unele din cele mai responsabile companii din Romania in privinta unor domenii ca:
Nu in ultimul rand, te invit sa citesti si care a fost:
Angajeaza furnizori de calitate, care sa te ajute sa obtii performanta.
In aceasta privinta, cu siguranta exista mai multi furnizori, decat cei despre care am scris pe ResponsabilitateSociala.ro. Totusi, tin sa iti recomand din nou solutiile sau criteriile in alegerea furnizorilor, despre care au vorbit:
- Agentiile de PR, care au castigat premii pentru campaniile de CSR in care s-au implicat;
- WWF Romania, organizatie care isi propune, printre altele, sa ajute companiile sa-si imbunatateasca performantele de mediu;
- London Benchmarking Group, organizatie care ajuta companiile sa-si masoare si evalueze implicarea in comunitate (in Romania LBG este prezenta prin intermediul Asociatiei pentru Relatii Comunitare).
II. Daca esti lider al unui ONG
Fii la curent cu strategiile de CSR si proiectele pe care le sponsorizeaza companiile
Daca vrei sa obtii finantare din partea companiilor pentru proiectele tale, ceea ce trebuie sa faci nu difera cu nimic de activitatea unui om de vanzari. Iar primul pas intr-o vanzare este sa afli cine e interesat de ce ai tu "de vandut". Respectiv - ce companii sponsorizeaza proiecte similiare cu ale tale.
Al doilea pas e sa-l cunosti cat mai bine pe cel caruia vrei "sa-i vinzi". Sa afli, spre exemplu, care sunt procedurile lui de sponsorizare/parteneriat sau specificul proiectelor care l-au convins pana acum. In aceasta privinta, cea mai buna sursa de informatii este fluxul nostru permanent de
stiri.
De asemenea, iti recomand sa afli:
Nu in ultimul rand, reaminteste-ti si cateva
sfaturi pentru o relatie de succes intre ONG-uri si companii.
III. Daca esti interesat de evolutiile din domeniul CSR
Daca lucrezi in cercetarea de marketing sau in domeniul academic, stii ca CSR nu mai este demult doar un curent izolat de gandire. Este un fenomen global. Un fenomen care produce schimbari radicale atat in modul de functionare al companiilor de pretutindeni, cat si in psihologia consumatorilor.
Echipa ResponsabilitateSociala.ro face permanent eforturi pentru a te tine la curent cu
studiile si analizele stiintifice din domeniu. Iti reamintesc mai jos cele mai importante astfel de cercetari, despre care am scris in 2008:
Acestea au fost cele mai importante recomandari din anul 2008. Sper ca ele sa te ajute in proiectele pe care le desfasori.
De asemenea, sper ca ele sa te convinga ca ne-am indeplinit si in acest an, cu succes
misiunea. Respectiv aceea de
a promova principiile si practicile de CSR, oferindu-le profesionistilor din domeniu cea mai importanta sursa de informatii, know-how si inspiratie pentru programele lor.
Iti multumesc pentru ca ai fost alaturi de noi pe parcursul anului si iti reamintesc ca avem nevoie de sustinerea si feed-back-ul tau si in 2009.
Nu in ultimul rand, le multumesc
sponsorilor ResponsabilitateSociala.ro, care, prin generozitatea lor ne-au permis sa-ti oferim toate resursele de mai sus:
BRD-Groupe Societe Generale, Orange Romania, Tuborg Romania, Carpatcement Holding si Ziua Verde.
Va doresc, inca o data, un an 2009 marcat de succese si de cat mai multe initiative responsabile!
Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR
