Responsabila de PR a Vel Pitar arata care sunt diferentele si asemanarile intre instrumentele pe care le are o companie pentru a contribui la binele comunitatii. De asemenea, analizeaza “castigul” pe care il poate obtine din folosirea fiecarui instrument.
de Iulia Miron
PR Manager -
Vel Pitar
17 iul 2009
La prima vedere am putea spune ca sponsorizarile, donatiile, activitatile de responsabilitate sociala sau mecenatul sunt cam acelasi lucru. Chiar daca toate au practic acelasi scop – acela de a acorda sprijin si de a rezolva o problema, exista diferente notabile intre aceste actiuni, nu doar la nivel conceptual si declarativ, cat mai ales contabil si juridic.
Ce le aseamana si ce le deosebeste
In sens general
CSR inseamna “contributia pe care trebuie sa o aiba companiile la dezvoltarea societatii moderne”. As spune mai degraba ca responsabilitatea sociala reprezinta implicarea activa a companiilor in viata comunitatilor in care isi desfasoara activitatea si incercarea acestora de a gasi solutii si de a le pune in practica pentru a rezolva diverse probleme.
Dincolo de aspectul notorietatii,
un program/o actiune de CSR isi atinge scopul nu atunci cand compania obtine un numar de X aparitii in media, ci atunci cand reuseste sa rezolve, fie si partial,
o problema importanta a comunitatii, din diferite domenii - educatie, cultura, mediu, sport, social etc.
Programele de responsabilitate sociala
nu presun existenta unor contracte, astfel incat beneficiarii nu au niciun fel de obligatii, decat eventual morale. Mai mult decat atat, programele/activitatile de responsabilitate sociala beneficiaza de bugete separate care nu pot fi deduse din impozitul pe profit.
In schimb, actiunile de donatie, mecenat sau sponsorizare
presupun incheierea unor contracte, fiecare dintre ele in conditii juridice si contabile diferite.
Donatia, conform Codului Civil, este un contract “prin care o persoana, donator, transmite, de regula in mod gratuit si irevocabil, dreptul de proprietate asupra unui bun catre o alta persoana, donatar, care il accepta si nu implica existenta unor beneficii”. Donatia este
un act unilateral, iar beneficiarul unei donatii are obligatia sa foloseasca bunurile exclusiv in scopul declarat.
La fel ca si in cazul donatiei,
actiunea de mecenat presupune transferul, in forma autentica, fara obligatii din partea celui care intreprinde actiunea, asupra unor bunuri sau mijloace finaciare, catre o persoana fizica, care are nevoie de sprijin intr-unul din urmatoarele domenii: cultural, artistic, medico-sanitar sau stiintific.
Donatiile pot fi facute si catre persoane juridice fara scop lucrativ, in timp ce
de actiunile de mecenat pot beneficia doar persoanele fizice, iar contractul trebuie autentificat. Atat in cazul actiunilor de donatie, cat si a celor de mecenat,
beneficiarul nu are obligatia de a aminti compania/persoana care l-a sprijinit.
Pe de alta parte,
sponsorizarea este o plata in bani sau in natura facuta
catre o organizatie non-profit sau
catre o persoana sustinuta de o astfel de organizatie, in achivalentul anumitor beneficii cum ar fi promovarea si dreptul companiei care sponsorizeaza de a cere organizatiei/persoanei sponsorizate
sa-i afiseze in locuri vizibile logo-ul si principalele elemente de identificare, pe scurt sa-i faca publicitate.
Ce “return on investment” aduce fiecare
Daca ar fi sa privim lucrurile exclusiv din punct de vedere al business-ului, mai exact al “return of investment-ului” generat de cheltuielile intreprinse, cele mai recomandate ar fi actiunile de sponsorizare. Insa efectele, la capitolele incredere si notorietate, sunt pe termen scurt si de cele mai multe ori cvasi-inexistente.
Donatiile si actiunile de mecenat, ultimele prea putin utilizate in tara noastra, desi sunt modalitati subtile de a atrage atentia si respectul asupra companiei, presupun sprijinirea unui numar restrans de persoane, astfel ca beneficiile aduse societatii sunt limitate.
In balata stau programele/actiunile de responsabilitate sociala, de al caror rezultat beneficiaza un numar mare de persoane. Dincolo de implicarea exhaustiva a companiei - material, financiar, organizational, ele presupun atragerea unui capital de imagine si simpatie ridicat.
Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR
