Dialog despre fundatiile corporative: avantaje si dezavantaje

Cristina Horia, Director Executiv Fundatia Sensiblu - A&D Pharma

• sa fie constiente ca este o responsabilitate asumata pe termen lung si ca e necesara o implicare financiara constanta;
• beneficiile la nivel de imagine nu trebuie sa fie motivatia principala a infiintarii unei astfel de fundatii, ci dorinta de a da ceva inapoi comunitatii;
• sa se orienteze catre o problematica anume, cu care sa fie identificata ulterior, evitand oscilatiile permanente intre diverse domenii si grupuri-tinta;
• sa incheie parteneriate cu alte ONG-uri, cu institutii relevante pentru domeniul ales;
• sa manifeste transparenta legata de activitatea pe care o desfasoara fundatia si situatia sa financiara;
• sa intocmeasca rapoarte anuale si sa informeze angajatii companiei, board-ul si stakeholderii despre proiectele derulate si rezultatele obtinute;
• sa implice angajatii cat mai mult in programele sociale si sa le dea posibilitatea de a propune proiecte si domenii de interes.

sus

Tiberiu Moisa, Director Executiv - Banca Transilvania

Ca sa infiintezi o fundatie corporativa trebuie sa ai, in primul rand, o strategie de implicare sociala. Adica sa stii de la inceput care sunt obiectivele pe timp scurt, mediu si lung, cu ce poti fi de folos comunitatii, care sunt resursele financiare, umane si informationale pe care le ai la dispozitie. Trebuie sa stii ca CSR-ul nu inseamna nici marketing, nici PR, nici publicitate, chiar daca uneori sunt folosite aceleasi instrumente si canale de comunicare, pentru un mesaj cat mai clar.

Pentru ca activitatile de CSR inseamna mai ales incredere, este foarte important ca firma care infiinteaza o fundatie corporativa sa aiba rezultate bune, sa fie credibila si sa fie (re)cunoscuta pe piata. Intotdeauna un brand corporate puternic, de notorietate va fi un pas facut cu dreptul pentru fundatia pe care a infiintat-o, ii va influenta cursul in mod pozitiv. De asemenea, suma de perceptii pe care publicul o are fata de marca respectiva se va rasfrange inevitabil si asupra fundatiei. sus

Andreea Rotaru, Director Executiv - Fundatia Alexandrion Group

Aceste companii ar trebui sa se gandeasca foarte bine la motivul pentru care doresc sa-si infiinteze o fundatie, la strategia pe care o au in vedere si la bugetul pe care il pot aloca. sus

Elena Serban, Director Fundatia - Vodafone Romania

Inca de la inceput, Vodafone si-a asumat responsabilitatea de a se implica activ in imbunatatirea vietii comunitatilor din zonele in care isi desfasoara activitatea. Pentru dezvoltarea societatii actuale, este important ca o companie sa isi masoare progresele nu numai din punct de vedere economic, ci si din punct de vedere al implicarii sociale. sus