Dialog cu stakeholder-ii: Bloggeri de top despre implicarea in campanii de CSR

Sorin Tudor (blog personal)
Managing Director - Project 365 Communication

1. Credeti ca bloggerii pot avea un rol in cresterea impactului unor proiecte sociale, fie initiate de companii fie de ONG-uri? Daca da, cum vedeti acest rol?

Pentru orice observator al spatiului online este mai mult decat evident nu numai ca bloggerii pot avea un rol in cresterea impactului unor proiecte sociale, ci, mai mult, ca deja acest rol exista, in mod asumat.

Astazi putem vedea si in Romania bloggeri care se implica activ si deschis in promovarea unor proiecte sociale. Si putem vedea bloggeri care isi unesc fortele si demareaza proiecte sociale din proprie initiativa.

Era firesc ca acest lucru sa se intample de vreme ce avem de-a face cu ”oglindirea in blogosfera” a unui proces de dezvoltare sociala, proces care s-a facut resimtit atat la nivelul companiilor si organizatiilor, cat si la nivelul societatii civile si al mass media.

Nu cred ca se poate vorbi de un singur rol pe care il pot juca bloggerii. Exista mai multe roluri, in functie de modalitatile de implicare alese. Bloggerii pot actiona, de pilda, atat ca initiatori, cat si ca promotori ai unor proiecte sociale. Ei pot fi atat ”cutii de rezonanta”, cat si participanti activi chiar si in ”offline”, adica dincolo de limita blogosferei. sus

2. Cum ar trebui sa va abordeze o companie care isi doreste sa va aiba ca aliat sau promotor al initiativelor sale de CSR? Ce greseli ar trebui sa evite?

Abordarea ar trebui sa fie deschisa, profesionala si personalizata. Companiile nu trebuie sa uite ca blogosfera romaneasca este una foarte eterogena. Ar trebui sa ii contacteze doar pe acei bloggeri care au demonstrat de-a lungul timpului un comportament online responsabil si anumite afinitati sau macar un minim interes pentru tema proiectelor respective.

Promovarea unui proiect social prin intermediul blogurilor poate fi la fel de delicata precum promovarea prin mijloacele traditionale. Uneori poate chiar mai delicata. sus

3. In privinta celorlalti actori implicati in domeniul CSR, respectiv ONG-urile, aveti niste recomandari sa le faceti? (asta in conditiile in care finantarile pe care le atrag de la companii sunt influentate si de vizibilitatea pe care o au proiectele lor)

ONG-urile trebuie sa aiba acelasi tip de abordare: deschisa, profesionala si personalizata. In cazul fericit, putem vorbi de inchiderea unui cerc; proiectele care au o buna vizibilitate cu ajutorul media traditionale si a noilor media au sanse sa atraga finantari mai gerenoase; proiectele cu finantare mare pot dezvolta parteneriate comunicationale mai complexe. sus

4. Ce calitati ar trebui sa aiba o initiativa de CSR pentru a va convinge sa o sustineti? Aveti cauze sociale la care sunteti sensibil?

O initiativa de CSR ar trebui sa fie solida si viabila. Pana acum, una din principalele critici care au fost aduse de bloggeri initiativelor de CSR romanesti a vizat caracterul temporar al acestora, lipsa lor de continuitate si, uneori, lipsa de realism.

In ceea ce ma priveste, sunt interesat de initiativele de CSR care au ca obiectiv dezvoltarea societatii civile. sus