1. Credeti ca bloggerii pot avea un rol in cresterea impactului unor proiecte sociale, fie initiate de companii fie de ONG-uri? Daca da, cum vedeti acest rol?
Cred ca asa-numita "blogosfera" e mai curand
eterogena decat omogena. Prin urmare nu putem vorbi de "bloggeri" in
general in chip de colportori de proiecte sociale. Totusi, o parte a lor au marsat
prompt la diferite initiative. Desigur ca modalitatea cea mai naturala de
propagare a proiectelor sociale, pe bloguri, este cea virala. Avem si cateva
exemple: povestea aceea cu copacul (am uitat despre ce era vorba, exact) sau
diferite anunturi cu privire la persoane bolnave. Am lansat si eu doua lepse
care intra vag in sfera CSR, Wikileapsa (in care propuneam sa contribuim la
Wikipedia romaneasca ca s-o saltam peste 100 de mii de articole) si intrebarea
"Care-a fost primul blog romanesc", la care am obtinut raspunsuri
concludente, pe baza carora am insailat un articol colectiv in
"Dilema".
Stiu ca cele doua initiative personale nu prea suna a CSR,
dar mi-am permis sa le dau ca exemplu tocmai pentru ca pe internet se intampla
ceva interesant: CSR-ul se duce cumva spre open source, knowledge sharing,
collaborative research.
sus
2. Cum ar trebui sa va abordeze o companie care isi doreste sa va aiba ca aliat sau promotor al initiativelor sale de CSR? Ce greseli ar trebui sa evite?
Exclud din start posturile cu plata nemarcate ca atare, de fapt la
Comanescu.HotNews.ro nu scriu niciun fel de posturi cu plata. Mai am o oferta de reclama, justificat de scumpa daca te gandesti la oamenii din comunicare care intra la mine pe blog si la modul cum ar putea fi influentata opinia publica daca influentam influentatorii.
In fine, daca e ceva ce aduce mai mult a caritate decat a CSR (in sensul in care actiunea implica un scop, dar nu si bani), desigur ca sunt gata sa pun umarul dezinteresat la ceea ce-mi place.
sus
3. In privinta celorlalti actori implicati in domeniul CSR, respectiv ONG-urile, aveti niste recomandari sa le faceti? (asta in conditiile in care finantarile pe care le atrag de la companii sunt influentate si de vizibilitatea pe care o au proiectele lor)
ONG-urile trebuie sa se repozitioneze. Cele pe care le stiu eu atrag prea putine finantari de la companii private romanesti sau straine care activeaza in Romania. Asta daca nu cumva e vorba de fundatia infiintata pe langa producatorul de prezervative X din motive destul de transparente de marketing.
Pentru a atrage fonduri interne, ONG-urile trebuie sa scape de complexul ca banii din Romania sunt murdari, dupa care trebuie sa isi gaseasca un discurs pe gustul publicului. Astfel, proiectele lor vor fi vizibile. Ceva de genul asta se intampla de pilda in proiectul "Blogul ca mijloc de advocacy", gestionat de Fundatia Soros si Centrul pentru Jurnalism Indepedent. Se poate vedea pe www.blONG.eu ca un numar de cinci ONG-uri cu bugete mai curand reduse invata limba Web 2.0 pentru a castiga notorietate. E cu totul alta abordare decat cea de acum 10 ani, "sponsorul american X ofera 2000 de dolari pentru un raport despre problemele sociale ale minerilor disponibilizati".
sus
4. Ce calitati ar trebui sa aiba o initiativa de CSR pentru a va convinge sa o sustineti? Aveti cauze sociale la care sunteti sensibil?
In primul rand, cel care initiaza actiunea de CSR ar trebui sa ma convinga cu privire la folosul real pe care il poate trage cineva din actiunea lui. Altfel, e numai marketing vopsit in culori sociale. Din experienta pe care o am in comunicare politica, stiu foarte bine ca ceea ce "vinde" in ultima instanta e valoare intrinseca a unui concept, a unei actiuni s.a.m.d.
Cu privire la tipuri de actiuni, sunt sensibil la ceea ce ar putea tinti generatia tanara. Avem probleme cu batranii, bolnavii psihici, minoritatile, o multime de segmente sociale. Dar cred ca tinerii au dreptul la mult mai mult decat le ofera Romania, in 2008. Sistemul de invatamant e la pamant, e o mare criza de modele, orientarea profesionala sau career planning-ul nu cred ca exista. Nu am viziuni apocaliptice, dar cred ca exista cateva premise ale unui viitor colaps national in ceea ce se intampla azi cu liceenii, gimnazistii, oamenii de pana in 25 de ani. Si vina nu e (numai) a lor.
sus
Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR
