Dialog cu cele mai generoase companii din Romania

Anca Nuta
Head of Events, CSR & Cultural Sponsorships - UniCredit Tiriac Bank

1. Ati fost una din cele mai generoase companii din Romania, in 2007. Care a fost perfomanta dumneavoastra si cum ati obtinut-o?

In 2007 ne-am aflat printre companiile romanesti cu o implicare activa in actiuni de responsabilitate sociala, drept urmare ne-am clasat pe locul al patrulea in Top Corporate Awards 2008. Suntem foarte mandri in mod special de faptul ca implicarea noastra a avut un impact concret in randul beneficiarilor proiectelor pe care le-am sustinut, ceea ce ne motiveaza sa ramanem cel putin la fel de devotati misiunii pe care ne-am asumat-o.

Implicarea bancii in proiectele de responsabilitate sociala nu are la baza stabilirea de performante, ci faptul ca ne-am asumat sustinerea pe termen lung a acestui tip de initiative. Din aceste considerente, bugetul a crescut de la un an la altul si, astfel, in 2007 am reusit sa ne implicam in si mai multe proiecte. sus

2. Cum se imparte suma totala pe care ati investit-o in 2007 si ce proiecte ati sustinut?

In 2007, am acordat ONG-urilor sponsorizari in valoare de 270.000 Euro. De asemenea, am investit 30.000 de Euro in proiecte proprii de CSR, implementate cu ajutorul angajatilor nostri.

Ca parte a Grupului UniCredit, avem o politica de CSR bine conturata, principalele sale componente fiind mediul, domeniul social, si, nu in ultimul rand, arta si cultura.

In domeniul social, in anul 2007 am inceput parteneriatul cu organizatia Salvati Copiii, prin intermediul caruia am donat computere scolilor din diverse regiuni sarace ale tarii. De asemenea, am sprijinit programele Care Foundation care au vizat 5 camine de copii din Bucuresti si Spitalul de copii Louis Turcanu din Timisoara. La Timisoara am ajutat la finalizarea renovarii mansardei spitalului, dedicata sectiei de onco-hematologie.

Tot in zona sociala, am desfasurat la nivel intern Gift Matching, un program al Unidea, fundatia Grupului UniCredit. Colegii nostri au promovat in cadrul bancii 7 proiecte propuse de organizatii non-profit iar, la sfarsitul campaniei, Unidea a dublat suma donata. Anul trecut am reusit sa strangem 8.000 de euro, ajungandu-se la suma totala de 16.000 de euro pentru proiecte sociale si educationale. Prin Gift Matching incurajam voluntariatul in randul colegilor nostri, stiut fiind faptul ca, in Romania, nu exista inca o cultura a voluntariatului. Insa vedem ca lucrurile se schimba in bine. Suma donata de colegi in ultimele doua luni ale anului 2007 demonstreaza ca am reusit sa-i sensibilizam fata de nevoile celor mai putin norocosi. Editia 2008 a proiectului se va incheia la sfarsitul lunii noiembrie si avem incredere ca recordul de donatii din 2007 va fi depasit.

In acelasi timp, am continuat parteneriatele de lunga durata, cum este acordarea premiului Jurnalistul Anului, in domeniul financiar-bancar, sectiune pe care am initiat-o alaturi de Freedom House, acum 5 ani.

De asemenea, sponsorizarea Galei Uniter de la Sibiu este o alta colaborare cu traditie, ajunsa la al patrulea an.

Pe langa proiectele de lunga durata, in 2007 am initiat noi parteneriate culturale, cum este cel pentru  Festivalul de Film Anonimul. In plus, impreuna cu editura Velant, am lansat la Carturesti "Oglinda Lumii”, o lucrare inedita de istoria artei, aparuta concomitent cu editia internationala de la Londra. Un alt proiect de care suntem mandri este concertul Filarmonicii della Scala, pe care am reusit sa o reunim sub bagheta dirijorului Riccardo Chailly, intr-un concert de exceptie oferit clientilor si colaboratorilor nostri.

De asemenea, am initiat Regata UniCredit, in parteneriat cu Yacht Club Regal Roman, o competitie sportiva pentru copiii inscrisi la cluburile de yachting din Romania, pe care i-am sustinut cu echipamentele necesare practicarii acestui sport.

In ceea ce priveste suportul financiar pentru aceste proiecte, in 2007 am investit aproximativ 37% din bugetul de CSR in proiecte sociale, 25% in actiuni din domeniul artei, 30% in sustinerea pe termen lung a unor organizatii si programe, iar restul de 8% in alte proiecte. sus

3. Ce ROI a avut investitia in CSR si ce ati facut pentru a-l maximiza?

Cand ne implicam in proiecte de CSR, nu urmarim sa obtinem profit, ci vrem sa oferim ceva durabil in schimb societatii. De aceea, exista si proiecte in care ne implicam si pe care nu le comunicam extern.

UniCredit Tiriac Bank nu desfasoara activitati de CSR nici pentru imagine, nici pentru profit. Pentru clientii nostri este important accesul la produse si servicii bancare de calitate, iar ratiunile pentru care aleg sa apeleze la banca nu credem ca au o legatura imediata cu activitatile de tip CSR. Insa implicarea in proiectele de responsabilitate sociala ne ajuta sa ne formam o buna reputatie. Impartasirea unor principii si valori poate sa consolideze, in timp, relatia cu clientii nostri. sus

4. Ce investitii de CSR aduc cea mai mare valoare de business (ROI) pentru companie: proiectele proprii sau sustinerea proiectelor unor terte parti?

Un tip de proiect nu il exclude pe celalalt. Noi ne implicam atat in proiecte proprii, cat si in proiectele dezvoltate de alte organizatii, initiative in care credem. Un proiect propriu de succes, desfasurat la nivel de Grup este Gift Matching, de care suntem mandri pentru ca rezultatele sale sunt urmare a efortului nostru ca echipa.

In ceea ce priveste proiectele propuse de diverse organizatii si fundatii, important este sa impartasim aceleasi valori cu colaboratorii nostri si sa urmarim aceleasi rezultate. sus

5. Cum anticipati ca va evolua in 2009 investitia companiei in proiecte de CSR (in contextul crizei financiare)? Dar investitia altor companii din industrie?

Proiectele noastre de CSR au crescut de la an la an, ca amploare si ca valoare a investitiilor. Pentru 2009, ne propunem sa continuam parteneriatele pe termen lung si sa investim in proiecte sociale, de mediu si cultural-artistice cel putin la fel de mult ca in 2008. De asemenea, am incredere ca si celelalte companii din industrie vor continua sa sustina proiecte de responsabilitate sociala la fel ca si pana acum, contribuind astfel la dezvoltarea comunitatii in care ne desfasuram activitatea. sus

6. Ce pasi le recomandati organizatiilor care vor sa va solicite o sponsorizare pentru anul 2009?

Inainte de a solicita sprijinul unei companii pentru un proiect, o organizatie trebuie sa stie foarte clar ce intentioneaza sa faca, care ii este scopul. De asemenea, aceasta trebuie sa aiba un proiect bine definit in ceea ce priveste timpul de desfasurare si actiunile planificate. Si, nu in ultimul rand, este important ca proiectul sa fie bine documentat si sa aiba un buget estimativ realist si transparent.

Solicitarea trebuie sa ajunga, in scris sau pe mail, la departametul de Comunicare al bancii. Principalele domenii asupra carora ne indreptam actiunile sunt protectia mediului, domeniul social si cel al artei si culturii. sus