1. Ati primit mai multe premii pentru campanii de CSR. Care au fost atuurile respectivelor campanii?
BDR a fost prima agentie de PR invitata la cea mai importanta competitie internationala a anului, Sabre Awards, derulata de publicatia americana The Holmes Report. L-am cunoscut pe Paul Holmes in primavara anului 2004 intr-o reuniune profesionala la Barcelona si am discutat mult despre Romania, despre care nu stia, din pacate, mare lucru. Am participat prima oara in aceasta competitie in 2005, cu programul "Learn to Change the World " pe care il derulam de 6 ani pentru compania Procter and Gamble si am castigat marele premiu pe zona geografica Europa de Est.
A fost o seara extraordinara, in fata a peste 800 de specialisti in comunicare veniti din toata lumea. Am dedicat premiul nostru Romaniei si aspiratiei ei europene, de atunci. Apoi am popularizat foarte mult in tara, premiile Sabre. La editia urmatoare s-au prezenta nu mai putin de 6 companii din Romania si PR-ul romanesc a continuat de atunci sa castige premii, atat la Sabre, cat si la diverse alte competitii.
sus
2. Cat de receptiv a fost publicul, la ideea de campanie de CSR?
Nu publicul a fost nereceptiv. La inceputurile programelor de CSR din Romania, confuzia principala era la nivelul companiilor. Nu se cunosteau asemenea forme de sustinere a comunitatilor locale, structurate in proiecte, cu rezultate masurabile. Se faceau sponosorizari, sau acte de caritate, unele dintre el chiar umbrind drumul pe care programele de CSR incercau sa si-l faca incet-incet.
sus
3. Ce alte lectii ati invatat din aceste campanii?
Nu stiu daca noi am invatat sau i-am invatat pe altii. Cred ca agentiile de comunicare transmit un know how, atat catre companii, cat si catre segmentele societatii care beneficiaza de asemenea programe. Tot agentiile creaza strategii de continuitate a programelor, cauta parteneri in program, ajuta beneficiarii sa-i asigure sustinere din alte surse, pe termen lung.
sus
4. Cat de atrasi sunt clientii vostri de componenta de CSR?
Cred ca reprezinta mai degraba o datorie sau o forma prin care industria noastra poate contribui la progresul societatii, la schimbarea de mentalitati, la solidaritate. Noi continuam proiecte incepute in anii trecuti, companiile care ne sunt clienti au decis astfel, datorita rezultatelor care s-au inchegat si care au creat curente educationale. Se inscriu in aceasta categorie doua proiecte foarte frumoase: "P&G invata sa schimbi lumea" si, respectiv, "Valori europene" inceput cu ABN AMRO si continuat acum sub egida RBS.
Anul acesta am fost invitati sa comunicam despre un program generos, Start Internship. El a reunit societatea civila, companii – membre ale camerelor de comert straine, autoritati guvernamentale, ambasade si lumea academica. Toti au contribuit la cladirea primului program din Romania dedicat institutionalizarii conceptului de internship, beneficiari fiind studentii. Am fost onorati sa elaboram strategia de comunicare si sa dezvoltam imaginea proiectului Start internship, de la logo-ul creat de noi, pana la comunicarea catre studenti, catre presa si respectiv, publicul larg.
Dar dezvoltam frecvent programe de CSR pro bono, suntem oricand gata sa sustinem idei de valoare.
sus
5. Ce diferente presupune activitatea pentru conturi de CSR, fata de alte conturi comerciale?
Multa creativitate pentru a obtine mult, cu bani putini :). Dincolo de asta, in CSR este foarte important sa imbratisezi cauza pe care o sustii, altfel exista riscul sa decredibilizezi programul, mesajele sale, impactul final.
sus
6. Ce calitati trebuie sa aiba o agentie/echipa de PR pentru a lucra cu succes pe conturi de CSR?
Creativitate, maturitate profesionala, cultura generala, multa daruire.
sus
7. Ce le recomandati companiilor care vor sa colaboreze cu o agentie de PR, pentru programe de CSR?
Inainte de orice, sa inteleaga ce contributie importanta aduc comunitatii, prin programele de CSR si sa le includa in planul de activitati, sa le bugeteze! Capitalul de imagine pe care il acumuleaza o companie, printr-un program de CSR bine instrumentat de catre agentie, poate fi imens si poate recupera mult din bugetele alocate pe alte forme de promovare a imaginii.
sus
Companii responsabile in Romania, studii de caz si know-how despre CSR
