Articole CSR

Directorul de Marketing al Media Image Group arata cum o sponsorizare poate fi mai mult decat un act de binefacere sau un gest de publicitate. Conform autorului, calitatea de sponsor al unui eveniment iti poate aduce beneficii insemnate: castigarea bunavointei partenerilor, identificarea de noi oportunitati de vanzare sau fidelizarea clientilor.

Pentru o companie e important sa primeasca informatii despre cum sunt folosite resursele pe care le investeste in proiecte facute de ONG-uri. Directorul Fundatiei ADEPT dezvaluie principiile si practicile care stau la baza colaborarii organizatiei sale cu Orange Romania.

Vedetele se implica tot mai des in campanii sociale. Ele fac o astfel de campanie memorabila si deschid mai usor portile catre sufletul publicului. Mihaela Radulescu este una din vedetele care se implica in multe actiuni sociale. Ea dezvaluie care sunt secretele prin care poti convinge o vedeta sa ti se alature si sa-ti promoveze cauza.

La nivel international, organizatiile neguvernamentale sunt unul din cei mai importanti parteneri de dialog ai sectorului de afaceri. In Romania, ONG-urile sunt deseori vazute ca organizatii care cer tot timpul ceva sau pe care le sponsorizezi daca vrei sa faci exercitii de imagine. PR Manager-ul Fundatiei Concept face o analiza a relatiei companie-ONG  si arata ca o companie isi poate gasi stakeholder-ii strategici in randurile organizatiilor non-profit.

Spre deosebire de tari cu traditie in domeniul CSR, in Romania, consultanta de specialitate isi cauta inca pionierii. Unul dintre acestia este Dana Nicolescu, Director al Opportunity Associates Romania si consultant CSR al UNIDO. Ea face o radiografie a beneficiilor unei companii care apeleaza la un consultant de CSR si subliniaza problemele care pot aparea intr-o astfel de relatie.

Practica internationala impune standarde stricte pentru raportarea impactului economic, social si de mediu al unei companii. In Romania insa, companiile care publica un astfel de raport pot fi numarate pe degete. Anca Teiosanu, coordonatoarea programului de CSR al Orange, care publica de 4 ani un astfel de raport, atrage atentia asupra interesului crescut al publicului pentru faptele si cifrele concrete din spatele declaratiilor de bune intentii.

Daca vrei ca angajatii companiei sa fie mandri ca lucreaza impreuna, cea mai buna solutie este un teambuilding. Daca mai vrei ca asta sa ajute si in privinta reputatiei, Directorul de PR al Saatchi&Saatchi iti propune un nou tip de teambuilding – cel in jurul unei cauze sociale.

Presedintele PSD, Mircea Geoana, vorbeste despre importanta investitiei in resursele umane. El este de parere ca, atat guvernul cat si companiile private ar trebui sa se alature in efortul comun de a sustine sistemul romanesc de invatamant.

Adela Jansen, Secretarul General al BRD Groupe Societe Generale, vorbeste despre beneficiile proiectelor culturale realizate de corporatii. Ea este de parere ca o companie care sustine arta va avea de castigat in planul relationarii cu stakeholderii, dar mai ales in motivarea angajatilor.

Catalin Ignat, Vice-Presedinte Marketing al URBB-Tuborg vorbeste despre importanta integrarii conceptului de CSR in politica unei companii. El crede ca organizatiile sunt evaluate de catre consumatori in functie de contributia la viata sociala a comunitatii din care fac parte.